波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過150道工序。43年來，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評?，F(xiàn)在，波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。最近關(guān)于波司登銷售遇冷消息出現(xiàn)，究竟時發(fā)生是怎么回事呢？

　　自2018年高調(diào)宣布回歸主業(yè)后，波司登國際控股有限公司(以下簡稱“波司登”，3998.HK)試圖通過產(chǎn)品提價、品牌升級、資源整合等-系措施， 塑造高端、年輕化的品牌形象。

　　近期，波司登推出的登峰系列羽絨服就是高端化舉措之一。波司登旗艦店了解到，該系列羽絨服售價均在5800元以上，其中，最貴的一款價格達(dá)到15800元，這也是波司登品牌創(chuàng)立40余年來價格最高的一款羽絨服，直接對標(biāo)加拿大鵝、Moncler等奢侈羽絨服品牌的定價。

　　“暢銷全球72國，登峰系列限量發(fā)售4437件?！辈ㄋ镜潜本┪鲉纹炫灥甑陠T告訴記者,登峰系列羽絨服是波司登今年推出的新品，目前北京地區(qū)僅在該店有貨,北京消費(fèi)者也可以在波司登天貓官方旗艦店下單，但由該店發(fā)貨。其他城市供貨的旗艦店也不多，售完即止。根據(jù)前述店員提供的旗艦店小程序鏈接，記者進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)，目前該系列羽絨服共有10個款式，價格在5800~11800元不等，直追售價為8000~10000元的高端品牌加拿大鵝。

　　據(jù)波司登官網(wǎng)介紹，登峰系列羽絨服以世界著名高峰為設(shè)計靈感，有“黑科技”含量，不但選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨，還運(yùn)用了RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成。

　　但其銷售效果卻明顯不盡如人意。波司登天貓官方旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，截至11月13日，有7款登峰系列羽絨服的銷量均為個位數(shù),同系列下標(biāo)價為6800元和7800元的男款羽絨服無人付款。在波司登西單旗艦店探訪的一個小時內(nèi)，標(biāo)價在5800元以上的登峰系列羽絨服鮮有消費(fèi)者關(guān)注，而在今年“雙11"期間，該系列羽絨服從天貓下架，下架前波司登還特意為其推出了促銷價。

　　現(xiàn)階段，波司登的市場份額主要在中低端領(lǐng)域，因此，這次推出萬元羽絨服，應(yīng)該只是強(qiáng)化品牌定位高端的一種戰(zhàn)略手段。與國際高端羽絨服品牌存較大差異的是兩者品牌溢價不同，以加拿大鵝為例，其入駐高端市場的時間較早，有相應(yīng)的文化支撐，而波司登此次躋身高端屬于資本推拉型，從短期來看，目前消費(fèi)者或許還不認(rèn)可，因此銷售遇冷，而從長期來看，波司登進(jìn)軍高端也仍有很長的路要走，無論是品質(zhì)、價格、設(shè)計、還是終端，都需要不斷完善。

　　除了這次波司登銷售遇冷之外，其實(shí)波司登一路走來也不是一帆風(fēng)順，和一些一線品種還是有一定的距離的。2014~2016年，波司登的收入從82.38億元下降至57.8億元；凈利潤從6.95億元下降至2.81億元。經(jīng)歷連續(xù)3年的業(yè)績低迷之后，波司登開始“關(guān)店瘦身”，據(jù)記者統(tǒng)計，2014~2017年，波司登在其羽絨服業(yè)務(wù)上凈減少門店8000余家，并于2017年關(guān)閉了位于英國倫敦的首家海外旗艦店。