9月16日，伊利旗下風(fēng)味奶品牌味可滋官宣，推出一款名為“冷萃奶茶”的新品，在蘇寧全渠道獨(dú)家首發(fā)，并由關(guān)曉彤擔(dān)任代言人。

　　點(diǎn)評：

　　1、積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開啟多元化新布局

　　此次推出冷萃奶茶新品，標(biāo)志著伊利味可滋進(jìn)軍奶茶領(lǐng)域，產(chǎn)品種類更多元化。新產(chǎn)品在選材、口感、工藝、包裝、設(shè)計等方面形成優(yōu)勢，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)升級的需求趨勢。多元化的新布局將對更多消費(fèi)場景進(jìn)行覆蓋，推動公司業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

　　2、瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)現(xiàn)場，產(chǎn)品定位明確

　　面對更年輕化的消費(fèi)市場，伊利味可滋將目標(biāo)消費(fèi)人群定為16-25歲的年輕人，并在新產(chǎn)品的設(shè)計和傳播上都更注重目前年輕人的需求和理念。外觀包裝上，冷萃奶茶采用新潮的Tiffany藍(lán)藝術(shù)設(shè)計，增添了潮流感。在傳播方面，新產(chǎn)品邀請了關(guān)曉彤出任代言人，符合年輕人的審美，也與產(chǎn)品的潮美屬性貼合，能夠有針對性地在年輕消費(fèi)群體中進(jìn)行推廣。

　　3、線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)蘇寧銷售渠道全覆蓋

　　伊利與蘇寧合作不斷深化，雙方整合資源與渠道優(yōu)勢，探索智慧零售新模式。伊利借助蘇寧銷售渠道實現(xiàn)產(chǎn)品線上線下的聯(lián)動，大力推廣新產(chǎn)品。利用渠道優(yōu)勢，冷萃奶茶新品在蘇寧渠道上雙線首發(fā)，在各大城市的蘇寧小店(包括北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、重慶、杭州、長沙、西安10大城市)以及 蘇寧易購(10.550, -0.03, -0.28%) 的線上渠道均已完成首輪鋪貨。

　　盈利預(yù)測：考慮到行業(yè)競爭激烈，上游奶源價格波動，集中度持續(xù)提升，我們維持公司營業(yè)收入預(yù)測，19-21年收入為908、1,017、1,109億元；暫不考慮股權(quán)激勵費(fèi)用攤銷，19-21年凈利潤為71.5、82.4、94.7億，19-21年EPS分別為1.17、1.35、1.55元?？紤]到上游供給緊張，龍頭業(yè)績彈性更強(qiáng)，市場份額持續(xù)提升，我們給予20年30倍市盈率，目標(biāo)價為40.5元。

　　【伊利股份(600887)、股吧】(600887)伊利味可滋推出奶茶新品，切入細(xì)分新場景新人群