城市品牌形象簡單來說，城市品牌是建設(shè)者在分析提煉整合城市的獨(dú)特人文地理等要素，以及歷史文化沉淀和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的差異化品牌的要素。城市營銷的作用是什么？如果做好城市營銷，城市品牌的價(jià)值和魅力才能真正體現(xiàn)出來，也能對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

　　自去年以來，廈門，重慶，鄭州，杭州，武漢，成都，濟(jì)南和西安等許多二線城市已成為新時(shí)期的“網(wǎng)紅城市”。這背后反映的是這些地方城市營銷的覺醒。

　　所謂城市營銷，是指運(yùn)用營銷方法論系統(tǒng)地規(guī)劃和整合城市的政治經(jīng)濟(jì)資源，以尋找符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展路徑，通過樹立城市品牌提高城市綜合競(jìng)爭力，吸引更多可用的社會(huì)資源促進(jìn)城市健康發(fā)展的營銷科學(xué)。

　　說到城市營銷，一線城市已經(jīng)成為中國早期城市營銷的最佳和受益者因?yàn)榧蝎@得了大量的各種資源，也是一個(gè)思想更解放、城市品牌意識(shí)更強(qiáng)的地方。無論通過舉辦大型體育賽事、世博會(huì)、園博會(huì)等。一線城市通過這些活動(dòng)舉起了城市營銷的旗幟，不僅提高了城市的知名度，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　另一方面，中國城市品牌建設(shè)與國情和體制有關(guān)，更注重城市品牌的營銷形象、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的核心產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)的概括和視覺表達(dá)。它吸引了旅游規(guī)劃專家、地方政府官員、地方公眾和目的地開發(fā)建設(shè)企業(yè)，只能作為旅游目的地開發(fā)建設(shè)的形象指南。

　　在概念形象和營銷形象都沒有概念的情況下，國內(nèi)城市品牌的口號(hào)和自然煽動(dòng)效應(yīng)大大降低。簡潔、有吸引力和煽動(dòng)性的營銷口號(hào)是表達(dá)旅游目的地營銷形象的重要方式之一。營銷的初衷是在游客眼中樹立品牌形象，是市場(chǎng)化感性的語言表達(dá)和傳播的，與以前的相比現(xiàn)在更多城市開始注重營銷的目的和目標(biāo)

　　品牌化的過程是一個(gè)建立思維結(jié)構(gòu)，幫助消費(fèi)者建立對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，讓消費(fèi)者明確自己的決策的過程。關(guān)鍵是讓消費(fèi)者意識(shí)到同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異。城市品牌越來越受到各地的重視，并首先滲透到旅游目的地形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和思維的興起，“顧客需求第一”的思維轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始影響政府。越來越多的小城市、區(qū)縣在品牌建設(shè)和營銷推廣上慢慢與消費(fèi)者接軌。相信以后會(huì)有更多的嘗試和驚喜。

　　關(guān)于城市品牌形象就介紹到這里想要了解更多相關(guān)的可以看下之前的文章阿根廷比索