?。ㄔ瓨?biāo)題：上美股份上半年凈利1億元同比增長54% “賺1塊錢花6塊錢做營銷”被詬?。?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)9月13日訊(記者張?jiān)銎G 舒越)近日，上美股份交出上市后的首份中期業(yè)績報(bào)告。期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)收入15.87億元，同比增長25.7%；歸母凈利潤1.01億元，同比增長54.52%。

　　業(yè)績大幅增長的原因，上美股份認(rèn)為，除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等因素影響外，還得益于新興電商平臺(tái)帶來的韓束產(chǎn)品收入增加。

　　上美股份在公告中提到，2023年上半年，韓束布局多個(gè)品牌自播號(hào)，爆品“紅蠻腰禮盒”銷售勢(shì)頭迅猛，取得收入10.28億元，同比增加70.3%。不過，公司另外兩個(gè)核心品牌收入出現(xiàn)下滑，其中一葉子的收入為2.04億元，同比下滑23.1%；紅色小象收入為1.89億元，同比下滑38.2%。

　　除韓束、一葉子和紅色小象等品牌外，上美股份還推出了針對(duì)敏感肌人群的“高肌能”、主打孕肌護(hù)理的“安彌兒”、定位專研固發(fā)的“極方”、面向敏感肌嬰童的“newpage一頁”以及與青蒿素團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)的敏感肌品牌“安敏優(yōu)”，但這些品牌貢獻(xiàn)的收入有限，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入合計(jì)1.66億元，在營收中的占比為10.5%。

　　一直以來，業(yè)內(nèi)對(duì)上美股份的印象是“重金砸營銷”。對(duì)此，公司董事長呂義雄曾表示，“打廣告，不一定能做成品牌，但不打廣告，很難做成品牌”。

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，上美股份的銷售及分銷開支為8.51億元，在收入中的占比由去年同期的48.2%攀升至53.6%。其中，營銷及推廣開支為6.30億元，主要為提高品牌曝光度、把握新渠道機(jī)會(huì)，加大品牌宣傳力度及渠道建設(shè)投入所致。2023上半年，韓束品牌邀請(qǐng)宋軼為代言人，并邀請(qǐng)賈乃亮等空降直播間等。如果按照凈利潤計(jì)算，上美股份每賺1元需花6.24元做營銷推廣。

　　有分析認(rèn)為，銷售及分銷開支高昂容易侵蝕利潤，影響公司的盈利能力。另外，美妝品牌過度依賴電商流量及主播，收入增長或缺乏可持續(xù)性。

　　與此同時(shí)，上美股份在研發(fā)方面投入不足也被業(yè)內(nèi)詬病。2020-2022年，上美股份的研發(fā)成本分別為7740萬元、1.05億元和1.10億元，研發(fā)投入均不到同期銷售及分銷開支投入的1/10。

　　針對(duì)上美股份業(yè)績?cè)鲩L的可持續(xù)性以及自主研發(fā)能力提升等問題，互聯(lián)網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注。