一、中國家裝行業(yè)的本質(zhì)分析：大市場、小公司

　　中國家裝市場CR50只有1.2％，格局高度分散。這個行業(yè)雖然市場規(guī)模大，但是競爭格局比較分散。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，家裝市場超過4萬億元的市場但超過10億的企業(yè)不到10家，絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模不到5000萬，呈“長尾”態(tài)勢。想要了解更多關(guān)于家裝行業(yè)的可以看下家居建材行業(yè)

　　2018年公服產(chǎn)值達到2.19萬億元。家裝包括全做、定制、零散家裝。家裝市場也有萬億美元規(guī)模，但整體增速在5％左右，略低于公共裝修增速。金螳螂，東易日盛，亞廈股份，全筑股份和【寶鷹股份(002047)、股吧】是業(yè)內(nèi)知名的上市公司。作為裝修行業(yè)的領(lǐng)頭羊，金螳螂年收入只有210億，市場份額只有0.5％，而其他公司的市場份額都在0.3％以下。

　　第二，決策成本高、回購率高、非常注重線下現(xiàn)場體驗、線上普及率低是行業(yè)的根本痛點

　　回購率低，大部分都是一次買賣，消費支出大，需要反復(fù)考慮，而具有這些特點的家裝行業(yè)是線上滲透率最低的行業(yè)之一，顯示截至去年年底，盡管同比增長33.9％，但互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的滲透率僅達到0.79％。

　　第三，房屋銷售面積增速下滑，全面整治導(dǎo)致增量下滑，互聯(lián)網(wǎng)平臺分流流量，是家裝企業(yè)面臨的三座大山

　　大環(huán)境不容樂觀。作為家裝行業(yè)的下游需求市場，中國住宅銷售面積增速有所下降。2018年1-11月，中國商品房銷售面積148604萬平方米，同比增長1.40％，增速較2017年下降6.26個百分點。二手房交易也遭遇寒冬。根據(jù)審評委的統(tǒng)計，2018年上半年，包括北京，廣州，重慶和蘇州，在內(nèi)的成交，二手房面積和數(shù)量均有不同程度的下降。

　　“十三五”規(guī)劃要求，到2020年，30％的新建住宅要全面裝修。截至2018年上半年，已有19個省市出臺全裝修政策，全部要求未來新建住房50％，其中部分省份要求新建住房100％全裝修。2019年2月，住建部在《住宅項目規(guī)范（征求意見稿）》中提出，城鎮(zhèn)新建住宅要全面裝修交付使用。在歐，美、日，等發(fā)達國家，精裝房的普及率在上個世紀已經(jīng)超過80％，未來全裝修和精裝修的推廣速度將會加快。預(yù)計2019年精裝市場滲透率將達到32％，十三五規(guī)劃30％的目標提前完成。

　　據(jù)統(tǒng)計，全國精裝房比例可達40％以上，接近350萬套。發(fā)達地區(qū)精裝房率高于全國水平，精裝交付基本實現(xiàn)。

　　這對以傳統(tǒng)建筑為主的裝修公司影響很大。裝修是一個規(guī)模4萬億的市場。據(jù)艾媒咨詢稱，2020年數(shù)字服裝行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計將達到5400億元，增長規(guī)模將比2017年翻一番。家裝企業(yè)要想在整個市場享受到越來越大的蛋糕紅利，必然會與互聯(lián)網(wǎng)有更密切的接觸。

　　建造簡陋房屋的裝修工作量增加了。近年來，中國二手房市場不斷擴大，從2012年的26878億元增加到2017年的61912億元。二手房占比一直在持續(xù)上升，從2012年的33.5％上升到2017年的36.0％，預(yù)計2022年將達到39.9％。

　　中國二手房市場活躍，帶來住宅裝修家裝項目收入大幅增加。中國租賃市場的逐步發(fā)展也成為住房改造的主要驅(qū)動力。從2012年到2017年，中國住房租賃市場從5243億元增長到11541億元，CAGR高達17.1％。租賃市場的繁榮將推高住房翻新的需求。此外，我國房改后已進入住宅裝修裝飾周期的上升階段，這也為建筑裝修裝飾市場提供了更大的新的增長空間。

　　V.家裝行業(yè)的三個核心參與者

　　家裝市場的主要參與者是——傳統(tǒng)家裝公司、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司和相關(guān)行業(yè)公司三類。傳統(tǒng)家裝公司是指發(fā)展最早、核心業(yè)務(wù)為家裝業(yè)務(wù)的公司，分為民族品牌、地域品牌和游擊隊。全國品牌以東易日盛，金螳螂， 業(yè)之峰龍發(fā)；為代表地區(qū)品牌以杭州蘇州， 九鼎紅蟻和嘉禾武漢為代表互聯(lián)網(wǎng)家裝公司2014年開始崛起，目前有100多家，主要做線上流量平臺，還有垂直服務(wù)公司，家裝設(shè)計公司。相關(guān)行業(yè)公司主要分為建材公司、家居賣場公司、房地產(chǎn)開發(fā)商。三類公司位于家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到家裝環(huán)節(jié)，以進一步整合流程。