?。ㄔ瓨?biāo)題：白酒行業(yè)去庫(kù)存仍存壓力，川酒“全軍出擊”）

　　“無(wú)酒不成席、無(wú)禮不成節(jié)”。

　　春節(jié)，一直是酒企與酒商的角力時(shí)刻。走過動(dòng)銷不暢的2023年后，白酒行業(yè)迎來(lái)了新年第一個(gè)銷售旺季，酒商們都鉚足勁兒拼實(shí)力，無(wú)論是轉(zhuǎn)身下沉還是布局高端，都在一步一步靠近消費(fèi)者。不過從全國(guó)整體情況來(lái)看，白酒行業(yè)“去庫(kù)存”依然任重道遠(yuǎn)。

　　據(jù)2月8日?qǐng)?bào)道，今年春節(jié)前，酒商們普遍表示白酒行業(yè)的節(jié)前動(dòng)銷不及去年。來(lái)自成都的酒商老崔表示，今年春節(jié)“大旺季”不及去年，另有來(lái)自福建的酒商更直白地表示“今年我們生意較去年差了不少?！本祁惙治鰩煵虒W(xué)飛認(rèn)為，目前白酒行業(yè)仍處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“去庫(kù)存依然是酒企2024年的主要工作?！?/p>

　　不過，也有聲音稱是因?yàn)榇饲笆袌?chǎng)對(duì)春節(jié)旺季持較悲觀預(yù)期，致使白酒概念估值有所壓制。據(jù)金融界2月15日?qǐng)?bào)道，節(jié)后對(duì)四川、江蘇等區(qū)域酒商進(jìn)行了動(dòng)銷調(diào)研，調(diào)研反饋為動(dòng)銷整體符合預(yù)期，品牌分化中頭部企業(yè)開門紅回款穩(wěn)定性較強(qiáng)，馬太效應(yīng)也不斷加劇。

　　今年春節(jié)期間，基于消費(fèi)者們“少喝酒，喝好酒”和“大過年的”buff疊加，頭部酒企的嫡系產(chǎn)品依然需求穩(wěn)定、價(jià)格穩(wěn)定。其中，川酒品牌表現(xiàn)亮眼。

　　今年1月，五糧液決定從2月5日零點(diǎn)開始，上調(diào)第八代五糧液出廠價(jià)，調(diào)高50元至1019元/瓶，零售價(jià)不變。不久后，劍南春也傳出消息稱將從3月1日起，將公司核心產(chǎn)品52度水晶劍每瓶上漲15元。節(jié)后提價(jià)，有春節(jié)前壓貨的意味，目的是刺激經(jīng)銷商加快回款。

　　兩大酒企漲價(jià)消息傳出后，市場(chǎng)議論紛紛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液的節(jié)前提價(jià)，或?qū)⒂行嵴窠?jīng)銷商及終端備貨需求，事實(shí)果然如此。據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)期間五糧液團(tuán)購(gòu)及終端備貨有所增強(qiáng)，多區(qū)域反饋，普五的出貨量驟增，回款進(jìn)度普遍達(dá)60%-80%，有望提前奠定開門紅業(yè)績(jī)及全年目標(biāo)，批價(jià)較節(jié)前有小幅提升。

　　在山東市場(chǎng)，臨沂市工商聯(lián)糖酒商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李永強(qiáng)則表示，今年春節(jié)期間，以瀘州老窖為代表的名酒在臨沂市場(chǎng)春節(jié)動(dòng)銷最好。

　　除了在酒商們口中斬獲口碑，川酒們也相繼亮相了春晚現(xiàn)場(chǎng)，旨在進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。春節(jié)前，郎酒早早官宣旗下品牌紅花郎為2024年央視總臺(tái)春晚的合作品牌、五糧液以美好禮獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份亮相、水井坊也在春晚廣告階段露臉。各大酒企都希望通過春晚舞臺(tái)，提升品牌價(jià)值高度，確保2024年強(qiáng)勢(shì)開局。

　　2024，“龍行龘龘”。在產(chǎn)品端，龍年春節(jié)還未到來(lái)，白酒行業(yè)就提前進(jìn)入了“生肖時(shí)間”，2023年末，郎酒、瀘州老窖、舍得等品牌便早早發(fā)布了生肖酒。

　　2023年11月初，瀘州老窖率先發(fā)布了“國(guó)窖1573龍藏天釀”“瀘州老窖新春禮酒2024特別版”龍年生肖酒，拉開了龍年生肖酒大戰(zhàn)的序幕；12月，郎酒發(fā)布了甲辰龍年限量版龍耀神州、青花郎、紅花郎·紅十五三款生肖酒；舍得酒業(yè)結(jié)合了祥云、龍騰、魚躍等吉祥元素，推出甲辰龍年舍得生肖酒，限量發(fā)售10萬(wàn)套...

　　2024，“川酒甲天下”。在白酒行業(yè)存量市場(chǎng)博弈下，這個(gè)春節(jié)，川酒或成為真正贏家。（內(nèi)容來(lái)源|華博商業(yè)評(píng)論）