“維維豆奶，歡樂開懷”這句廣告語以及家喻戶曉的維維豆奶品牌曾伴隨了一代人的成長，然而最近，你喝的維維豆奶出大事了！

　　維維豆奶生產(chǎn)商維維股份5月6日發(fā)布公告稱，公司于5月6日收到中國證券監(jiān)督管理委員會《調(diào)查通知書》，因公司涉嫌信息披露違法，受到立案調(diào)查。據(jù)悉，公司曾自曝股東違規(guī)占用9.44億元，主營下滑扣非凈利潤連續(xù)三年為負。

　　新聞事件：

　　“豆奶大王”被立案調(diào)查

　　自曝股東曾違規(guī)占用9億多資金

　　5月6日晚間，維維股份公告稱：公司收到中國證券監(jiān)督管理委員會《調(diào)查通知書》，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》的有關(guān)規(guī)定，決定對公司立案調(diào)查。

　　究竟因何事被立案調(diào)查？公告沒有披露被立案調(diào)查的具體原因。不過，分析人士普遍認為，維維股份此次被立案調(diào)查可能與之前股東違規(guī)占用公司資金有關(guān)。

　　記者回溯維維股份的公司歷史公告看到，3月16日，上交所在針對維維股份收購股東旗下房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)交易的問詢函中，提出了股東是否占用上市公司資金的質(zhì)疑。

　　維維股份在3月24日晚間回復問詢函時稱，維維集團股份有限公司（簡稱“維維集團”，持公司15.91%股份，為公司第二大股東），2019年確實曾應急性短期違規(guī)占用公司資金，主要用于償還銀行貸款。累計金額為94365萬元，累計收回本金和利息金額96531萬元。截至目前已不存在資金占用情況。

　　記者看到，在上交所互動平臺，有兩名網(wǎng)友留言咨詢維維股份的違規(guī)事宜，但截至5月8日中午，尚未獲公司回復。

　　而在新浪股民維權(quán)平臺，已開通受損股民登記索賠。截至5月8日中午，收到索賠數(shù)為9名。一位趙姓股民的索賠說明稱“2020年4月8日買入維維股份2300股，因公司違規(guī)占用資金導致股價大跌，希望獲賠！”

　　業(yè)績方面，維維股份的表現(xiàn)堪憂。根據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，維維股份2019年實現(xiàn)營收50.39億元，同比增0.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7292.6萬元，同比增長22.22%。值得注意的是，公司扣非凈利潤虧損1877.99萬元，已經(jīng)連續(xù)第三年為負值。

　　（扣非后凈利潤：扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤，剔除了非經(jīng)常發(fā)生的事項對業(yè)績的影響，該數(shù)據(jù)能更準確地把握該公司的經(jīng)營現(xiàn)狀。）

　　2020年一季度，維維股份實現(xiàn)營收10.65億元，同比下降30.52%，維維股份表示，受疫情影響收入減少。公司的扣非后凈利潤為37.88萬元，同比下降98.17%。

　　值得一提的是，天眼查顯示，4月24日，維維股份還被銀川市金鳳區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號(2020)寧0106執(zhí)1572號，執(zhí)行標的5.93萬元。

　　記者探訪：

　　維維豆奶在超市和電商平臺均有售

　　“小時候走親戚，總會帶上三五袋維維豆奶粉。”80后胡先生告訴記者，小時候?qū)@個品牌非常熟悉?！颁佁焐w地的廣告，讓人想忽視都難?！焙壬硎荆鼓烫鹛鸬?，但是有時候沖泡會起塊，后來就沒再繼續(xù)關(guān)注過了。

