基本結(jié)論服裝行業(yè)的發(fā)展受什么因素影響？經(jīng)濟(jì)景氣度、舶來(lái)潮流與本土風(fēng)尚的結(jié)合。服裝產(chǎn)業(yè)可能比a股更講究追逐風(fēng)向、更強(qiáng)調(diào)自上而下。說(shuō)到底，主導(dǎo)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的很多是消費(fèi)心理層面因素。從美國(guó)和日本的行業(yè)發(fā)展史來(lái)看，經(jīng)濟(jì)基本面和主流生活方式主導(dǎo)了服裝子行業(yè)的景氣程度。而經(jīng)歷過(guò)大破大立的中國(guó)，不論是服裝品牌商還是消費(fèi)者，都是在經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程中先模仿發(fā)達(dá)國(guó)家的穿著文化，再逐漸產(chǎn)生并融入自身的理念。

　　不同子行業(yè)的基本面表現(xiàn)為何會(huì)產(chǎn)生差異？需求，需求，還是需求。產(chǎn)品價(jià)格需求彈性有差異，宏觀經(jīng)濟(jì)是重要的外在變量。子行業(yè)的劃分可以多種多樣，按照消費(fèi)人群劃分，男裝/女裝/童裝，不同人群對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感性不同，對(duì)款式、功能性的要求也不一樣；按照功能性劃分，職業(yè)裝/休閑裝/運(yùn)動(dòng)裝/家居/內(nèi)衣，則外延較大的休閑裝空間更大，同時(shí)某些子行業(yè)之間的界限正在融合；按照價(jià)格水平劃分為奢侈品/中高檔/平價(jià)，經(jīng)濟(jì)上行過(guò)程高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，下行過(guò)程低價(jià)市場(chǎng)受益。

　　市場(chǎng)提供給消費(fèi)者的選擇余地越來(lái)越多，消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，例如男裝二十年前一年只購(gòu)買兩套中高檔西服，現(xiàn)在則演變?yōu)橐荒昱紶栙?gòu)買中高檔服裝+多次購(gòu)買平價(jià)休閑服+隨時(shí)購(gòu)買時(shí)尚單品，女裝從過(guò)去的商場(chǎng)套裝轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌L(fēng)格和流行元素的排列組合；對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比越來(lái)越挑剔，心理價(jià)位整體下移。

　　美國(guó)和日本有其自身的消費(fèi)特性，作為發(fā)達(dá)國(guó)家在服裝上的消費(fèi)支出高于中國(guó)，整體對(duì)時(shí)尚的追求更為積極。美國(guó)市場(chǎng)是典型的享受型消費(fèi)，服裝總體泛休閑化、運(yùn)動(dòng)化，中高端群體的生活方式則帶有典型的西歐烙印，因此休閑裝、設(shè)計(jì)師品牌層出不窮；日本的生活范式偏向群體主義、關(guān)注細(xì)節(jié)，消費(fèi)者易形成品牌黏性，財(cái)閥經(jīng)濟(jì)下商場(chǎng)、超商和服飾企業(yè)交叉持股，同時(shí)歷經(jīng)經(jīng)濟(jì)衰退的洗禮，更易產(chǎn)生大型的多品牌服飾集團(tuán)。

　　中國(guó)社會(huì)階層尚未固化，生活方式和審美取向變化較快，服飾流行更多參考了發(fā)達(dá)國(guó)家的范式，由此看來(lái)休閑服、運(yùn)動(dòng)服飾有廣闊的發(fā)展空間，中高端品牌向日式的精致看齊；同時(shí)在設(shè)計(jì)師品牌/奢侈品領(lǐng)域，本土品牌不可能長(zhǎng)期缺位，在中期內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)用中國(guó)文化語(yǔ)境詮釋的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，服裝子行業(yè)哪家強(qiáng)？未來(lái)高性價(jià)比/休閑服/運(yùn)動(dòng)等將會(huì)成為主流方向，大型服飾集團(tuán)有望從此中誕生；中國(guó)本土高端品牌將逐漸成氣候；服裝不是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，高成長(zhǎng)企業(yè)的發(fā)掘需要落實(shí)到具體的品牌與產(chǎn)品。

　　推薦標(biāo)的：森馬服飾：休閑裝及童裝雙主業(yè)多品牌格局提升未來(lái)發(fā)展空間，休閑裝業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈及渠道改造有利性價(jià)比進(jìn)一步提升；富安娜：直營(yíng)及精細(xì)化程度高，產(chǎn)品差異化帶來(lái)較好品牌黏性。