記者深圳見(jiàn)證天貓雙11銷售奇跡

　　1時(shí)26分57秒，成交額突破458億。

　　11日零點(diǎn)6分58秒，成交額突破100億元，馬云在深圳鼓掌慶祝。新華社發(fā)

　　貝克漢姆等明星出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　封面新聞?dòng)浾呙厦?周之浩深圳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

　　深圳，龍崗大運(yùn)中心，2016天貓雙11全球狂歡媒體大廳，11月11日零點(diǎn)的鐘聲一過(guò)，大屏幕上的數(shù)據(jù)就飛速翻動(dòng)。

　　僅僅52秒，成交額就突破10億。

　　6分58秒，成交額突破100億。其中無(wú)線成交額占比86%。去年則用了12分28秒。

　　1小時(shí)，成交額突破353億元!

　　截至記者發(fā)稿時(shí)(1小時(shí)10分)，交易額超過(guò)435億元。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，2016年雙11 銷售額將達(dá)到1111億元。

　　創(chuàng)新高

　　6分破100億郫縣進(jìn)前十

　　零點(diǎn)一過(guò)，媒體大廳大屏幕上，天貓雙十一成交額就開始瘋一樣上漲。時(shí)間定格在6分58秒，成交額破100億，無(wú)線成交額占比86%。四川在12分鐘后在全國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的排名是第七，排名第一的則是廣東，而四川郫縣在全國(guó)縣級(jí)城市排名第五。33分25秒，1億4000萬(wàn)筆，移動(dòng)占比90%。螞蟻金服圓滿地完成了第一個(gè)考驗(yàn)。

　　2016年雙11開篇的一小時(shí)創(chuàng)建了許多新紀(jì)錄，天貓訂單的創(chuàng)建達(dá)到17.5萬(wàn)筆，去年是14.05萬(wàn)筆;支付則是每秒達(dá)到12萬(wàn)筆，去年則是8.95萬(wàn)筆。“這對(duì)我們技術(shù)支持來(lái)說(shuō)，也是通過(guò)了一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇對(duì)于一小時(shí)的表現(xiàn)表示滿意。

　　作為晚會(huì)總導(dǎo)演的大衛(wèi)·希爾在晚會(huì)結(jié)束后來(lái)到媒體大廳向記者表示：“今年的雙11是好萊塢和硅谷的首次結(jié)合，在直播之中的大數(shù)據(jù)反推給節(jié)目組，并根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，帶領(lǐng)整個(gè)參與晚會(huì)的觀眾和用戶深度參與?！彼瑫r(shí)戲謔地說(shuō)，今年的晚會(huì)辦成這樣一個(gè)水平，明年不知道該怎么做。

　　出國(guó)門

　　覆蓋195個(gè)國(guó)家和地區(qū)

　　0.9秒付款成功，6分51秒商品完成打包從倉(cāng)庫(kù)發(fā)出，13分19秒簽收成功。

　　“零售業(yè)正在經(jīng)歷全面的互聯(lián)網(wǎng)化變革，線上線下的全面融合是大勢(shì)所趨?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說(shuō)，今年消費(fèi)者無(wú)論是在網(wǎng)上、大街上還是在購(gòu)物中心，都能感受到一個(gè)立體的雙11，以及線上線下無(wú)界限、一體化的體驗(yàn)。

　　今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化的第二年，人類首次以商業(yè)數(shù)據(jù)的角度來(lái)顯示地球的全景視圖。截至記者發(fā)稿，195個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家和賣家在天貓上交易。其中有4萬(wàn)多個(gè)商家、13000多個(gè)品牌和600萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌，覆蓋到300多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

　　今年的雙11首次公布了農(nóng)村淘寶的交易數(shù)據(jù)?！白屴r(nóng)村的消費(fèi)者跟城里人一樣享受到全球的消費(fèi)方式。同時(shí)，我們也通過(guò)雙11把農(nóng)村好的東西賣出來(lái)，共同分享電商的紅利?！睆堄抡f(shuō)，相信未來(lái)的23個(gè)小時(shí)，雙11會(huì)給大家更多的驚喜。

　　與此同時(shí)，今年的雙11阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面深度融合。蘇寧、銀泰等千余商家聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費(fèi)者共同經(jīng)歷雙11萬(wàn)店同慶的壯觀場(chǎng)面。

　　支付寶前

　　10

　　分鐘峰值

　　每秒

　　12

　　萬(wàn)筆

　　不到30人保障了支付順暢

　　支付寶母公司螞蟻金服集團(tuán)首席技術(shù)架構(gòu)師胡喜介紹說(shuō)，今年雙11，支付寶核心交易、支付、會(huì)員、賬務(wù)等核心數(shù)據(jù)鏈全都運(yùn)行在螞蟻?zhàn)灾餮邪l(fā)的數(shù)據(jù)庫(kù)OceanBase上。

　　“有這樣扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，未來(lái)每年雙11的支付順暢會(huì)成為常態(tài)?！焙舱f(shuō)，今年雙11，螞蟻金服平臺(tái)數(shù)據(jù)技術(shù)事業(yè)群參與技術(shù)保障的員工不到30人，已經(jīng)能完全保障極值狀態(tài)下的支付體驗(yàn)。

　　由于技術(shù)能力的提升，2010年開始，螞蟻金服每年專門為雙11投入的技術(shù)保障成本都比前一年下降30%—50%左右。到2019年雙11，螞蟻金服不需要再專門為這一天做額外投入，“即便天天都是雙11，也能保障支付順暢?！?/p>

