在科技飛速發(fā)展的時(shí)代，智能家居產(chǎn)品正逐步革新我們的生活方式。

　　越來越多的產(chǎn)品不僅能根據(jù)用戶的習(xí)慣和喜好自動調(diào)整設(shè)置，還能提供個(gè)性化服務(wù)，例如智能控制空調(diào)和熱水器，離開房間后自動關(guān)閉電閘，定時(shí)清潔和調(diào)節(jié)掃地機(jī)器人的清潔力度，甚至通過與掃地機(jī)器人對話來獲取實(shí)時(shí)信息。

　　5月22日， 北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司(股票代碼688169)董事長兼CEO昌敬應(yīng)邀做客中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心的《財(cái)訪·看財(cái)報(bào)》欄目，探討如何在價(jià)值成長視角下，打造企業(yè)在全球市場上的品牌差異化競爭優(yōu)勢，贏得全球消費(fèi)者的信賴。

　　根據(jù)全球知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)，石頭科技在2023年實(shí)現(xiàn)了掃地機(jī)器人全球銷售額第一，成為全球最具影響力的智能清潔電器品牌。

　　那么，石頭科技是如何打造全球市場上的品牌差異化？又如何真切達(dá)到預(yù)期的效果？

　　石頭科技在智能家居領(lǐng)域的成就，背后離不開以用戶價(jià)值為中心的企業(yè)文化和對對市場需求的敏銳洞察。昌敬在訪談中強(qiáng)調(diào)，“品牌其實(shí)是一個(gè)結(jié)果，石頭科技并沒有專注于品牌做很多事，而是更多地專注于價(jià)值，品牌是我們創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和沉淀價(jià)值出來的一個(gè)結(jié)果。”

　　昌敬解釋，石頭科技創(chuàng)造價(jià)值，是為了給用戶最大化地創(chuàng)造價(jià)值，做出好的產(chǎn)品；而傳遞價(jià)值，是通過消費(fèi)者的用戶口碑，很多是用戶自發(fā)傳播，當(dāng)然石頭科技也在社交媒體上用話題、討論等方式鼓勵用戶去分享自己真實(shí)的用戶感受，石頭科技創(chuàng)造和傳遞價(jià)值堅(jiān)持了很多年，沉淀下來的就是石頭這個(gè)品牌。他還透露，石頭科技受到全球消費(fèi)者的青睞不僅僅是技術(shù)和產(chǎn)品力的勝利，更是石頭科技通過對市場需求、消費(fèi)者需求的洞察后戰(zhàn)略和執(zhí)行的體現(xiàn)。

　　另一方面，開源證券可選消費(fèi)首席分析師呂明認(rèn)為，石頭科技能在全球市場打造品牌差異化的原因之一是石頭掃地機(jī)器人的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在全球范圍內(nèi)來看都是非常高端的，比如率先推出全能基站，而這其實(shí)也會推動整個(gè)行業(yè)的滲透率，在國內(nèi)全能基站的掃地機(jī)器人在行業(yè)占比以及可以達(dá)到70%左右，但是在海外國家這個(gè)比例其實(shí)非常低，即使是在美國這類發(fā)達(dá)國家，其全能基站的占比也只有約10%，主要原因是美國很多主流渠道被低端產(chǎn)品占領(lǐng)。但隨著以石頭科技為代表的中國品牌走向海外， 把更好的產(chǎn)品帶給海外的消費(fèi)者， 預(yù)計(jì)也會帶動海外市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，和全基站產(chǎn)品占比的提高。

　　事實(shí)上，在廣闊的出海機(jī)遇下，國內(nèi)廠商紛紛將戰(zhàn)略目光都投向了海外，在近年來大火的掃地機(jī)器人賽道，以石頭科技為代表的國內(nèi)企業(yè)正在積極布局海外市場。同樣一款掃地機(jī)器人，在歐美市場的售價(jià)約高于國內(nèi)市場20%到30%，目前，國內(nèi)中高端掃地機(jī)器人產(chǎn)品在海外市場的競爭力愈發(fā)明顯。 數(shù)據(jù)顯示， 美國亞馬遜800美元以上價(jià)格的市場，科沃斯，石頭科技，云鯨等布局的全基站產(chǎn)品，在2023年前十個(gè)月的合計(jì)份額達(dá)到約85%，同比增長約39.6%。

　　隨著智能家居市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)品牌正在全球市場發(fā)揮越來越大的影響力。昌敬表示，未來石頭科技將繼續(xù)致力于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)也會更多地落地AI的成果到石頭的產(chǎn)品上，不斷帶來為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，為全球用戶提供更加智能、便捷和更有品質(zhì)感的生活，推動行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。