網(wǎng)絡(luò)直播作為新興行業(yè)越來越火爆，尤其是臨近雙十一，淘寶直播的的銷售記錄再創(chuàng)新高。

　　直播行業(yè)獎勵行為管理規(guī)則的主要目標(biāo)是解決網(wǎng)絡(luò)直播，存在的三大問題，即激情獎勵、高額獎勵和青少年獎勵。未來，上述三種獎勵行為將通過行業(yè)自律進行約束和規(guī)范，例如直播打賞將設(shè)置冷靜期。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)民數(shù)量已達5.6億，占網(wǎng)民總數(shù)的62.0%。其中用戶直播最多的節(jié)目包括現(xiàn)場游戲、現(xiàn)場體育、現(xiàn)場真人秀和現(xiàn)場音樂會。

　　網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的一個重要收入來源是粉絲和其他觀眾的報酬。直播平臺用戶使用銀聯(lián)， 支付寶、微信等線上支付方式在平臺充值購買虛擬貨幣，然后在直播室購買不同價格的虛擬禮品贈送給主播。主播和平臺根據(jù)簽訂的合同協(xié)議按比例劃分實際獎勵金額。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播文化的興起，獎勵主播已經(jīng)成為網(wǎng)民與主播互動的主要方式之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國視頻直播行業(yè)付費用戶只有770萬，2019年增至3610萬，復(fù)合年增長率為47.2%，用戶付費率也增至9.6%。

　　然而，在獎勵平臺、主播和網(wǎng)紅經(jīng)濟機構(gòu)帶來豐厚收益的同時，由于缺乏規(guī)范和約束，也出現(xiàn)了一系列問題。也出現(xiàn)了“9歲女孩懸賞10萬彩禮主播”、“挪用公款懸賞主播”等不良現(xiàn)象。圍繞直播獎勵行為的法律糾紛越來越多。

　　《直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則》首先要規(guī)范的是激情獎勵。

　　所謂激情獎勵，就是在一定時間內(nèi)不斷的獎勵。對于這種行為平臺，應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品策略，給用戶設(shè)定一個冷靜期。

　　在一些直播平臺上，很多熱門主播擁有大量粉絲，形成了特定的粉絲群體。競聘主播經(jīng)常通過直播連接推出熱門PK。他們比賽的時候，獎勵金額被視為主播號召力和知名度的標(biāo)準(zhǔn)。所以在這個PK過程中，主播們往往會通過各種獎勵的方式，大喊大叫，刺激網(wǎng)友“為自己收費”。這種競爭機制的引入已經(jīng)成為誘發(fā)激情和獎勵的重要手段。

　　另外，在一些直播室，送禮物的粉絲會被排名，送禮物高的粉絲會得到主播額外的關(guān)注和點名互動。一些網(wǎng)民，受虛榮和攀比心理的驅(qū)使，做出了沖動消費和大額獎勵，帶來了不好的價值展示。

　　在即將發(fā)布的直播行業(yè)獎勵行為管理規(guī)定中，將要求直播平臺通過人臉識別等技術(shù)手段對未成年人的獎勵行為進行認定，予以制止。

　　此外，中國表演行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會也將發(fā)布主播分類和分級管理標(biāo)準(zhǔn)，主要涉及非電商網(wǎng)絡(luò)主播。

　　“現(xiàn)在有幾大類，娛樂、戶外、教育、體育、政務(wù)等。以及小的子類別?！薄胺诸惖哪康氖侵鸩揭龑?dǎo)主播向高價值內(nèi)容轉(zhuǎn)化。從政府監(jiān)管的角度來看，除了泛娛樂化，也在倡導(dǎo)更豐富、更有價值的直播活動，如旅游、文化、傳統(tǒng)、藝術(shù)等?！?/p>

　　對主播進行分類后，對主播進行分級。具體來說就是把主播賬號分成幾個等級，優(yōu)秀的主播要在流量等各方面給予資源傾斜，持續(xù)退化的主播要給予限流限酬措施，進一步列入行業(yè)的灰名單和黑名單。

　　這些主播收入這么高怎么交稅？

　　眾所周知，網(wǎng)絡(luò)主播，尤其是網(wǎng)紅主播的收入非常高，那么問題就來了，網(wǎng)絡(luò)主播如何納稅呢？

　　1.稅局很清楚！網(wǎng)紅，微信業(yè)務(wù)直播交稅供參考！

　　近日，廈門稅務(wù)對市，十三屆四中《新經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)稅務(wù)創(chuàng)新的提案》作出回應(yīng)，分析了網(wǎng)紅直播和微信業(yè)務(wù)的稅收政策。

　　主要內(nèi)容如下：

　　一、網(wǎng)絡(luò)平臺能否注冊為個體工商戶？

　　通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展經(jīng)營活動的經(jīng)營者，可以利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所對個體工商戶進行登記。

　　2.網(wǎng)絡(luò)平臺可以用銀行流水做稅前抵扣憑證嗎？

　　平臺企業(yè)所得稅稅前扣除憑證按《企業(yè)所得稅稅前扣除憑證管理辦法》管理。銀行劉水不能僅作為平臺公司的稅前扣除憑證。

　　三、網(wǎng)絡(luò)平臺是否可以按個體工商戶征收？

　　目前部分直播平臺和微信業(yè)務(wù)代扣代繳0.6%。

　　需要注意的是，對于這個問題，要按照《個人所得稅法》的規(guī)定區(qū)分勞務(wù)報酬收入和營業(yè)收入，區(qū)分營業(yè)收入的審計征收和核定征收，分別適用不同的稅率計算繳納。

　　2.網(wǎng)紅直播如何納稅

　　在網(wǎng)紅，有四種主要的直播方式，不同的方式和不同的稅收。

　　1.網(wǎng)紅以獨立身份工作，直播平臺只是一個地方。

　　平臺與網(wǎng)紅的關(guān)系不是雇傭關(guān)系，而是勞動關(guān)系。此時，平臺應(yīng)根據(jù)勞動報酬代扣代繳稅款，網(wǎng)紅應(yīng)向稅務(wù)機關(guān)開具發(fā)票，同時繳納增值稅和附加稅。

　　第二，個人通過平臺設(shè)立工作室進行直播，工作室和直播平臺屬于勞動關(guān)系。

　　工作室一般為個人獨資企業(yè)，所得收入按營業(yè)收入征稅，可以申請核定征收。稅負低，工作室還需要繳納增值稅和附加稅。

　　第三，網(wǎng)紅與經(jīng)紀公司簽訂了在平臺上直播的合同。

　　1.簽訂勞動協(xié)議的，經(jīng)紀公司根據(jù)工資薪金所得代扣代繳稅款；

　　2.簽訂勞務(wù)協(xié)議時，按照勞務(wù)報酬所得代扣代繳稅款。同時，網(wǎng)紅還需要繳納增值稅和附加稅。

　　4.網(wǎng)紅與直播平臺簽訂勞動合同，作為平臺員工進行直播。

　　平臺根據(jù)工資、薪金代扣代繳稅款，由網(wǎng)紅于次年結(jié)算繳納。

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