高度依賴(lài)直播業(yè)務(wù)的陌陌下一步怎么走？

　　3月12日，直播與社交平臺(tái)陌陌(Nasdaq: Momo)發(fā)布了2018年第四季度財(cái)報(bào)和2018全年財(cái)報(bào)。2018年全年，陌陌的營(yíng)收達(dá)到134.08億元(約合19.5億美元)，其中107億元由直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，占比近八成；歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)達(dá)到28.16億元(約合4.1億美元)。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，陌陌凈利潤(rùn)為34.62億元(約合5.04億美元)。

　　在2018年第四季度，陌陌的凈營(yíng)收達(dá)到38.4億元，同比增長(zhǎng)50%，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)達(dá)到6.6億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，陌陌的凈利潤(rùn)為8.87億元，同比增長(zhǎng)22%。

　　在2018年12月，陌陌的月度活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到1.13億，2017年12月為9910萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1300萬(wàn)，包括探探的390萬(wàn)付費(fèi)用戶。

　　值得注意的是，在2018年第四季度，陌陌來(lái)自直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到29.59億元，同比增長(zhǎng)36%，增值服務(wù)收入達(dá)到7.22億元，同比增長(zhǎng)272%。

　　但在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)游戲兩塊業(yè)務(wù)上，陌陌營(yíng)收為1.22億元和2550萬(wàn)元，分別下滑15%和44%。

　　對(duì)于2019年第一季度，陌陌預(yù)計(jì)營(yíng)收將在35.5億元至36.5億元，同比增長(zhǎng)28%至32%。陌陌董事會(huì)還宣布，派發(fā)1.28億美元特別現(xiàn)金股利。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，陌陌盤(pán)前大漲超過(guò)9%。

　　陌陌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)和CEO唐巖通過(guò)新聞稿表示，“公司四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，為成果豐富的2018年畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。2018年公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)化、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)等方面均取得了很多進(jìn)展，同時(shí)，陌陌作為中國(guó)開(kāi)放式社交領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位不斷穩(wěn)固。我們期待2019年為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。”

　　向直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型的陌陌，營(yíng)收和利潤(rùn)主要由直播業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)，但在靚麗數(shù)字背后，2017年第四季度，2018年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度，陌陌直播業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為20.8億元，23.6億元、26.21億元、27.69億元、29.59億元，環(huán)比增速趨于平穩(wěn)。

　　除此之外，在短視頻應(yīng)用參與爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的情況下，2018年11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，除體育直播在俄羅斯世界杯的帶動(dòng)下，用戶使用率較2017年底上升4.9%，其他的用戶使用率均呈下降趨勢(shì)。

　　因此，陌陌也一直在探索直播業(yè)務(wù)以外的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)：2018年，陌陌完成了對(duì)陌生人社交平臺(tái)探探的收購(gòu)，陌生人社交領(lǐng)域，在陌陌看來(lái)依舊蘊(yùn)含巨大潛力。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，陌陌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO唐巖稱(chēng)，在開(kāi)放式社交領(lǐng)域仍然看到很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。“有別于一些快起快落的潮流趨勢(shì)，探索并建立新的社交關(guān)系作為人類(lèi)一項(xiàng)基礎(chǔ)需求將會(huì)始終存在?！碧茙r說(shuō)。

　　唐巖表示，雖然陌陌和探探的牽手，確立了在中國(guó)開(kāi)放是社交領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但空間仍然巨大，“據(jù)我們粗略估算，兩個(gè)平臺(tái)的MAU之和尚不足我們目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模的一半，能以多快的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)并滲透目標(biāo)用戶群體，取決于我們以多快的速度推進(jìn)創(chuàng)新，幫助用戶發(fā)現(xiàn)新朋友，并建立高質(zhì)量的互動(dòng)。”

　　在這一策略下，陌陌一直在拓展功能玩法以幫助用戶進(jìn)行社交和連接，而直播功能僅僅是其中之一。據(jù)陌陌方面介紹，雖然直播業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收比例近80%，但使用直播的用戶數(shù)在整體平臺(tái)上比例不到30%。

　　“3年前，當(dāng)用戶登錄陌陌時(shí)，能做的事僅限于查找附近的人，并通過(guò)IM(指即時(shí)通訊)方式聊天，如今，用戶可以通過(guò)多種多樣的應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，包括附近功能、直播、短視頻、社交游戲、卡拉OK、以及其他形式的音視頻互動(dòng)體驗(yàn)。2018年一季度，我們推出了語(yǔ)音聊天室，之后又在聊天室里加入了卡拉OK和其他互動(dòng)工具，過(guò)去一年，我們看到聊天室的用戶留存率逐漸提升，現(xiàn)已成為平臺(tái)最主要的社交場(chǎng)景之一?！?/p>

　　唐巖稱(chēng)，音視頻互動(dòng)方式在平臺(tái)上的發(fā)展，為陌陌提供了更廣闊的商業(yè)化空間，“有利于我們構(gòu)建更豐富的增值服務(wù)產(chǎn)品，打造直播業(yè)務(wù)以外新的增長(zhǎng)引擎。”

　　可見(jiàn)的是，陌陌在2018年第四季度增值服務(wù)的增速達(dá)到272%。

　　除了陌陌主App對(duì)社交功能的進(jìn)一步押注，陌陌在陌生人社交領(lǐng)域的的另一張底牌就是探探。

　　探探官方網(wǎng)站顯示，探探上線于2014年7月。探探以陌生人匹配的社交方式而出名，類(lèi)似于海外非常流行的陌生人社交軟件Tinder。

　　對(duì)于探探2018年的表現(xiàn)，唐巖給出了“非常滿意”的評(píng)價(jià)。但唐巖也指出，“但我們認(rèn)為，無(wú)論在用戶規(guī)模和收入方面，探探仍然蘊(yùn)藏著巨大的潛力有待釋放，我們的目標(biāo)是未來(lái)兩到三年，把探探打造成公司新的增長(zhǎng)引擎?！?/p>

　　在電話會(huì)中，唐巖還提及陌陌在2019年會(huì)推出更多新研發(fā)的獨(dú)立App，并將把握投資和并購(gòu)機(jī)會(huì)。

　　“面對(duì)潛在投資機(jī)會(huì)，我們始終保持并將仍然以高度自律的態(tài)度進(jìn)行仔細(xì)甄別，如果看到像探探這樣能夠強(qiáng)化行業(yè)地位的投資項(xiàng)目，我們一定會(huì)積極追求?！碧茙r說(shuō)。

　　(文章來(lái)源：澎湃新聞)

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