雙十一將至，美化妝品護(hù)膚品消費(fèi)成為小姐姐們的熱門話題。在這場購物狂潮帶來的“顏值生意”背后，網(wǎng)友的搜索行為也反映了當(dāng)下年輕人考的趨勢10月30日，百度發(fā)布《2020中國美妝地圖白皮書》，通過在搜索，處處透露出愛美人士的“美化妝護(hù)膚秘籍”，跟著小編一起看看中國美妝地圖分布哪里。

　　大數(shù)據(jù)表示，不同地區(qū)的網(wǎng)民在審視美風(fēng)格和美化妝消費(fèi)觀念時(shí)，有不同的“地域特征”。此外，男性的“改變美"”意識(shí)也在逐漸上升，化妝護(hù)膚不再是女性專屬，男生也可以是“精致男生”。

　　“成分黨”護(hù)膚更專業(yè)，醫(yī)美最受上海女性青睞

　　化妝化的好，不如底子好。在越來越多的人重視健康的環(huán)境下，網(wǎng)民們紛紛開始了“面部養(yǎng)生”模式。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，在過去的三年里，人們已經(jīng)開始比美化妝更注重護(hù)膚。但是90后的護(hù)膚人群也分了不同的派別。其中和“成分黨”越來越活躍。人們不再只看夸張的廣告語言，更關(guān)心的是產(chǎn)品是否真實(shí)，“預(yù)期”。在各大評分中，美白色武器“煙酰胺”位居熱搜榜榜首，其次是抗衰老方面表現(xiàn)突出的“視黃醇”和“玻色因”。

　　至于皮膚問題，“痘痘肌”對熱愛美的人來說是困擾已久的問題。數(shù)據(jù)顯示，“祛痘”勝過“防曬”和“補(bǔ)水保濕”，成為2020年網(wǎng)民最熱門的護(hù)膚話題。

　　改變美的方法不僅僅是護(hù)膚。高安全系數(shù)的醫(yī)療美項(xiàng)目是近年來的熱門項(xiàng)目。百度搜索了大數(shù)據(jù)，指出能提拉緊致肌膚的“熱瑪吉”成為今年愛美女性關(guān)注的焦點(diǎn)，“光子嫩膚”和“植發(fā)”分別排在第二和第三位。除了上海、北京，等一線城市敢于“趁早”對待美，之外，成都，杭州、武漢等新一線城市都對醫(yī)美有所關(guān)注。

　　近年來，國潮風(fēng)開始席卷美妝圈，無論是國內(nèi)的美化妝品牌還是仿古仿妝都逐漸占據(jù)了一席之地。數(shù)據(jù)顯示，上海， 北京和杭州對中國制造的美妝最感興趣，而十三朝古都的西安女孩最關(guān)注“仿古妝”。領(lǐng)先北京， 上海， 廣東， 江蘇等城市。

　　“他經(jīng)濟(jì)”遍地開花，在意自身價(jià)值的男人也是防脫發(fā)的主力軍

　　與以往“粗獷男”的形象不同，越來越多的男性開始注重護(hù)膚和美妝。根據(jù)百度對大數(shù)據(jù)，山東男性較重視“表面功夫”。來自江蘇，廣東，北京和河北的男性緊隨其后，位列尋找美妝容的前十名。

　　“早上好，打工人?！彪S著社會(huì)壓力的增加，脫發(fā)逐漸成為每個(gè)“社畜”不可回避的話題。與女性相比，男性更容易脫發(fā)。報(bào)道稱，在“植發(fā)”的相關(guān)內(nèi)容上，重慶男生擊敗北上廣深，排名第一。北京，廣州，深圳和上海分別排名第二至第五。

　　同時(shí)，脫發(fā)的問題也越來越年輕化。報(bào)告指出，“90后”成為第一個(gè)關(guān)注“植發(fā)”的人，其次是“80后”，肩負(fù)家庭重?fù)?dān)，“00后”，備考壓力大。總的來說，顯示出非常重視植發(fā)。

