旅游酒店：旅游消費(fèi)持續(xù)火爆 薦3股 2015-10-10 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：申萬宏源 研究員：孫妍

　　[摘要]

　　本期投資提示：

　　超級(jí)長(zhǎng)假催生長(zhǎng)線出境游超預(yù)期增長(zhǎng)。國(guó)慶黃金周期間全國(guó)125個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客2962.17萬人次，較去年全國(guó)124個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客3169萬人次，略有下滑。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)游客崇尚自駕游自由出行的方式，自由行人次量是去年同期3.2倍，80后為出游主力；出境游人次量是去年同期的2.91倍，多以家庭游、親子游為主題，日本、韓國(guó)、泰國(guó)等周邊國(guó)家出境游市場(chǎng)表現(xiàn)火爆,美國(guó)、澳大利亞等長(zhǎng)線出境游超預(yù)期增長(zhǎng)。

　　中西部省市客流增速明顯領(lǐng)先東部省市。貴州、甘肅、湖北、湖南國(guó)慶期間接待客流量同比增長(zhǎng)20.60%、15.80%、11.07%、7.98%，山東、江蘇接待客流量同比增長(zhǎng)8.20%、8.40%；多數(shù)省份客流量增速保持在>10%的水平，行業(yè)整體景氣度較高。除江蘇省收入增速慢于人次的，其它像北京市、吉林省、山東省、湖南省、甘肅省、湖北省均達(dá)到收入增速快于人次增速。

　　購買景區(qū)門票（網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂量）人次量是去年同期3.9倍。動(dòng)物園類景點(diǎn)人氣爆棚，成為親子出游的熱門景區(qū)；黃山、九寨溝、張家界等不少自然風(fēng)景區(qū)同樣吸引大量游客來游覽，黃山景區(qū)黃金周共計(jì)接待游客數(shù)18.39萬人，與去年黃金周接待游客總數(shù)（18.56萬人）基本持平，九華山景區(qū)黃金周共計(jì)接待游客30.75萬人，較去年黃金周游客總數(shù)（31.78萬人）基本持平。

　　高鐵出行、自駕游漸成首選。2014年底以來貴廣、南廣和滬昆等鐵路線相繼開通，串聯(lián)起貴州、廣西等地區(qū)的旅游資源，加上國(guó)慶期間，廣之旅、南湖國(guó)旅等多家旅行社都開出了“高鐵黃山游”、“高鐵貴州游”、“高鐵桂林游”等旅游線路，極大地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)“高鐵游”的增長(zhǎng)。中秋到國(guó)慶，高鐵共發(fā)送旅客1.21億人次，同比上漲11.4%。同時(shí)，今年是小客車免費(fèi)通行政策實(shí)施以來的第四個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，高鐵出行和自駕游出行有望成為主流，尤其是80后、90后，多以自助游為主的越來越多的游客選擇周邊游，黃金周期間，高速公路交通流主要以小客車為主。

　　智慧旅游初顯成效。在全國(guó)智慧旅游年的推動(dòng)下，各地智慧旅游建設(shè)不斷加強(qiáng)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)在旅游管理和服務(wù)中的作用明顯提升。旅游企業(yè)不斷開拓“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式，提升游客出行質(zhì)量。驢媽媽國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周通過移動(dòng)端出游的人數(shù)占到總出游人數(shù)的70%，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游中的滲透率將不斷地提升。

　　投資建議。今年黃金周和中秋時(shí)間很近，為游客拼假出境游帶來便利，故國(guó)內(nèi)部分景區(qū)游客人流影響較大，部分游客選擇周邊休閑游。建議關(guān)注：中青旅（古北水鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)進(jìn)入旺季）、宋城演藝（千古情系列異地項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，輕資產(chǎn)景區(qū)管理輸出模式）、眾信旅游（出境游龍頭企業(yè)，收購竹園提升競(jìng)爭(zhēng)力）。