隨著社會(huì)生活的改變，人們對(duì)于有關(guān)奶粉的需求會(huì)變的越來(lái)越多，這之后的原因就會(huì)引起價(jià)格的上漲，那就比如飛鶴奶粉漲價(jià)對(duì)于生產(chǎn)奶的廠商產(chǎn)生很大壓力，形成國(guó)內(nèi)于國(guó)外市場(chǎng)上面不同的格局開(kāi)始產(chǎn)生出來(lái)。

　　在京東平臺(tái)上一罐800克-900克國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉的平均價(jià)格在300元/罐左右；在海淘的母嬰電商平臺(tái)——國(guó)際媽咪APP上，一罐800g-900g的國(guó)外國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉有三段，海淘直郵均價(jià)只有170元/罐。國(guó)際媽咪上海淘直郵的價(jià)格還包括國(guó)際物流費(fèi)，關(guān)稅和國(guó)際媽咪平臺(tái)的利潤(rùn)，那么為什么我們國(guó)內(nèi)的奶粉越來(lái)越貴？比發(fā)達(dá)國(guó)家貴這么多嗎？

　　最近母嬰頻道爆出飛鶴奶粉價(jià)格變相上漲的消息，飛鶴星飛帆系列主力段1-3 (700g)優(yōu)惠政策由原來(lái)的“買(mǎi)6送1”改為“買(mǎi)7送1”，相當(dāng)于每罐奶粉漲價(jià)5-10元，也有實(shí)體母嬰店老板爆料，價(jià)格真的漲了，一罐的進(jìn)價(jià)比20塊錢(qián)還貴。

　　國(guó)內(nèi)奶粉品牌多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。廣告和營(yíng)銷(xiāo)的成本主要是因?yàn)?a href="http://m.xfjyyzc.com/licaijj/735585.htm" target="_blank">國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格高。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一罐奶粉是最常用的原料，實(shí)際成本只有幾十塊。這個(gè)成本已經(jīng)包括材料費(fèi)、生產(chǎn)人員工資、設(shè)備折舊費(fèi)，但是在用戶(hù)端需要三四百一罐。

　　根據(jù)飛鶴奶粉前段時(shí)間發(fā)布的上市計(jì)劃書(shū)，2017年和2018年飛鶴奶粉總收入分別為58.87億元和103.92億元。在過(guò)去的兩年里，飛鶴奶粉的廣告和營(yíng)銷(xiāo)成本分別為21.39億元和36.61億元，分別占收入的36.33%和35.25%，即母親購(gòu)買(mǎi)一罐飛鶴奶粉的成本的三分之一是為了支付飛鶴奶粉天價(jià)的廣告成本。

　　其他國(guó)產(chǎn)奶粉品牌也是如此。名人代言、電視廣告、綜藝標(biāo)題、電視劇植入等是標(biāo)準(zhǔn)的作為媒體的朋友，他們應(yīng)該意識(shí)到這些廣告的高昂成本。

　　與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰幼兒奶粉品牌相比，它們要成熟得多。首先，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的嬰兒奶粉品牌很少，基本都是個(gè)位數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)較少；其次，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上的嬰幼兒奶粉，基本上都是發(fā)展了幾十年到幾百年的品牌，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)任何質(zhì)量問(wèn)題，即使有疑似質(zhì)量問(wèn)題，也會(huì)積極推動(dòng)召回，所以發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品有足夠的信任感，基本不需要營(yíng)銷(xiāo)。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉品牌分銷(xiāo)成本較高，那是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌分銷(xiāo)中間商太多。據(jù)母嬰代理的消息，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的流通需要經(jīng)過(guò)奶粉品牌方-省代理-市代理-縣代理-母嬰店/超市超過(guò)零售各級(jí)代理必須盈利。當(dāng)然這些都會(huì)加到奶粉里，最后消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單。

