路演活動是全球廣泛使用的證券發(fā)行和推廣方式。是指證券發(fā)行人發(fā)行證券前機構(gòu)投資者的推介活動。是在投融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段。

　　路演有兩個功能，一是現(xiàn)場銷售，指通過現(xiàn)場演示的方式，吸引目標(biāo)群體的注意力，增加目標(biāo)群體的試用機會，讓他們產(chǎn)生興趣，最后進行銷售。二是宣傳，讓更多人了解你。

　　路演有很多種形式，日常生活中比較有名的就是商業(yè)的路演和校園活動中的路演。但它不限于幾種形式。簡單來說，路演是指在公共場所演講，展示產(chǎn)品，推介理念，向他人宣傳公司的產(chǎn)品、想法。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展和完善，現(xiàn)在路演不僅有線下路演，還有線上路演。目前在線路演已成為主流路演方式之一，它是現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)實路演活動相結(jié)合的產(chǎn)物，可以進一步擴大宣傳企業(yè)的范圍，吸引更多的投資者。

　　路演活動如下目的：

　　第一個目的是為了企業(yè)融資，路演是為了結(jié)識更多優(yōu)秀的投資人，每個投資人的背后都是一個投資圈。

　　對于很多中小微初創(chuàng)企業(yè)來說，在發(fā)展壯大過程中遇到的最普遍的問題就是融資渠道的缺乏。路演活動是幫助他們連接資本市場的橋梁。一場行之有效的路演活動不僅可以幫助企業(yè)獲得曝光，還可以幫助企業(yè)獲得發(fā)展資金。

　　第二目的是更了解自己項目，通過第三方的問答、討論可以更清晰更客觀認(rèn)識自己項目的優(yōu)劣勢，也更有利于制定更合理的發(fā)展戰(zhàn)略，許多投資人看項目也要在公開場合看項目方的整個表現(xiàn)做更客觀的判斷。

　　第三個目的是項目的PR宣傳，增加品牌知名度，或許能更快找到更合適的合作伙伴；還可以宣傳投資者和股票發(fā)行人，保證股票的順利發(fā)布。

　　在海外股票市場，股票發(fā)行人及承銷商應(yīng)根據(jù)路演的情況實現(xiàn)以下目標(biāo)：

　?、俨槊鞑呗酝顿Y者的需求情況，確定發(fā)行時機，發(fā)行量、發(fā)行價格，以確保重點銷售。

　?、诶娩N售計劃在投資者之間形成競爭，最大限度地提高價格評估；并讓策略投資者了解發(fā)行人的情況，做出價格判斷。

　　③為策略投資者和發(fā)行人保持關(guān)系打下基礎(chǔ)。

　　隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，路演這項業(yè)務(wù)發(fā)展到了非常常態(tài)化、專業(yè)化的水平，越來越受到市場的重視。可以說，如果一家公司有融資或宣傳需求，性價比最高的，最直接有效的方法應(yīng)該就是路演活動了。