近年來，網(wǎng)頁游戲受益于人口紅利增長，但迅速跑馬圈地的時代過去了，未來將進入到剩者為王的時代。智研咨詢法布局的數(shù)據(jù)顯示，受到三大因素的沖擊，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模增速將會緩慢下降，頁游市場對產(chǎn)品精品化的需求越來越高。易觀智庫預計，頁游市場在競爭格局保持穩(wěn)定的同時，市場集中度將有所提高。市場人士分析認為，前幾年頁游起家的廠家很多都向手游轉移，仍把頁游作為重要盈利來源的公司如愷英網(wǎng)絡(002517)、三七互娛(002555)等公司通過流量、運營和產(chǎn)品研發(fā)等優(yōu)勢，將成為贏家。

　　頁游市場市場集中度將有所提高

　　“2016 年到 2018 年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模增速將會緩慢下降，主要原因是人口紅利的逐漸消失。”智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》分析稱，由于過多中小企業(yè)和廠商參與到行業(yè)競爭中來，部分企業(yè)投機性嚴重，短時間內(nèi)出現(xiàn)大量抄襲產(chǎn)品，逐漸消耗人口紅利帶來的增量。行業(yè)增速從2015 年開始停滯，劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場加上游戲營銷邊際效應遞減使得市場可增長空間有限。同時，手游市場規(guī)模的迅速擴大也沖擊了頁游的市場份額。

　　該報告預計，2017年頁游行業(yè)增長會維持在 2%左右。雖然頁游行業(yè)增長趨緩，與此同時， 隨著行業(yè)格局的調(diào)整，競爭減少并形成強者愈強的格局。

　　眾多頁游廠商表示，雖然行業(yè)受到三大因素的沖擊，但是頁游有穩(wěn)定且具有付費能力的玩家群體，所以行業(yè)未來的增長趨勢在于提高玩家的付費率，這意味著隨著游戲用戶越來越難以獲取，頁游市場對產(chǎn)品精品化的需求越來越高。

　　易觀智庫預計，未來頁游行業(yè)將持續(xù)精品化，用戶ARPU值仍將提高，而產(chǎn)品數(shù)量也將持續(xù)下降，頁游市場在競爭格局保持穩(wěn)定的同時，市場集中度將有所提高。

　　愷英網(wǎng)絡、三七娛樂產(chǎn)品開發(fā)和運營能力突出

　　“精品化，首先意味著產(chǎn)品對用戶的吸引力、優(yōu)秀的盈利能力和強大的承載和后期延伸能力?！倍嗉翼撚螐S商表示，而能否吸引用戶體驗并留下，則是衡量一款產(chǎn)品知否為精品的最重要指標。

　　在頁游市場經(jīng)歷了大浪淘沙之后，頁游起家的幾家游戲上市公司愷英網(wǎng)絡、三七互娛、昆侖萬維(300418)、游族網(wǎng)絡(002174) 、天神娛樂(002354)，如今已形成了明顯的分化態(tài)勢。

　　根據(jù)2016年年報披露的數(shù)據(jù)，上述幾家上市公司中，頁游收入占比較高的是愷英網(wǎng)絡、三七互娛、游族網(wǎng)絡，分別為39.60%、56.19%、48.66%，昆侖萬維和天神娛樂的頁游收入占比分別為5.77%、6.40%，從毛利率來看，愷英網(wǎng)絡、三七互娛、昆侖萬維、天神娛樂的毛利均超過70%，游族網(wǎng)絡的毛利率只有42.36%。綜合這兩個指標來看，盈利能力較強的是愷英網(wǎng)絡和三七互娛。

　　產(chǎn)品對用戶的吸引力、產(chǎn)品運營能力也是頁游公司能否勝出的重要因素，最直接的指標是看所獲獎項和榜單排名那個。愷英網(wǎng)絡旗下產(chǎn)品屢次斬獲業(yè)內(nèi)評選大獎，如《全民奇跡》獲得2016金翎獎頒發(fā)的“玩家最喜愛的移動網(wǎng)絡游戲”，《藍月傳奇》獲得金翎獎頒發(fā)的“玩家最喜愛的網(wǎng)頁游戲”，同時《藍月傳奇》及《傳奇盛世》獲得17173游戲風云榜頒發(fā)的“年度最具人氣網(wǎng)頁游戲”，公司也被金翎獎評選為“最具影響力移動游戲發(fā)行商”以及被17173游戲風云榜評選為“年度最具口碑游戲廠商”。

　　在多個游戲平臺的排行榜，騰訊遙遙領先，排名居前的平臺有37游戲、360游戲、XY游戲等。37游戲和XY游戲分別屬于三七互娛和愷英網(wǎng)絡旗下。

　　愷英網(wǎng)絡在今年中報中披露，公司運營的《藍月傳奇》持續(xù)一周年以上占據(jù)開服數(shù)榜首，是市場上最成功的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品之一。《藍月傳奇》自上線以來穩(wěn)居暢銷榜前列，最高月流水突破2億元，截止報告期末累計流水超過20億元。這款大型多人ARPG精品頁游的崛起，標志著公司網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品處于行業(yè)領先水平。

　　同時，并購浙江盛和也給愷英網(wǎng)絡帶來豐厚的利潤。愷英網(wǎng)絡中報披露，在第三季度對浙江盛和并表，通過與浙江盛和的優(yōu)勢整合，將大大提升公司的研發(fā)實力和核心競爭力，帶來新的利潤增長點。愷英網(wǎng)絡預計2017年1-9月歸屬上市公司股東的凈利潤9.14億至11.14億，同比變動111.62%至157.93%。

　　(原標題：頁游進入“剩者為王”時代 哪些上市公司將成贏家) ：