　　在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，嬰幼兒奶粉多為民生福利產(chǎn)品。為了鼓勵(lì)生育，讓公民在沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的情況下購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉，政府將對(duì)奶粉企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，控制低價(jià)，保證奶粉企業(yè)能夠長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。此外，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰幼兒奶粉品牌分銷(xiāo)要簡(jiǎn)單得多，奶粉直接出廠到零售的終端，不需要額外費(fèi)用。

　　指大眾化的德國(guó)奶粉品牌、荷蘭奶粉品牌、澳洲奶粉品牌、英國(guó)奶粉品牌等價(jià)格很低。媽媽們可以通過(guò)國(guó)際媽咪APP海淘，直接郵寄購(gòu)買(mǎi)一罐在發(fā)達(dá)國(guó)家研發(fā)了幾百年優(yōu)質(zhì)奶源，從未出現(xiàn)過(guò)任何質(zhì)量問(wèn)題的嬰兒奶粉。這大概是一二線城市很多用戶(hù)青睞國(guó)外奶粉的主要原因。

　　據(jù)悉媽咪國(guó)際成立于2009年，總部位于德國(guó)法蘭克福致力于為媽媽們提供國(guó)外嬰兒奶粉和母嬰用品的海淘直郵服務(wù)。平臺(tái)上所有的嬰兒奶粉和母嬰產(chǎn)品都是國(guó)際和本地版本，與超越零售的國(guó)外商家同步，國(guó)內(nèi)外實(shí)體自營(yíng)，對(duì)用戶(hù)開(kāi)放，支持開(kāi)票。類(lèi)似于自己在國(guó)外購(gòu)物，受到國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)母嬰用戶(hù)的信任。在各大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的國(guó)際母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)際媽咪APP下載量多年排名第一，應(yīng)該是媽媽海淘直接郵寄國(guó)外奶粉的首選平臺(tái)APP。

　　國(guó)內(nèi)奶源優(yōu)勢(shì)不足，成本略高于國(guó)外，還有國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的奶源優(yōu)勢(shì)不多說(shuō)了，只說(shuō)喂養(yǎng)方式。國(guó)外的牧場(chǎng)一般都是放養(yǎng)機(jī)械化擠奶的牧場(chǎng)。總的來(lái)說(shuō)他們比國(guó)內(nèi)牛奶制造業(yè)更成熟，牛奶生產(chǎn)水平高，勞動(dòng)力成本低。在中國(guó)基本上是產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖，也就是圈養(yǎng)。另外，國(guó)內(nèi)很多乳品企業(yè)進(jìn)口國(guó)外奶源或者參考進(jìn)口奶牛。和上面的飛鶴一樣，每頭進(jìn)口奶牛的價(jià)格都低于美奔馳汽車(chē)，所以它是否產(chǎn)奶還不確定。當(dāng)然，消費(fèi)者會(huì)為終端付費(fèi)。

　　它迎合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益恐慌的食品安全，人的心理需求。

　　從2008年國(guó)產(chǎn)奶粉大規(guī)模三聚氰胺質(zhì)量事件到現(xiàn)在已經(jīng)十幾年了。此外，在此期間劣質(zhì)疫苗和食品安全問(wèn)題頻繁出現(xiàn)，這使得許多人對(duì)食品質(zhì)量問(wèn)題特別敏感。他們認(rèn)為貴的會(huì)更好，但不敢買(mǎi)便宜的，很多乳品企業(yè)和嬰幼兒食品企業(yè)都抓住了國(guó)人的心理紛紛提價(jià)。那到后期可以了解一下有關(guān)早期教育機(jī)構(gòu)的介紹。

　　在上面的介紹你可以清楚的了解到有關(guān)飛鶴奶粉漲價(jià)是因?yàn)樵牧系臐q價(jià)才會(huì)導(dǎo)致的現(xiàn)象出來(lái)，可對(duì)比國(guó)外市場(chǎng)就會(huì)不太一樣。