?。ㄔ瓨祟}：業(yè)績預告虛高！美邦服飾及時任董事長等被采取監(jiān)管措施）

　　5月21日晚間，美邦服飾公告稱，公司及時任董事長兼總裁胡佳佳、時任財務總監(jiān)兼董秘張利，均被上海證監(jiān)局采取了出具警示函的監(jiān)管措施。

　　美邦服飾被稱為A股“休閑服飾第一股”，但在胡佳佳主導期間業(yè)績不甚理想。1月份，美邦服飾上演了“二代交權(quán)一代”的劇情，胡佳佳父親周成建重新成為掌舵人。

　　信披不準確被警示

　　5月21日，美邦服飾及胡佳佳、張利相繼收到上海證監(jiān)局下發(fā)的行政監(jiān)管措施決定書，分別為《關(guān)于對上海美邦服飾股份有限公司采取出具警示函措施的決定》《關(guān)于對胡佳佳采取出具警示函措施的決定》《關(guān)于對張利采取出具警示函措施的決定》。

　　針對2023年度歸母凈利潤，美邦服飾1月30日披露業(yè)績預告，預計為5900萬元至8500萬元，4月20日修正為2600萬元至3800萬元，4月30日披露2023年年報顯示為3175萬元。

　　上海證監(jiān)局指出，美邦服飾2023年度業(yè)績預告披露的歸母凈利潤，與其年報披露的數(shù)據(jù)存在較大差異，導致相關(guān)信息披露不準確，違反了《上市公司信息披露管理辦法》（證監(jiān)會令第182號）第三條第一款的規(guī)定。

　　胡佳佳作為美邦服飾時任董事長兼總裁，張利作為美邦服飾時任董秘兼財務總監(jiān)，對上述違規(guī)行為負有主要責任，違反了《上市公司信息披露管理辦法》第四條的相關(guān)規(guī)定。

　　依據(jù)《上市公司信息披露管理辦法》相關(guān)規(guī)定，上海證監(jiān)局決定對美邦服飾、胡佳佳、張利，均采取出具警示函的行政監(jiān)管措施。

　　年初完成權(quán)力交接

　　在披露2023年度業(yè)績預告前夕，美邦服飾完成了一場權(quán)力交接。

　　1月23日，美邦服飾公告稱，公司董事會近日收到胡佳佳的書面辭職報告，其以工作調(diào)整為由申請辭去總裁職務。根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，胡佳佳的辭職報告自送達董事會時生效。

　　1月22日，美邦服飾董事會審議通過議案，同意選舉周成建為公司第六屆董事會董事長，并且聘任周成建為公司總裁。

　　公開資料顯示，周成建系美邦服飾創(chuàng)始人，1995年在浙江溫州開設(shè)第一家美特斯·邦威專賣店，2008年帶領(lǐng)美邦服飾在深交所上市，一度成為服裝市值第一股。2012年，公司門店數(shù)量達5220家，包含加盟店3914家、直營店1306家。

　　2016年，周成建之女胡佳佳掌舵美邦服飾，此后長期處于虧損狀態(tài)。從2017年至2022年，公司僅2018年歸母凈利潤為正，其余年份均為負。

　　2023年美邦服飾實現(xiàn)歸母凈利潤為正，主要是相關(guān)投資收益增加等因素所致，其扣非后凈利潤仍為負。

　　不過，周成建回歸時間不長，暫時還未止住美邦服飾的下滑趨勢。

　　4月30日，美邦服飾發(fā)布2024年一季報顯示，公司實現(xiàn)營收約2.79億元，同比下降31.38%，系持續(xù)關(guān)閉虧損店鋪使報告期內(nèi)銷售規(guī)模同比有所下降。

　　錨定數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

　　周成建重新掌舵美邦服飾，先后向全體員工及供應商發(fā)出兩封公開信，反思美邦服飾存在的問題，包括“做工丑、價格貴”等，并錨定了數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向。

　　具體而言，美邦服飾要打通內(nèi)容電商、貨架電商、線下門店、云零售、即時零售的全域零售布局，利用數(shù)字化工具進行全域“運營賦能”及“培訓賦能”，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型幫助供應鏈提質(zhì)、降本、增效。

　　面對2024年第一季度營收仍同比下滑，周成建同日發(fā)布公開信稱，2024年年初至今，公司與抖音平臺合作，進行本地生活服飾類目的數(shù)字化新零售模式探索，形成了階段性目標執(zhí)行方案。

　　周成建稱，美邦服飾以“短視頻＋直播＋達人分播等方式售賣團券＋消費者到店選款體驗”的路徑，打通了“線上獲客、門店體驗”的數(shù)字化新零售模式。

　　基于此，周成建披露美邦服飾的兩個發(fā)展方向?qū)で笾С郑阂皇亲鲭A段性的數(shù)字化新零售臨時店，快速搶占這波熱點及流量；二是發(fā)展全新的數(shù)字化新零售潮流戶外品牌（本地生活店），在全國性的主力購物中心及主力店落位。

　　《電鰻快報》