沉寂已久的網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥終于又有了新說法。商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽9月7日在回應(yīng)如何看待醫(yī)藥電商跨界融合時表示，商務(wù)部將積極配合國務(wù)院醫(yī)改辦、國家衛(wèi)計委等部門，促進(jìn)醫(yī)藥、醫(yī)療和處方信息與藥品零售企業(yè)的共享。在業(yè)內(nèi)看來，打通處方信息與藥品零售企業(yè)的共享渠道，將是網(wǎng)售處方藥邁出的關(guān)鍵一步。

　　2015年以來，醫(yī)藥領(lǐng)域刮起電商旋風(fēng)，買藥送藥的叮當(dāng)、快方30分鐘送達(dá)……各式醫(yī)藥電商紛紛登場，正在改變醫(yī)藥流通生態(tài)。事實上，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》2014年5月底公開征求意見，不但點燃了傳統(tǒng)醫(yī)藥電商的熱情，也點燃了傳統(tǒng)醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的熱情，更點燃了投資大佬們的熱情。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，如果網(wǎng)售處方藥放開，市場規(guī)模達(dá)1萬億元的處方藥將至少有30%會轉(zhuǎn)到電商渠道，達(dá)到3000億元的體量。一時之間，不但VC們狂搶醫(yī)藥電商項目，就連傳統(tǒng)的工業(yè)制藥企業(yè)也不惜投擲巨資布局醫(yī)藥電商……

　　將邁出解禁第一步

　　沈丹陽表示，醫(yī)藥電商的跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，商務(wù)部將配合有關(guān)部門，研究制訂醫(yī)藥電商發(fā)展的相關(guān)政策、機制和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)醫(yī)藥、醫(yī)療和處方信息與藥品零售企業(yè)的共享，推動醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展。

　　商務(wù)部近日發(fā)布的《2015年上半年藥品流通行業(yè)運行分析及發(fā)展趨勢預(yù)測》顯示，醫(yī)藥電商的營業(yè)收入增速基本都超過50%，首次超過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增速。

　　在藥品市場上，處方藥占據(jù)八成市場份額，非處方藥僅有兩成。前者的市場規(guī)模在1萬億元左右，可以預(yù)見，一旦處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售開閘，電商每年可分享約3000億市場。

　　擬定中的規(guī)范處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)章有兩部，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》是其一。這部法規(guī)被業(yè)界視為醫(yī)藥電商大跨步前進(jìn)的號角，處方藥將真正成為醫(yī)藥電商經(jīng)營的核心品類，醫(yī)藥電商的玩法也將發(fā)生翻天覆地的變化。根據(jù)公布的征求意見稿，若該辦法落地，之前的種種管制政策均將被廢除。不僅處方藥網(wǎng)售解禁，銷售主體資質(zhì)也將由審批改為備案，今后若想在互聯(lián)網(wǎng)賣藥，登記一下就可以了。對于藥企來說，這是非常大的利好，因為在傳統(tǒng)銷售模式之外又有了一條新的銷售渠道，而且更有前途。當(dāng)然，這也會催生線下藥店的重新洗牌，未來產(chǎn)品價格優(yōu)勢可能會更多地掌握在生產(chǎn)企業(yè)的手中。

　　可售清單是其二?！痘ヂ?lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》只是規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營者應(yīng)具備的資質(zhì)、監(jiān)管原則、法律責(zé)任，是一部框架性、方向性的法規(guī)。與其配套的可售清單，是業(yè)界最為關(guān)心的重點。前者一聲令下可以開賣，但究竟哪些藥品能賣，還得后者說了算。中國證券報記者獲悉，銷售范圍將以正面清單的方式確立，即監(jiān)管機構(gòu)將制定一份允許銷售的處方藥目錄。該清單目錄現(xiàn)在處于商討階段，定稿尚需時日。

　　一切看似水到渠成，實際并非這般順利，醫(yī)藥電商的發(fā)展還面臨至少兩大障礙。

　　首先是用藥的安全性。網(wǎng)絡(luò)購藥的一大煩惱或許不在于買到假藥，而是買錯了藥。買回來的藥如何針對自身病情服用也是難題，即便是天天吃藥的慢性疾病，可能劑量上也不盡相同。再說，醫(yī)院是處方外流的最大阻力，如何跨過醫(yī)生拿到處方到網(wǎng)上買藥，也是難題所在。

　　其次是醫(yī)保支付問題。醫(yī)藥電商目前面臨的一大障礙是不能刷醫(yī)?？ǎ@也是醫(yī)藥電商黏不住顧客的主要原因之一。再者是數(shù)量龐大且藥品消費頻次最高的中老年人群，他們沒有網(wǎng)購的消費習(xí)慣。