媒體：科技+IP撬動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)新增長(zhǎng) 薦4股 2015-12-02 類(lèi)別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：國(guó)元證券 研究員：鄒翠利

　　[摘要]

　　投資要點(diǎn)：

　　※2015年互聯(lián)網(wǎng)+IP引爆國(guó)產(chǎn)影視劇截至10月28日，2015年全年票房冠軍為《捉妖記》24.3億，該片刷新了國(guó)內(nèi)多項(xiàng)票房紀(jì)錄，成為今年國(guó)產(chǎn)電影爆發(fā)引擎，全年超過(guò)10億票房的國(guó)產(chǎn)電影共4部，我們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影今年的火爆，得益于IP的創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)工具的助力。2015年是國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的里程碑的一年，是將會(huì)被載入史冊(cè)的一年。網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨》、《瑯琊榜》等收視率的持續(xù)增高，今年幾部網(wǎng)絡(luò)劇的成功，將網(wǎng)絡(luò)劇推向了風(fēng)口浪尖，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化娛樂(lè)創(chuàng)新將帶動(dòng)更大文化消費(fèi)市場(chǎng)，文化娛樂(lè)創(chuàng)新大有可為。

　　※泛IP時(shí)代，娛樂(lè)消費(fèi)野蠻生長(zhǎng)文化領(lǐng)域的IP被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)鏈最上游，最核心的資源。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，影視劇這樣的大眾娛樂(lè)消費(fèi)主要來(lái)源于文學(xué)作品的改編，而影視劇又豐富了文學(xué)作品立體感，從而為后續(xù)游戲、衍生品的開(kāi)發(fā)提供了更加有價(jià)值的IP，文化產(chǎn)業(yè)屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西，因此，在腦開(kāi)大洞的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的傳統(tǒng)定義正在被顛覆，一個(gè)綜藝節(jié)目、一首音樂(lè)，一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)、一場(chǎng)球賽都有可能成為IP。泛IP時(shí)代，娛樂(lè)消費(fèi)野蠻生長(zhǎng)。

　　※科技改變生活，帶來(lái)全新文娛方式智能電視、IPAD、IPOD等智能終端的快速成長(zhǎng)，各終端之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)相互連接，使得不同呈現(xiàn)形式在不同的終端上無(wú)縫對(duì)接，文化娛樂(lè)消費(fèi)方式由之前的被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從而進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)下的場(chǎng)景文化消費(fèi)，從而衍生出更多由文化娛樂(lè)消費(fèi)衍生的其他消費(fèi)力。因此，我們說(shuō)，智能終端改變了文化娛樂(lè)的消費(fèi)方式，主動(dòng)性的文化娛樂(lè)方式將更加有效地激活潛在的消費(fèi)力；大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段讓娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)變得更加精準(zhǔn)；VR技術(shù)有望引發(fā)繼3D之后又一次全新娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，科技改變生活，帶來(lái)了全新的文化娛樂(lè)消費(fèi)方式。

　　※2016年推薦標(biāo)的萬(wàn)達(dá)院線（002739）中國(guó)最大的院線商：國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)有望迎來(lái)千億級(jí)別，作為中國(guó)最大的院線商，公司將成為行業(yè)成長(zhǎng)的最大受益者；奧飛動(dòng)漫（002292）:公司是行業(yè)梯隊(duì)里唯一一個(gè)以衍生品開(kāi)始的企業(yè)，衍生品市場(chǎng)在中國(guó)才剛剛開(kāi)始，公司在全齡段、多媒體的布局，致力于打造中國(guó)版“迪斯尼”；華錄百納：收獲綜藝影視，布局體育音樂(lè)，全方位打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂(lè)帝國(guó)；時(shí)代出版：學(xué)前教育與新媒體業(yè)務(wù)提升估值水平。