?。ㄔ瓨?biāo)題：常年轉(zhuǎn)型的蘑菇街越轉(zhuǎn)越難）

　　近日，曾經(jīng)的知名垂直電商平臺(tái)蘑菇街公布了2024年財(cái)年上半年（2023年3月至9月）未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘑菇街實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8330萬(wàn)元人民幣，同比下降27.5%；凈虧損為3540萬(wàn)元，2023財(cái)年同期5740萬(wàn)元；商品總值為21.96億元，同比下降22.3%。

　　對(duì)于如此慘淡的業(yè)績(jī)，蘑菇街的首席執(zhí)行官范懿銘解釋稱(chēng)：“在網(wǎng)絡(luò)流量飽和和客戶(hù)獲取成本不斷上升的背景下，我們的新客戶(hù)獲取未能達(dá)到預(yù)期?！睌?shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，蘑菇街的月活僅為200萬(wàn)左右。

　　不過(guò)蘑菇街的問(wèn)題恐怕不能僅僅以“獲客成本不斷上升解釋”。作為電商平臺(tái)的蘑菇街，其營(yíng)收規(guī)模甚至不及一些直播帶貨賬號(hào)。以最近深陷輿論風(fēng)波的東方甄選為例，其2023財(cái)年（2022年6月1日至2023年5月30日）的營(yíng)收為45億元，凈利潤(rùn)為9.713億元。而蘑菇街截至2023年3月31日財(cái)年的營(yíng)收為2.32億元，運(yùn)營(yíng)虧損為1.87億元。

　　蘑菇街種樹(shù)，其他電商平臺(tái)乘涼

　　范懿銘稱(chēng)，在過(guò)去的幾個(gè)月里，蘑菇街已經(jīng)從傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為美容和個(gè)人護(hù)理、健康、嬰兒、食品等品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。但這并不是蘑菇街第一次轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)悉，2011年2月14日上線之初，蘑菇街只是普通的社區(qū)，并未引導(dǎo)用戶(hù)的話(huà)題。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)進(jìn)入，活躍用戶(hù)對(duì)話(huà)題進(jìn)行引導(dǎo)，蘑菇街演化成了以穿衣搭配、化妝、減肥等女性話(huà)題為主的女性向社區(qū)。蘑菇街順勢(shì)轉(zhuǎn)型，開(kāi)始為女性消費(fèi)者提供購(gòu)物指導(dǎo)。

　　2013年，由于阿里限制了蘑菇街的傭金接口，蘑菇街轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)，走上了“社交+電商”模式。

　　2014年，蘑菇街決定弱化社交屬性，全力投入優(yōu)化供應(yīng)鏈。在這一年，蘑菇街嘗試海淘，走跨境電商的路線，但是由于經(jīng)營(yíng)難度太大淺嘗輒止。

　　2015年，由于阿里和京東形成了兩極格局，蘑菇街為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，又走回了“社交+電商”模式。

　　2016年，蘑菇街引入直播電商，開(kāi)行業(yè)之先，卻依然蜻蜓點(diǎn)水，直到2019年才重新發(fā)展直播業(yè)務(wù)。是年，騰訊入股蘑菇街，為其開(kāi)放了微信小程序、專(zhuān)用微信支付等流量入口。

　　諷刺的是，蘑菇街多次轉(zhuǎn)型，自己一事無(wú)成，反倒是其它電商平臺(tái)做起來(lái)了。蘑菇街最初的“導(dǎo)購(gòu)+社區(qū)”模式被小紅書(shū)發(fā)揚(yáng)光大；錯(cuò)過(guò)的海淘風(fēng)口被包括洋碼頭在內(nèi)的海淘平臺(tái)抓住。最早嘗試的電商直播成就了抖音；甚至兌現(xiàn)騰訊導(dǎo)流“紅利”的也不是蘑菇街，而是后起之秀拼多多。

　　可謂蘑菇街種樹(shù)，其它電商平臺(tái)乘涼。

　　金融業(yè)務(wù)大幅滑坡，蘑菇街出路難尋

　　2018年，蘑菇街準(zhǔn)備在美股上市時(shí)，并外披露了金融業(yè)務(wù)。招股書(shū)顯示，截至2018年9月30日的前6個(gè)月內(nèi)，蘑菇街其他收入為8077.5萬(wàn)元，占所有收入16.5%，同比增長(zhǎng)231.5％，增長(zhǎng)原因主要?dú)w于金融業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　然而，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)就跟它的上市一樣，成了最后的高光。蘑菇街上市后股價(jià)一蹶不振，從最高298美元/股縮水至如今的2美元/股，其金融業(yè)務(wù)板塊更是一路俯沖。2020至2023財(cái)年，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)從5398萬(wàn)元萎縮至1294萬(wàn)元。2024財(cái)年上半年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收為540萬(wàn)元，同比下滑22.0%。

　　在業(yè)績(jī)下滑的背后，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)還折射出更深層次的危機(jī)。

　　電商平臺(tái)跨界做金融并不鮮見(jiàn)，大部分電商平臺(tái)都會(huì)首先從助貸平臺(tái)做起，與網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)或者銀行展開(kāi)合作。但是，蘑菇街的合作方除了度小滿(mǎn)、京東白條等常見(jiàn)金融貸款機(jī)構(gòu)，還包含了閃錢(qián)借款、簡(jiǎn)單融唄和隨時(shí)貸三家存在比較突出的合規(guī)問(wèn)題的金融機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，這三家機(jī)構(gòu)均涉及現(xiàn)金貸，前兩家甚至存在為“55高炮”導(dǎo)流的問(wèn)題。

　　有分析指出，隨著近幾年監(jiān)管收緊，電商平臺(tái)對(duì)金融業(yè)務(wù)的合作對(duì)象也會(huì)有所甄別，蘑菇街選擇風(fēng)險(xiǎn)較高的業(yè)務(wù)合作伙伴或許意味著其正面較大的經(jīng)營(yíng)壓力，抑或是合作伙伴選擇受限。

　　該分析進(jìn)一步評(píng)論道，蘑菇街的金融業(yè)是受其主營(yíng)業(yè)務(wù)拖累。蘑菇街作為起步較早的電商平臺(tái)，專(zhuān)做垂直領(lǐng)域，但并未取得產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格日漸敏感的今天非常致命；再加之多次錯(cuò)失市場(chǎng)風(fēng)口，巨頭擠壓，消費(fèi)者流失，蘑菇街恐面臨慢性死亡。

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