　　2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)開場(chǎng)僅僅10分鐘，世界支付紀(jì)錄被再次刷新。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在零點(diǎn)9分39秒，支付寶的支付峰值達(dá)到12萬(wàn)筆/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年創(chuàng)下的峰值紀(jì)錄。并且，用手機(jī)參加雙11成為了常態(tài)，前10分鐘里，支付寶的移動(dòng)支付筆數(shù)占比達(dá)92%，支付方式已經(jīng)基本完成了從PC端到移動(dòng)端的遷移。在支付方式的選擇上，花唄和余額寶成為非常受網(wǎng)友歡迎的支付方式，筆數(shù)占比分別高達(dá)29%和18%。從網(wǎng)友反饋看，今年雙11的前10分鐘支付較為順暢，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)擁堵和卡殼現(xiàn)象。

　　新金融搶眼螞蟻花唄立功

　　螞蟻金服旗下的花唄和余額寶極大地保障了雙11最關(guān)鍵的10分鐘的支付順暢。數(shù)據(jù)顯示，花唄和余額寶成為網(wǎng)友喜愛(ài)的支付方式，占比分別高達(dá)29%和18%。其中，花唄的表現(xiàn)尤其亮眼，超過(guò)余額寶，成為今年雙11支付洪峰到來(lái)時(shí)，許多消費(fèi)者喜愛(ài)的支付方式，其支付成功率更是達(dá)到驚人的100%。

　　螞蟻金服的新金融不僅支撐著國(guó)內(nèi)剁手族的熱情。今年雙11，全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外用戶，也可以在天貓、淘寶或者阿里速賣通上用支付寶參與搶購(gòu)。通過(guò)和世界各地機(jī)構(gòu)的協(xié)作，支付寶已經(jīng)初步形成了“全球收全球付”，目前支持18種貨幣結(jié)算，境外用戶超4000萬(wàn)。

　　馬云變身魔術(shù)師亮相雙十一晚會(huì)

　　4小時(shí)直播都是買買買

　　11月10日晚8時(shí)，蘇寧易購(gòu)開始2016年雙十一新玩法：在太湖畔的三國(guó)水滸城里再造一座城，并邀請(qǐng)明星代言，與品牌商一起進(jìn)行線下線上的雙十一營(yíng)銷。與此同時(shí)，阿里巴巴在深圳龍崗大運(yùn)中心的雙十一狂歡夜直播，陳奕迅、梁朝偉、李玟、張藝興、李宇春等一線明星悉數(shù)登場(chǎng)，科比、貝克漢姆夫婦以及維秘模特全力助陣，盡管整個(gè)晚會(huì)的主題圍繞著“買買買”，但據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司酷云的收視數(shù)據(jù)顯示，這臺(tái)晚會(huì)的收視率一路飆升，占據(jù)了收視率霸主地位。

　　阿里晚會(huì)明星云集全程都是買買買

　　IP成了今年雙十一各個(gè)電商提到最多的一個(gè)詞。今年8月，天貓與浙江衛(wèi)視簽約合作，共同推動(dòng)雙11晚會(huì)這一“超級(jí)IP”更國(guó)際化、更有創(chuàng)新活力。隨后，阿里宣布今年雙十一晚會(huì)由號(hào)稱美國(guó)“超級(jí)碗”的節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)綱總導(dǎo)演。

　　昨晚的天貓“雙十一”狂歡夜連續(xù)4個(gè)小時(shí)直播，陳奕迅、李玟、梁朝偉、華晨宇、鄧紫棋、李宇春、周筆暢、陸毅等一眾一線明星紛紛加盟。貝克漢姆夫婦、科比露臉的時(shí)間雖然不多，但還是引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的兩次小高潮，尤其是科比的賣力表演，引來(lái)驚呼不斷。不過(guò)，高潮還是在李宇春帶領(lǐng)著一隊(duì)維秘模特的出場(chǎng)，春春的俏皮與維秘模特的美艷相得益彰，加上酷炫的舞美和燈光，令這場(chǎng)不到5分鐘的小秀精彩異常。

　　除此之外，晚會(huì)首次使用了AR技術(shù)與阿里云ET，為現(xiàn)場(chǎng)的觀眾帶來(lái)了奇幻的購(gòu)物體驗(yàn)——一件衣服從林志玲手中扔出之后，直接顯示在電視屏幕上;ET則展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的魔力，一分鐘之內(nèi)用大數(shù)據(jù)算法猜中了所有撲克牌。

　　持續(xù)4個(gè)小時(shí)的晚會(huì)主題緊緊圍繞著“買買買”主題，無(wú)論是中場(chǎng)休息還是節(jié)目，都貫穿始終。大張偉的一曲《全都必須買》直達(dá)整臺(tái)晚會(huì)的核心。

　　馬云化身魔術(shù)師變出好萊塢女神斯嘉麗

　　當(dāng)然，最大的高潮還是阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云以魔術(shù)師的身份從魔術(shù)箱中走出來(lái)。相比去年雙11的西裝禮服，昨晚的馬云身著灰色休閑西服、帽衫，顯得非常輕松隨意。在主持人華少、黃子佼的配合下表演了一段精彩的小魔術(shù)。

　　隨即，馬云的第二個(gè)小魔術(shù)變出了好萊塢女神——斯嘉麗·約翰遜。斯嘉麗從場(chǎng)中的直升機(jī)走下的瞬間用中文問(wèn)好——“大家好”，全場(chǎng)沸騰。

　　馬云的魔術(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有他當(dāng)董事局主席來(lái)得給力，最后一輪魔術(shù)盡管有斯嘉麗參與其中，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是為馬云超長(zhǎng)的臺(tái)詞捏了一把汗，但，馬云還是成功地完成了最后一個(gè)壓軸節(jié)目。當(dāng)代表著雙11的燈柱亮起的時(shí)候，2016年雙11，正式拉開帷幕。