核心觀(guān)點(diǎn)：

　　1．事件2018年9月13日，蘋(píng)果召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)，推出三款iPhone新品iPhoneXR、iPhoneXs和iPhoneXsMax。蘋(píng)果還推出了第四代Applewatch。

　　2．我們的分析與判斷（一）iPhone三款新機(jī)型亮點(diǎn)紛呈蘋(píng)果開(kāi)啟雙卡雙待策略，反擊安卓陣營(yíng)爭(zhēng)奪客戶(hù)。iPhone三款新機(jī)型，分別為OLED款的iPhoneXs（5.8寸）和iPhoneXsMax（6.5寸）以及LCD款的iPhoneXR（6.1寸）。其中，iPhoneXR和XsMax系列首次搭載雙卡雙待功能，且針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采用雙實(shí)體卡，而其他市場(chǎng)則采用實(shí)體卡+eSIM卡方案。因雙卡雙待功能需要占據(jù)更多空間，對(duì)機(jī)身的大小和厚度有一定的要求，屏幕尺寸較大的iPhoneXSMax和厚度為8.3mm的iPhoneXR有足夠的空間，而屏幕尺寸較小、厚度為7.7mm的iPhoneXS暫不支持雙卡雙待。

　　雙卡雙待功能有望吸引更多用戶(hù)轉(zhuǎn)向蘋(píng)果陣營(yíng)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶(hù)對(duì)雙卡雙待的需求較為強(qiáng)烈，雙卡習(xí)慣一方面是由于國(guó)內(nèi)不同運(yùn)營(yíng)商之間語(yǔ)音通話(huà)、流量計(jì)費(fèi)及信號(hào)強(qiáng)度等方面存在較大的差異，無(wú)法做到兩全其美，另一方面是源于私人號(hào)碼和工作號(hào)碼的區(qū)分使用。此前iPhone一直沒(méi)有搭載雙卡雙待功能，而安卓的中高端機(jī)型普遍搭載雙卡雙待，導(dǎo)致一部分用戶(hù)轉(zhuǎn)向安卓陣營(yíng)。此次蘋(píng)果推出雙卡雙待功能將提高iPhone老用戶(hù)的便利性，并有望吸引更多安卓用戶(hù)轉(zhuǎn)向蘋(píng)果陣營(yíng)。

　　全線(xiàn)搭載A12仿生芯片，性能大幅提升。三款新機(jī)型均搭載了臺(tái)積電代工的7nm制程的A12仿生芯片，搭載69億個(gè)晶體管，其中包括6核CPU、性能控制器、4核GPU、8核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎（每秒50000億次運(yùn)算，iPhoneX只有6000億次）、視頻編碼器等，是iPhone迄今最智能最強(qiáng)大的芯片。與A11相比，2個(gè)性能核心速度提升最高達(dá)15%，4個(gè)能效核心節(jié)能最高達(dá)50%，圖形處理器速度提升最高達(dá)50%，CoreML運(yùn)行速度最高可提升至9倍。增強(qiáng)的圖形處理器，帶來(lái)更廣的動(dòng)態(tài)范圍、更好的游戲體驗(yàn)；A12仿生與原深感攝像頭相配合，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，實(shí)現(xiàn)更加鮮活的擬我表情和更加智能的FaceID。