10月12日，在雀巢大中華區(qū)總部，紅人新經(jīng)濟集團IMS（【天下秀(600556)、股吧】）與雀巢中國達成戰(zhàn)略合作，天下秀將為雀巢提供包含定制化KOL采買系統(tǒng)在內(nèi)的紅人新經(jīng)濟深度服務(wù)，打通旗下WEIQ、克勞銳、熱浪數(shù)據(jù)等多個平臺系統(tǒng)數(shù)據(jù)，提升雀巢在紅人營銷方面的決策和管理效率。雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德、IMS（天下秀）創(chuàng)始人及董事長李檬出席戰(zhàn)略合作啟動儀式。

　　雀巢公司創(chuàng)建于1867年，是世界最大的食品生產(chǎn)商，1987年進入中國建立了第一家工廠，1996年在北京設(shè)立了大中華區(qū)總部，開始在中國大規(guī)模的發(fā)展。天下秀則成立于2009年，是一家立足于紅人新經(jīng)濟領(lǐng)域的平臺型企業(yè)，也是A股首家紅人新經(jīng)濟企業(yè)。此次，IMS（天下秀）專為雀巢集團研發(fā)的KOL采買需求管理系統(tǒng)——KBM上線，標志著IMS（天下秀）和雀巢集團的深度定制化合作不斷加深，也側(cè)面反映出大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的紅人新經(jīng)濟愈發(fā)受到傳統(tǒng)商業(yè)巨頭的重視。

　　根據(jù)產(chǎn)品介紹，KBM是天下秀針對雀巢集團紅人營銷需求開發(fā)的定制化SaaS產(chǎn)品，能夠及時、可視化地為雀巢的各個產(chǎn)品及各個投放決策提供分秒級的數(shù)據(jù)分析和服務(wù)，通過該產(chǎn)品，品牌方能夠系統(tǒng)化管理紅人營銷項目，通過天下秀的大數(shù)據(jù)平臺直連180余萬紅人與9000余家MCN資源，并以雙端信息云儲存的方式對項目文件、數(shù)據(jù)進行保留，便于BU進行項目和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，避免信息不同步或緊急項目的多方溝通消耗更多人力，進一步提升人效比，解放采購、需求端的人力成本，使項目流程更簡明，進度更透明，全面提升數(shù)據(jù)處理的便利性和數(shù)據(jù)留存的安全性。

　　與傳統(tǒng)營銷方式活躍的中心化輿論場不同，在社交網(wǎng)絡(luò)時代下，紅人營銷所對應(yīng)的去中心化社交場景內(nèi)受眾群體的關(guān)注點是分散的，因此更依托于對大數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用。根據(jù)上市公司公開披露信息顯示，天下秀已將平臺內(nèi)儲備十余年的紅人營銷大數(shù)據(jù)開發(fā)為若干技術(shù)產(chǎn)品，包括保障紅人營銷匹配效率和交易安全的“WEIQ紅人營銷平臺”、針對代理商家的便捷商務(wù)系統(tǒng)“WEIQ-SAAS”、輔助品牌方進行紅人營銷分析與決策的“紅管家”、針對短視頻與直播平臺進行實時數(shù)據(jù)監(jiān)測的“熱浪數(shù)據(jù)”等，展示出相當程度的大數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)產(chǎn)品化能力。此次KBM系統(tǒng)的上線，進一步彰顯出其技術(shù)轉(zhuǎn)化實力，或?qū)樘煜滦愦蜷_新的市場增長空間。

　　而在與天下秀的強強聯(lián)合之下，雀巢能否通過深度運用KOL流量在中國Z世代消費市場取得更大的市場份額，也值得進一步關(guān)注。