【讀客文化(301025)、股吧】10月21日晚間披露三季報(bào)。前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.69億元，同比增長8.12%；歸母凈利潤4894.16萬元，同比增長8.10%。公司紙質(zhì)圖書和數(shù)字內(nèi)容板塊均實(shí)現(xiàn)了增長。

　　視頻電商渠道發(fā)展迅猛

　　三季報(bào)顯示，前三季度，占到公司總營業(yè)收入83.66%的紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)同比增長7.23%，同時毛利率較去年同期上升了1.30個百分點(diǎn)達(dá)到32.36%，數(shù)字內(nèi)容板塊也實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。

　　根據(jù)開卷信息提供的數(shù)據(jù)，讀客文化2022年1-9月的實(shí)洋（圖書產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)貨價格乘以數(shù)量所得出的金額）占有率達(dá)到了1.22%，較去年同期上升了0.22個百分點(diǎn)，實(shí)洋品種效率亦提高至13.05，較去年同期上升了1.43。

　　公司方面表示，紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長，一方面得益于公司長期堅(jiān)持的精品圖書運(yùn)營策略，在2022年向市場推出了大量現(xiàn)象級的系列新作。另一方面公司繼續(xù)推進(jìn)自營電商渠道和短視頻電商渠道的建設(shè)，目前已經(jīng)涵蓋天貓、京東、微信、抖音、B站、小紅書等主流渠道。該類自營渠道營業(yè)收入取得了54.98%的同比增長，在紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)中的占比較去年同期上升了7.29個百分點(diǎn)達(dá)到 23.67%。

　　推進(jìn)創(chuàng)意工業(yè)化

　　脫胎于“華與華”營銷理念的讀客方法，是對市場上有潛力的經(jīng)典圖書再設(shè)計(jì)再挖掘，用營銷理念進(jìn)行策劃發(fā)行，再用同樣的標(biāo)準(zhǔn)流程打造其他經(jīng)典系列作品，實(shí)際是使創(chuàng)意可復(fù)制、工業(yè)化，其本質(zhì)更像是一條生產(chǎn)流水線，通過一系列標(biāo)準(zhǔn)化的流程和操作，源源不斷地營銷每一本書和產(chǎn)品。

　　今年8月29日，讀客文化就曾在其上?？偛颗e辦過“致敬亨利·福特全球暨第一條創(chuàng)意流水線揭幕儀式”。發(fā)布會上，公司董事長華楠強(qiáng)調(diào)了內(nèi)部每個員工都是按照流水線說明書的流程、方法、標(biāo)準(zhǔn)去完成本職工作，從源頭獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)，到出品端的圖書，包括中間的編輯、策劃和后端的營銷，都有規(guī)定好的流程，每個流程又有規(guī)定好的步驟。而流水線的核心是方法論，流程還只是一個框架，方法論是每個步驟都規(guī)定了動作怎么做，也規(guī)定了驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，就是完成工作。并且這條流水線還在不斷迭代和更新升級，這是公司效率高的核心實(shí)力。2022年讀客文化向市場推出的現(xiàn)象級新作《生死疲勞》《大話中國藝術(shù)史》《半小時漫畫系列》等，都是這條流水線上的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物。

　　創(chuàng)意工業(yè)化帶來的好處，是讓爆款產(chǎn)品的營銷策劃不再依賴個體的靈光一閃，弱化個人創(chuàng)意，突出讀客文化所追求的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意最大化。公司的發(fā)展也不依賴某一個單品或一次機(jī)遇，更多是依靠組織效率的提升，以及創(chuàng)意流水線上團(tuán)隊(duì)能力的提升。

　　同時，讀客文化在業(yè)內(nèi)率先推出了合伙人制度，將認(rèn)同公司企業(yè)文化與價值觀的優(yōu)秀員工吸納為合伙人，從而與之形成了榮辱與共的事業(yè)共同體。通過參與經(jīng)營決策形成共同的經(jīng)營理念，從而目標(biāo)一致地對公司的經(jīng)營發(fā)展負(fù)責(zé)，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并享受權(quán)利，為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：葛春暉