　　雖然“三觀五感”是一個(gè)調(diào)侃的笑話，但它確實(shí)反映了公眾對美的關(guān)注。無論性別、年齡、地域，每個(gè)人都有權(quán)利在對美百度的追求中保持自己的特色。通過對大數(shù)據(jù)的解讀和分析，美，中國",的《化妝地圖》展示了中國人追求美的多元圖景

　　“他”也開始愛美了

　　被忽視的男性消費(fèi)的興起，在美，化妝領(lǐng)域更為突出，也是很多消費(fèi)企業(yè)忽視的趨勢。這背后是新生代消費(fèi)者觀念和美，的變化，也是在“其他經(jīng)濟(jì)”的崛起下，男性與美妝的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)的外貌特征。2018年，被稱為“男美妝第一年”。今年，迎來男性的美妝容在公眾輿論和消費(fèi)方面都迅速增長。

　　中國男性的“愛美"指數(shù)”有顯著的增長趨勢。男士化妝需求飆升，90萬男生用眉筆整理臉。2018年給自己買防曬霜的男生數(shù)量比2017年增加了8倍，男生最受歡迎的三大化妝用品是男士BB霜、眉筆和口紅。

　　2008年，法國，著名奢侈品牌香奈兒(CHANEL)正式宣布推出新款男士化妝系列，并率先推出三款明星單品。要知道，這是香奈兒(CHANEL)成立以來第一次推出專門針對男性的完整產(chǎn)品線，意義非同一般。

　　不僅是CHANEL，其他品牌也開始將觸角伸向男士化妝領(lǐng)域。紀(jì)梵希在官網(wǎng)，推出了一系列中性化妝品，如英，美和意大利

　　各種跡象表明，所有大牌都開始無一例外地注意到這個(gè)“大蛋糕”，這也將是品牌在未來男性美化妝市場上的一個(gè)新戰(zhàn)場。

　　說到彩妝品牌，我不得不提到一個(gè)代言人；你可能已經(jīng)注意到了，近年來，男性名人代言化妝品牌逐漸成為一種趨勢。無論是首席體驗(yàn)堂還是廣告代言，無論是區(qū)域代言還是全球代言，男性明星在彩妝品牌中越來越多的出現(xiàn)。

　　營銷角度：從社交電商到短視頻平臺(tái)，男性KOL帶貨能力與日俱增

　　隨著營銷方式的不斷更新和迭代，從傳統(tǒng)的廣告引流到現(xiàn)在的直播電商和短視頻種植，直播和短視頻在實(shí)現(xiàn)商品方面的優(yōu)點(diǎn)不容忽視；在眾多美化妝直播和短視頻平臺(tái)中，它最為出名，日均活躍用戶最多，用戶粘度相對較高，流動(dòng)性較強(qiáng)，如顫音、bilibili等。

　　顫音主要以短視頻和直播的形式推廣和引流產(chǎn)品。相比產(chǎn)品，用戶更注重短視頻中人物或事物的魅力；李佳琦是從電子商務(wù)直播轉(zhuǎn)向短視頻的成功例子。他獨(dú)特的分享口紅使用經(jīng)驗(yàn)的方式，在短時(shí)間內(nèi)贏得了大量用戶的關(guān)注，并創(chuàng)下了短期超送的多項(xiàng)記錄。

　　事實(shí)上，無論是從男性消費(fèi)者對面值的覺醒，還是根據(jù)潮流進(jìn)行的品牌創(chuàng)新，還是美，男性化妝博主的崛起，無一例外地代表著男性消費(fèi)者是美化妝品牌重新發(fā)展的沃土。每一個(gè)化妝品牌都要考慮的問題是洞察新一代男性消費(fèi)者的心理，推出最合適的產(chǎn)品，利用各種推廣渠道，一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)營銷。

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