北京商報(bào)訊 瀕臨出售的Puma在明星策略下起死回生。在截至9月30日的3個(gè)月中，Puma品牌總銷(xiāo)售額同比上漲8.3％，達(dá)9.902億歐元（約合人民幣72.8億元），凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)98％，達(dá)到3950萬(wàn)歐元（約合人民幣2.9億元），幾乎是去年同期的兩倍。 　　Puma首席執(zhí)行官BjornGulden指出，三季度在Rihanna、Kylie Jenner、Cara Delevingne和Usain等明星效應(yīng)為品牌帶來(lái)了難以置信的效果。 　　在2016年前9個(gè)月，Puma實(shí)現(xiàn)了10.8億美元（約合73.57億元人民幣）的營(yíng)收。歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長(zhǎng)，美洲和亞洲營(yíng)收增幅分別為12.2%和6.9%。 　　2007年，法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)出資53億歐元控股puma，希望以此完善集團(tuán)的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen、巴黎世家、Gucci等）形成互補(bǔ)。不過(guò)，Puma表現(xiàn)不盡如人意。從2014年開(kāi)始，市場(chǎng)上屢次傳出Puma被出售的傳聞。2014年底，Puma簽約美國(guó)樂(lè)壇小天后Rihanna為其全球代言人和創(chuàng)意總監(jiān)，Rihanna設(shè)計(jì)的第一雙鞋讓puma鞋類銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11%，根據(jù)Puma2015年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Rihanna為其設(shè)計(jì)的第一雙鞋引爆了女裝業(yè)務(wù)，帶來(lái)3.6億英鎊的營(yíng)收。嘗到甜頭的Puma隨后啟用了Kylie Jenner、劉雯、Cara Delevingne等知名演員和超模。BjornGulden稱，公司會(huì)繼續(xù)利用明星效應(yīng)提供更多合作產(chǎn)品，范圍也不局限于女性市場(chǎng)。