商業(yè)零售：雙十一成交額增速放緩 維持推薦全渠道配置
摘要：
核心看點(diǎn)（11.5-11.11）：
1．一周行業(yè)熱點(diǎn)①2018年雙十一期間，全網(wǎng)成交額再創(chuàng)新高，當(dāng)日成交額達(dá)到3143.2億元，同比增長(zhǎng)23.76%。
2．最新觀點(diǎn)上周組合收益-4.45%，較前一周的2.70%有所下跌；今年年初以來累計(jì)漲幅9.19%。上周CS商貿(mào)零售指數(shù)下跌2.23%，跑贏上證指數(shù)（-2.90%）和跑輸深證成指（-1.72%）。2018年雙十一期間，全網(wǎng)成交額再創(chuàng)新高，當(dāng)日成交額達(dá)到3143.2億元，同比增長(zhǎng)23.76%。天貓雙11達(dá)到2135億元，同比增長(zhǎng)26.93%。受益于下半年流動(dòng)性逐漸寬松和行業(yè)弱復(fù)蘇趨勢(shì)，組合維持推薦：家家悅，天虹股份，周大生，【蘇寧易購(gòu)(002024)、股吧】。
全網(wǎng)雙十一當(dāng)天成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到3143.2億元11月11日全網(wǎng)成交額達(dá)到3143.2億元，同比增長(zhǎng)23.76%。其中天貓雙11成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到2135億元，同比增長(zhǎng)26.93%；當(dāng)日物流訂單突破10億，宣告十億包裹時(shí)代的到來。京東全球好物節(jié)（11.1-11.11）成交額達(dá)到1598億元，同比增長(zhǎng)26%。蘇寧全民嘉年華雙11期間全渠道訂單量同比增長(zhǎng)132%。
全網(wǎng)電商成交額增速放緩19.69個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者熱度減退雙十一當(dāng)天全網(wǎng)增速去去年同日相比減少19.69個(gè)百分點(diǎn)，天貓?jiān)鏊贉p少12個(gè)百分點(diǎn)，京東全球好物節(jié)增速減少24個(gè)百分點(diǎn)，蘇寧全民嘉年華增速減少31個(gè)百分點(diǎn)。原因主要是雙十一吸引力被其他促銷日削弱，消費(fèi)者購(gòu)買力及熱情減弱。
雙11全渠道聯(lián)通促銷，線上線下相互賦能2018年天貓雙11以打通會(huì)員、積攢能量跨端口換取紅包等方式，協(xié)同跨越線上線下、覆蓋吃喝玩樂多領(lǐng)域的消費(fèi)力，既促進(jìn)線下商家的銷售，又為線上雙十一蓄力。線下新零售端口中，全國(guó)有20萬天貓新零售智慧門店與品牌線上門店聯(lián)通，有165個(gè)城市的600家新零售賣場(chǎng)和商超參與雙11活動(dòng)。
