[ 2020年第一季度，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前30共分賬4.3億元，票房超1000萬元的影片達(dá)23部，較去年同期增長188%，千萬俱樂部共分得票房3.7億元，同比增長248%。 ]

　　上線56小時(shí)，播放量破億，上映4天，分賬票房突破1769萬元。5月1日在騰訊視頻獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》熱度仍在增長。從不斷刷新的紀(jì)錄來看，《人間情》實(shí)現(xiàn)了過去網(wǎng)絡(luò)電影艱難求索的小目標(biāo)——破圈。

　　在影院關(guān)停100天后，五一檔繼續(xù)停擺。觀眾對線上娛樂的需求轉(zhuǎn)化為這一特殊時(shí)期的流量紅利，網(wǎng)絡(luò)電影第一季度的亮眼成績單延續(xù)至五一檔?！度碎g情》得到了來自網(wǎng)絡(luò)電影主流觀眾之外的好奇，而這種超出尋常的關(guān)注和曝光，也使得它成為這一節(jié)假日當(dāng)中為數(shù)不多的電影產(chǎn)品的靶心，伴隨著熱度飆升的還有洶涌的非議。

　　在豆瓣，《人間情》的評分在5分上下徘徊。批評的火力集中在兩位領(lǐng)銜主演李凱馨和陳星旭身上。“張國榮之后再無寧采臣，王祖賢之后再無聶小倩”，是87版《倩女幽魂》成為無法超越的經(jīng)典的關(guān)鍵。

　　2018年，《人間情》總策劃劉朝暉和制片人黃璐璐拿著項(xiàng)目通過各種人脈接洽過許多知名演員，吃了無數(shù)閉門羹，一位演員得知是《倩女幽魂》IP時(shí)熱情回應(yīng)，卻在聽到“網(wǎng)絡(luò)電影”四個(gè)字的時(shí)候掛斷電話。

　　“那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影市場，要去撬動一個(gè)很牛的演員是不可能的。當(dāng)他們知道這是一部網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)候，一定會體面地拒絕。我們買了老版歌曲的版權(quán)，但誰敢唱？張國榮就像是一座大山壓在每位歌手面前，只要唱了就會招罵。”在接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，劉朝暉說道。

　　在這個(gè)最終耗費(fèi)2300萬元制作成本、1700萬元營銷成本的項(xiàng)目啟動之前，劉朝暉和黃璐璐就已經(jīng)做好迎接罵聲的準(zhǔn)備?！按蚍值娜嗽蕉啵膬r(jià)值越高，說明這個(gè)行業(yè)受到了更多關(guān)注，這是一份巨大的成績。5分也是獎(jiǎng)賞，我引以為傲。我們從未想過超越經(jīng)典，它就是豐碑。但是我們可以追比經(jīng)典，以它為目標(biāo)去完成我們的電影夢?！?/p>

　　不入流的網(wǎng)大

　　劉朝暉口中的電影夢在很多人看來是可笑而瘋狂的。2015年底的一個(gè)晚上，湖南衛(wèi)視的一位老同事給他發(fā)了一條微信：“聽說你在北京拍‘三級片’？”

　　在中國，網(wǎng)絡(luò)電影也被稱為網(wǎng)絡(luò)大電影，簡稱“網(wǎng)大”。自2014年概念的提出到今天發(fā)展不過六年，在2015年、2016年經(jīng)歷了高速發(fā)展之后的兩三年中進(jìn)入僵局，年度總票房在30億元以下徘徊。

　　從投資額度來看，網(wǎng)絡(luò)電影中的“巨制”不過是院線電影的零頭；從口碑來看，它一直處于影視行業(yè)鄙視鏈的底端，是不入流的娛樂產(chǎn)品。這一印象一直綿延至今。