　　“這么多年過去，沒想到還有賣，而且包裝跟以前比并沒有太大差別?！焙壬Q，自己早就不太喝豆奶粉了，一般早餐會沖泡些燕麥片，或者直接喝牛奶。

　　記者在南京市江寧區(qū)的一家超市看到，店內(nèi)的維維豆奶有幾個品種，除了常見的維他型奶粉，還有無添加蔗糖豆奶粉以及中老年營養(yǎng)豆奶粉。

　　其中560克的豆奶粉賣得比較好，架子上只剩下一袋，而中老年營養(yǎng)豆奶粉賣出去的比較少。超市維維豆奶粉的價格在11.8元至19.8元之間。

　　一位路過的消費者表示，二十年前送禮經(jīng)常送維維豆奶粉，但現(xiàn)在走親戚估計沒人送豆奶粉了。

　　超市有多款維維豆奶粉銷售

　　記者發(fā)現(xiàn)，在外賣平臺上，很多家超市也有維維豆奶粉出售，但外賣數(shù)據(jù)并不好看，外賣平臺上華潤蘇果、好又多超市等維維豆奶粉的價格多在20元左右，比實體店要貴幾塊錢。一家超市的維他型豆奶粉的外賣銷售數(shù)據(jù)為月售6件，維維早餐豆奶粉月銷數(shù)據(jù)為0，另一家超市月銷量為1。

　　外賣銷售數(shù)據(jù)

　　隨即，記者搜索電商平臺發(fā)現(xiàn)，維維豆奶銷量最高的一款是官方旗艦店760g克豆奶粉，售價29.6元，月銷超過1.5萬件。評價區(qū)充滿懷舊感，“這么多年味道沒怎么變，還是很好喝，喝完準備再囤點?！痹诰〇|，這款商品排在沖飲谷物熱賣榜第12名，按近24小時銷量800件估算，月銷量約2.4萬件。

　　不過，億歐新消費分析師曹玥對記者表示，對于快消品而言，這個月銷量“非常差”，她舉例說，新品牌“王飽飽”在天貓上月成交量達18萬筆，單品價格110元以上。

　　專家說法：

　　主營業(yè)務不盈利，應聚焦渠道轉(zhuǎn)型

　　記者看到，維維股份于2000年登陸上交所，上市之后，維維股份先后跨界進入過十多個領(lǐng)域，房地產(chǎn)、煤炭、礦業(yè)、白酒、乳業(yè)以及人造肉，維維股份都涉獵過。

　　億歐新消費分析師曹玥在接受記者采訪時表示，維維股份陷入困境的宏觀因素是企業(yè)在過去幾年中，主營業(yè)務連續(xù)虧損，異業(yè)投資過多，多元化發(fā)展非但沒能給企業(yè)帶來利潤，反而是一系列的巨額商譽減值，負債率連年升高。

　　“最終原因還是主營業(yè)務不盈利。”曹玥分析稱，和上世紀八九十年代創(chuàng)立的食品品牌面臨的困境一樣，維維豆奶等快消品創(chuàng)立于消費品匱乏階段，依靠電視、雜志廣告攻占消費者心智，通過傳統(tǒng)的分銷體系布局到消費者可以觸達的消費場景中，成為第一批全民品牌。移動互聯(lián)網(wǎng)以及新渠道的出現(xiàn)，讓這些傳統(tǒng)企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

　　雖然維維豆奶近年來也在轉(zhuǎn)型做液態(tài)奶、換代言人，但曹玥認為，這還是傳統(tǒng)玩法?！霸谑称凤嬃峡煜袠I(yè)，產(chǎn)品可以沒創(chuàng)新，比如可口可樂一百年來口味幾乎不變，但渠道端和營銷上必須快速轉(zhuǎn)型，跟上時代步伐。”她指出，對維維來說最關(guān)鍵的還是渠道沒做好。

　　此外，曹玥還分析道，維維豆奶的品牌價值依然存在，但是隨著消費主流人群的更新迭代，如果在營銷端沒有更多投入的話，終將會淡出人們的視野而被遺忘。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)，生產(chǎn)豆奶的現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量不足300家。山東生產(chǎn)豆奶企業(yè)最多，共45家。不少飲料巨頭也在發(fā)展自己的豆奶品牌，例如椰樹集團、維他奶、完達山乳業(yè)等。豆制品企業(yè)如黑龍江九陽豆業(yè)、大慶日月星植物蛋白集團、常德飛象豆業(yè)、祖名豆制品等企業(yè)，都有自己的豆奶專利或產(chǎn)品。可以看出，維維豆奶所處的競爭環(huán)境，依舊比較激烈。