媒體：《太子妃》升職加速 薦3股 2016-01-11 類(lèi)別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：西南證券 研究員：劉言

　　[摘要]

　　電影票房合理回歸：上周（2016年1月4日-2016年1月10日），國(guó)內(nèi)票房依舊保持較高的景氣度，拿下約9.6億，雖然較跨元旦周（2015年12月28日-2016年1月3日）14.6億的票房規(guī)模有所回調(diào)，但前期的高票房有季節(jié)性因素，節(jié)后回調(diào)屬于必然，9.6億的周票房規(guī)模也高于2015年平均8.4億的周票房（2015年票房按440億計(jì)，全年約52周）。

　　星球大戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)回歸。星球大戰(zhàn)系列是盧卡斯公司由1977年推出的科幻大作，如今已經(jīng)出品了7部，成為和終結(jié)者系列、指環(huán)王系列等并列的超級(jí)IP之一。

　　上周，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》上映三天，拿下超過(guò)3.47億票房，成為周票房冠軍。

　　未知、平實(shí)、宏大，是科幻電影之根本魅力。從數(shù)據(jù)顯示，科幻電影一直是高票房影片的云集區(qū)域。我們認(rèn)為，由于觀影人群在現(xiàn)實(shí)之中很難接觸到科幻電影之中所反映的場(chǎng)景，對(duì)于未知領(lǐng)域的向往、相對(duì)可以理解的表達(dá)方式、震撼宏大的場(chǎng)面是導(dǎo)致科幻電影受到市場(chǎng)追捧的根本。

　　《羋月傳》終點(diǎn)沖刺，新的格局即將形成。上周六，現(xiàn)象級(jí)大劇《羋月傳》迎來(lái)收官，單日播放量甚至一度沖到7.3億次，再次突破去年9月以來(lái)的記錄，樂(lè)視網(wǎng)、騰訊視頻累計(jì)播放量總量突破200億次；傳統(tǒng)渠道上，上周東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的收視率也上升至3.5%，綜合來(lái)看，《羋月傳》成為2015年電視劇收視冠軍。盡管在劇作播出后，豆瓣評(píng)分從開(kāi)播前的8.0分跌至5.8分，也未能妨礙該劇憑借“《甄嬛傳》原班人馬+小說(shuō)IP”拿下驚人收視以及高額商業(yè)回報(bào)。這也再次印證了與前期現(xiàn)象級(jí)節(jié)目一脈相承的作品，可以通過(guò)“血緣”收獲高關(guān)注度，即便口碑有爭(zhēng)議，只要影響力夠強(qiáng)大，還是可以獲得成功。2016年的眾多大劇即將登場(chǎng)，預(yù)計(jì)2016年電視劇市場(chǎng)景氣度更勝2015年。

　　《太子妃升職記》日播量破億，超越絕大多數(shù)全網(wǎng)劇。截至目前，《太子妃》的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到12.9億次，評(píng)論26.6萬(wàn)條，評(píng)分9.4分，上周單日播放量更是一度達(dá)到1.25億次，不僅躋身現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇“10億俱樂(lè)部”，甚至超過(guò)近期除《羋月傳》外的所有全網(wǎng)劇單日播放成績(jī)。我們重申該劇亮點(diǎn)：1）內(nèi)容顛覆傳統(tǒng)思維，獨(dú)具風(fēng)格。2）劇方故意制造槽點(diǎn)，讓受眾一“吐”而快。3）顏值、畫(huà)面唯美度是保障。我們認(rèn)為，《太子妃》成功啟示有二：一方面是草根劇依然有市場(chǎng)，事實(shí)上只要能抓住互聯(lián)網(wǎng)人群偏好做出自己風(fēng)格的作品都可以掀起話題與用戶的付費(fèi)熱情，不必拘泥于大作，甚至不必拘泥于線上；另一方面，樂(lè)視區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站“內(nèi)容+渠道”的商業(yè)模式，增加了“終端”這一壁壘，終端可以作為內(nèi)容作品天然的宣傳工具，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共振，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由此我們也聯(lián)想到，如果內(nèi)容、渠道端（不止影視作品，更可以延展至游戲商、游戲平臺(tái)）可以在終端上有所布局，便有望通過(guò)構(gòu)建新的壁壘增強(qiáng)商業(yè)回報(bào)與影響力。

　　投資策略：1月國(guó)內(nèi)票房大概率走好，建議繼續(xù)關(guān)注渠道龍頭萬(wàn)達(dá)院線（002739）;《羋月傳》+《太子妃》雙產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，建議關(guān)注樂(lè)視網(wǎng)（300104）;建議關(guān)注電視劇龍頭華策影視（300133）（超級(jí)IP劇即將大規(guī)模爆發(fā)）。