　　在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的早期階段，正如許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司一般，快速變現(xiàn)是不少網(wǎng)大制作公司的首要目標(biāo)。于是出現(xiàn)了許多投機(jī)取巧蹭IP的產(chǎn)品，靠前6分鐘騙點(diǎn)擊量，為賺取制作費(fèi)不惜犧牲作品質(zhì)量。雖然在今天，網(wǎng)絡(luò)電影在工業(yè)水準(zhǔn)與起步階段相比有了較大提高，但粗制濫造的產(chǎn)品被不斷炮制，造成了觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的低端印象。

　　在劉朝暉看來，網(wǎng)絡(luò)電影的制作難度并不比院線電影容易，它和院線電影市場有諸多相似，但又有本質(zhì)區(qū)別。因?yàn)樗枰惶赘艿姆椒ㄕ摚宇愋突膭?chuàng)作，考驗(yàn)主創(chuàng)對節(jié)奏和情節(jié)的掌控能力，更精確地平衡時(shí)間與成本，需要洞察用戶的喜好和觀影類型。

　　而且，不同于影院的封閉環(huán)境，移動觀影是一個(gè)更加開放和挑剔的場景，它需要時(shí)刻調(diào)動觀眾的感官與情緒，這意味著只要?jiǎng)∏椴粔蛭?，觀眾就可以在瞬間轉(zhuǎn)身離開。

　　在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的早期階段，作為一個(gè)新生的市場，準(zhǔn)入門檻較低，絕大多數(shù)優(yōu)秀影視人并不會優(yōu)先選擇拍攝網(wǎng)絡(luò)電影，造成了這個(gè)行業(yè)的多數(shù)從業(yè)者來自短視頻、微電影領(lǐng)域?！八麄兊幕A(chǔ)沒有那么好，這些人率先進(jìn)來試錯(cuò)，起步和發(fā)展是比較慢的?！?/p>

　　在網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域扎根十年，黃璐璐記得最開始的窘迫和艱辛——請不起演員，制片和導(dǎo)演出演，借錢拍攝?！熬W(wǎng)絡(luò)電影給我們一個(gè)很好的時(shí)代，讓沒有資源的創(chuàng)作者更接近自己心中的夢想。它現(xiàn)在還是孩子，未來一定會成為主流市場，這需要一個(gè)逐漸被認(rèn)可的過程?！彼X得，現(xiàn)在正處于爆發(fā)的前夜。

　　翻拍之難

　　2018年，整個(gè)網(wǎng)大行業(yè)在低水位僵局之中徘徊不前，劉朝暉決定做一個(gè)破局者，他想要通過一個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的破圈，為行業(yè)帶來真正意義上的改變，最終推動網(wǎng)大進(jìn)入單片付費(fèi)的時(shí)代。

　　這個(gè)時(shí)候，他結(jié)識了87版《倩女幽魂》的編劇阮繼志，之后幾經(jīng)波折拿到了正版IP授權(quán)。“我們不是迷戀IP，IP有很多光環(huán)，也有很多黑洞，有些已不再能夠被新一代接受?！?/p>

　　破圈需要借力，而《倩女幽魂》擁有天然的影響力。它是一個(gè)家喻戶曉的國民級IP，能將各個(gè)年齡層的觀眾一網(wǎng)打盡。在劉朝暉看來，這個(gè)中國故事生生不息，是因?yàn)樗木駜?nèi)核是弘揚(yáng)驅(qū)惡揚(yáng)善、堅(jiān)守愛情、奮力抗?fàn)?，能夠給每個(gè)時(shí)代的觀眾帶來新的感動。

　　面對這樣一個(gè)曾被多次影視化的經(jīng)典IP，黃璐璐和導(dǎo)演林珍釗都感到了前所未有的壓力。在她扎根十年創(chuàng)作的網(wǎng)生內(nèi)容中，《人間情》是體量和規(guī)模最大的一個(gè)，也是最有創(chuàng)作激情的項(xiàng)目之一。黃璐璐告訴第一財(cái)經(jīng)，他們要做的是用新時(shí)代的審美和視覺手段，將當(dāng)代觀眾帶回到《倩女幽魂》的魔幻世界。

