9月14日，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布消息稱與德芙推出聯(lián)名產(chǎn)品，“官宣了！不藏了，酒心巧克力，9月16日見(jiàn)”。德芙官微也同步發(fā)布了聯(lián)名消息。但雙方均未披露售價(jià)、銷售渠道、銷售方式等更多信息。

　　(圖片來(lái)源：茅臺(tái)官微)

　　茅臺(tái)加速跨界速度

　　值得注意的是此次聯(lián)名僅與茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵間隔了12天的時(shí)間。彼此此前推出冰激凌、冰棍的以“年”為時(shí)間單位的速度來(lái)，茅臺(tái)聯(lián)名的速度明顯加快。有分析認(rèn)為，這從一定程度上表明茅臺(tái)推出“茅臺(tái)+”系列周邊產(chǎn)品的決心。

　　對(duì)于茅臺(tái)搞跨界聯(lián)名的原因有分析指出隨著社會(huì)的變化和年輕人的崛起，茅臺(tái)也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何抓住年輕人的胃，讓他們接受和喜歡白酒，成為茅臺(tái)的重要課題。為此，茅臺(tái)近年來(lái)不斷嘗試跨界聯(lián)名，與不同領(lǐng)域的品牌合作，推出各種新奇有趣的產(chǎn)品，以吸引年輕人的注意和興趣。

　　頻繁跨界是把雙刃劍

　　在貴州茅臺(tái)的護(hù)城河中品牌無(wú)疑是最重要的那一個(gè)。在消費(fèi)者心智中最好的白酒是貴州茅臺(tái)，在這樣的社會(huì)認(rèn)知下，茅臺(tái)不僅有消費(fèi)品屬性，更有類奢侈品和金融屬性。

　　但在合作的過(guò)程中，跨界對(duì)于主品牌價(jià)值與運(yùn)營(yíng)的要求頗高，過(guò)度跨界很可能會(huì)稀釋主品牌的價(jià)值，不合時(shí)宜的品類跨界甚至?xí)煜M(fèi)者的心智，影響品牌形象。

　　分析人士指出，跨界更多是短期的營(yíng)銷手段，其不具備普適性，長(zhǎng)期的跨界經(jīng)營(yíng)可能存在一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　部分老品牌、老字號(hào)與網(wǎng)紅聯(lián)名更是一把雙刃劍。好的方面在于能夠提升品牌的關(guān)注度，好的跨界營(yíng)銷能夠賦予老字號(hào)品牌新的價(jià)值。但是也存在不好的方面，比如部分聯(lián)名產(chǎn)品幾乎只是曇花一現(xiàn)，如何成功留住消費(fèi)者也是這些品牌需要考慮的問(wèn)題。

　　茅臺(tái)此次頻繁跨界是否會(huì)對(duì)其品牌價(jià)值帶來(lái)稀釋，未來(lái)還是要取決其在消費(fèi)者心智中第一白酒的認(rèn)知是否出現(xiàn)了動(dòng)搖。

　　截止發(fā)稿，貴州茅臺(tái)股價(jià)微漲。