隨著一年一度的雙11臨近，諸多品牌開始為活動做準備。近日為了爭奪更多的中國市場，上演了MK雙11逼宮Coach的戲碼。具體發(fā)生了么？MK和Coach是什么？我們一起來看一下。

　　近年來，中國人們的錢包逐漸鼓起來了，因此對生活品質(zhì)的要求逐漸增高，對奢侈品的需求量也逐漸加大，眼見我國最大的網(wǎng)促雙十一的大日子要到了，許多著名輕奢品都進行了打折。

　　來自美國的輕奢品牌Michael Kors正在謀劃發(fā)起一場針對“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭”——這兩家價位相似、風(fēng)格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團；而迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。

　　“進攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報；一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網(wǎng)站的“歷史最低價”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

　　MK以及Coach這兩家輕奢品進行打折，可是把消費者給樂壞了，畢竟像這些輕奢品，打折是很難得的，而且還打2折，說夸張點就是百年一遇。

　　據(jù)知名咨詢機構(gòu)麥肯錫報告顯示,中國已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費市場。2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。 2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。區(qū)別于動輒上萬元的"重奢”品牌而言，像MK和Coach這樣千元價位的”輕奢”品牌占據(jù)了年輕消費者和更龐大的市場。據(jù)悉,僅MK和coach兩大品牌,在天貓輕奢品牌箱包市場就占據(jù)了近一半的成交額。

　　中國“輕奢一哥”的頭銜,代表著每年將為品牌帶來百億甚至千億的收入,這也讓兩大品牌的競爭越發(fā)激烈。7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區(qū)代言人;同月, Coach簽下在中國人氣極高的名模劉雯擔(dān)任代言人。隨后, Coach在8月經(jīng)歷了"T恤事件”， 中國市場品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。MK乘勝追擊, 9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業(yè); 10天后,低谷期的Coach也進駐天貓，開始試運營。

　　天貓雙11之后，也許這場“戰(zhàn)爭”將告一-段落 ，勝者將享有短暫的和平,并占據(jù)利潤最豐厚、最具潛力的中國年輕消費者;敗者也將繼續(xù)開荒拓土, 探索巨大的線上市場。

　　MK：

　　Michael Kors是一個時裝設(shè)計師本人創(chuàng)建的同名奢侈品品牌。Michael Kors邁克高仕公司于1981年正式成立，總部設(shè)在紐約市。Michael Kors將奢侈品行業(yè)帶入了一個新階段并且成功塑造了崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念，并將品牌和過去的經(jīng)典美國奢侈品品牌區(qū)分開來Michael Kors已經(jīng)成為了美式奢侈生活風(fēng)格的代表。目前Michael Kors在全球89個國家已經(jīng)擁有超過500家門店，同時分銷到全球頂級百貨和全球?qū)Ｙu店。

　　Coach：

　　蔻馳，1941年誕生?？偛课挥诩~約。COACH是美國高端生活方式時尚品牌，為男士、女士提供精致配飾與禮品，產(chǎn)品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手表、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。COACH的產(chǎn)品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售。

　　老鳳祥（600612）：老鳳祥股份有限公司是一家珠寶首飾類公司.公司主要從事生產(chǎn)經(jīng)營金銀制品、珠寶、鉆石與相關(guān)產(chǎn)品及設(shè)備,工藝美術(shù)品(文物法規(guī)定的除外)、旅游工藝品與相關(guān)產(chǎn)品及原料,文教用品與相關(guān)原料及設(shè)備;從事上述商品的批發(fā)、零售、傭金代理(拍賣除外)及進出口業(yè)務(wù);物業(yè)管理;典當、拍賣(只限已批準的子公司經(jīng)營);以獨資、合資、合作經(jīng)營形式投資興辦鼓勵類、允許類企業(yè)."中華 牌"、"長城牌"兩大鉛筆品牌是我國輕工業(yè)最具代表性的品牌之一,其終端品牌老鳳祥銀樓已成為國內(nèi)知名的金飾品連鎖零售門店之一。

　　名牌珠寶（002574）：浙江明牌珠寶股份有限公司的主營業(yè)務(wù)是中高檔珠寶首飾產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，核心業(yè)務(wù)是對“明”牌珠寶品牌的連鎖經(jīng)營管理。公司主要產(chǎn)品包括黃金飾品、鉑金飾品及鑲嵌飾品。2018年，明牌珠寶位列德勤咨詢《2018全球奢侈品力量排行榜》第64位，居于中國大陸入選品牌前列。