　　為此，制作團(tuán)隊(duì)在橫店歌山攝影棚搭建了8000平方米的攝制空間，為了賦予影片重要建筑蘭若寺以奇幻宏大的觀感，向縱深處挖地7米，后期特效工作量巨大，以至于花了一年半時(shí)間。

　　從最終的成片來看，可以感受到主創(chuàng)在視效、美術(shù)、道具等環(huán)節(jié)上的良苦用心，也能看到這支網(wǎng)生團(tuán)隊(duì)對創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，尤其在對驚悚氛圍的營造上展現(xiàn)出了想象力。

　　但不可否認(rèn)的是，《人間情》在人物塑造上存在遺憾。眼花繚亂的特效場景使得觀影過程變成視覺與情節(jié)之間的角力，觀眾遲遲無法進(jìn)入人物復(fù)雜的內(nèi)心世界，也較難感受到這對男女的美好人格。而這也是原版《倩女幽魂》的經(jīng)典之處，聶小倩、寧采臣和燕赤霞在亂世中仍然保存的那一份癡與真，感染了一代代觀眾。

　　入局者增多

　　2020年，新冠肺炎疫情改變了影視行業(yè)的方方面面，重創(chuàng)了影院，卻給互聯(lián)網(wǎng)帶來流量，用戶在線娛樂時(shí)長成倍增長，對于平臺或者網(wǎng)生內(nèi)容而言都是利好。

　　燈塔研究院的報(bào)告顯示，2020年第一季度，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前30共分賬4.3億元，票房超1000萬元的影片達(dá)23部，較去年同期增長188%，千萬俱樂部共分得票房3.7億元，同比增長248%。

　　劉朝暉認(rèn)為，任何爆發(fā)性事物都是基于特殊的契機(jī)，而這樣一個(gè)時(shí)機(jī)，本可以讓一個(gè)更加繁榮的網(wǎng)絡(luò)電影市場提前到達(dá)，但目前這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)備不夠。它需要三五部破圈的項(xiàng)目形成規(guī)模效應(yīng)，改變?nèi)藗兊挠^影習(xí)慣，讓觀眾更加愿意通過網(wǎng)絡(luò)便捷觀影。

　　“這個(gè)量級的片子不夠，或者說有這樣的片子但有營銷決心的不夠，所以我覺得這是最大的遺憾?！眲⒊瘯煾嬖V第一財(cái)經(jīng)。

　　網(wǎng)絡(luò)電影的市場依然是一個(gè)不夠安全的市場，大部分投資人抱著審慎態(tài)度。劉朝暉記得，他在為《人間情》尋找投資的時(shí)候，一位投資人在聽聞需要2000萬元成本拍攝后，便將他迅速拉黑。其實(shí)，《人間情》的4000萬成本在網(wǎng)大領(lǐng)域是“巨制”，卻也只是院線電影的零頭。

　　隨著院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的行為變得頻繁，入局者的增多讓這個(gè)本就不算龐大的市場變得擁擠。不過，在劉朝暉和黃璐璐看來，這是一件好事，越來越多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的加入，意味著市場的整體規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　劉朝暉不忌憚這種競爭，“在控制成本上我們的優(yōu)勢很明顯，單位資金的使用率會高很多。其實(shí)院線嘗試網(wǎng)絡(luò)電影的布局不是一天兩天了，之前是試探性布局，現(xiàn)在可能是逼迫性。但目前看來，確實(shí)沒有特別成功的作品?！?/p>

　　經(jīng)此一役，劉朝暉依舊相信，無論曾經(jīng)或者依然承受著一些鄙視，網(wǎng)絡(luò)電影這四個(gè)字背后，是一個(gè)無限遼闊的市場。這個(gè)行業(yè)將從以量取勝轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作精品，“用好的作品確立尊嚴(yán)，樹立市場信心，這是僅有的選擇。”