1月31日開盤，麗人麗妝股價漲停。

　　消息面上，1月30日，麗人麗妝披露2023年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計全年實現(xiàn)歸母凈利潤2800萬元至3500萬元，扭虧為盈。

　　麗人麗妝在公告中指出，2023年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤與2022年相比扭虧為盈，主要系公司新興渠道業(yè)務(wù)增長、孵化品牌進展順利、存貨結(jié)構(gòu)改善及整體費用控制所致。

　　在產(chǎn)品上，麗人麗妝已成功孵化玉容初、美壹堂、尋味檔案等多個自有品牌，分別聚焦情緒護膚、草本護膚、地域美食等不同細分領(lǐng)域，滿足消費者的多樣化需求。同時在麗人麗妝多渠道精細化運營能力的加持下，自有品牌實現(xiàn)快速迅猛發(fā)展。

　　其中，玉容初2023年對品牌進行了全新升級，成功推出藏紅花精華油、油敷面膜等多個明星單品，積極推進新品牌、新產(chǎn)品、新渠道的品牌戰(zhàn)略。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，玉容初藏紅花精油9月上市后僅3個月，相比618銷量提升超200%，并先后登上天貓抗皺精華油熱賣榜、抖音提亮精華油人氣榜等多個熱銷TOP榜單，贏得了眾多消費者的喜愛。

　　在渠道上，麗人麗妝注重以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)拓展，憑借全域精細化運營能力，已連續(xù)9次獲評淘寶天貓六星服務(wù)商，并榮獲“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”、“2023年度品牌管理服務(wù)商”等平臺頂尖資質(zhì)。

　　從行業(yè)看優(yōu)質(zhì)國貨品牌去年銷售表現(xiàn)較好，主要是因為在品質(zhì)和安全性方面逐漸獲得消費者的信任和認可，市場競爭力不斷增強，同時消費者理性消費意識增強，具有高性價比和良好使用體驗的國貨品牌成為優(yōu)先選擇。此外國貨美護品牌也打破了傳統(tǒng)運營模式，在營銷方面進行了大膽創(chuàng)新和嘗試，吸引了更多年輕消費者。隨著國產(chǎn)美妝品牌產(chǎn)品力及研發(fā)實力的不斷提升，其崛起趨勢有望延續(xù)。

　　據(jù)青眼情報即將發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長5.2%。其中，線上渠道憑借抖音和快手的高速增長，市場規(guī)模達4045.9億元，反超線下渠道。與此同時，2023年，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

　　展望未來，公司表示，相信伴隨國貨“潮品”消費等一系列促消費的利好政策推動，麗人麗妝旗下玉容初、美壹堂、尋味檔案等自有國貨品牌將有望在2024年繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。同時，麗人麗妝多渠道精細化的運營能力也將賦能眾多合作品牌保持長效增長，推動公司進一步領(lǐng)先發(fā)展。