1月29日盲盒成年輕人社交工具登上熱搜，上一次注意到盲盒的時(shí)候還是中國(guó)盲盒出口增速超400%，不想已經(jīng)變得這么普遍，之前了解到這一事物花費(fèi)不少，具體消息我們看看其數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2020年有超過20萬消費(fèi)者購(gòu)買盲盒的資金超過了2萬元，有的消費(fèi)者買入的時(shí)候甚至超過了百萬。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并購(gòu)買盲盒，普遍是從線下的盲盒無人售貨機(jī)或潮流玩具實(shí)體門店開始的。一些消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越來越多的年輕消費(fèi)者，將到實(shí)體門店挑選盲盒視為一種社交方式。不過也有對(duì)此不認(rèn)同的年輕人，不過也可以看出來現(xiàn)在盲盒已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　盲盒的定義、類型

　　一般定義。盲盒指一類通常不在外包裝注明內(nèi)含物品，只有買后拆開才能知道內(nèi)含物件一種盒子商品。通過具有猜測(cè)性的 “盲”，吸引了無數(shù)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)。簡(jiǎn)單舉例如玩偶類盲盒，就是外包裝沒有明確提醒的裝有不同玩偶的紙盒，只有在購(gòu)買完打開后才能知道里面具體玩偶款式，一般會(huì)區(qū)分不同系列進(jìn)行售賣。因此也可以將盲盒理解為一種以“概率機(jī)制產(chǎn)品”為特色的模糊包裝銷售模式。以盲盒這類商品為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)被人們稱為“盲盒經(jīng)濟(jì)”。

　　盲盒的歸屬范疇。學(xué)術(shù)領(lǐng)域人們一般將“盲盒”這類新產(chǎn)品歸為“驚喜經(jīng)濟(jì)”類型，也有人將其歸為“潮玩經(jīng)濟(jì)”或“等待經(jīng)濟(jì)”范疇。（“驚喜經(jīng)濟(jì)”指能為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜心理滿足為主要業(yè)態(tài)的一類商業(yè)形態(tài)，其產(chǎn)品形態(tài)主要有競(jìng)技抽獎(jiǎng)、彩票、有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)、娃娃機(jī)、盲盒等?！俺蓖娼?jīng)濟(jì)”則是指以具有IP屬性的潮流消費(fèi)品或服務(wù)為主要業(yè)態(tài)的一類商業(yè)形態(tài)，其產(chǎn)品形態(tài)主要以文化IP產(chǎn)品、玩具等的消費(fèi)為主，有很強(qiáng)的的社交屬性；“等待經(jīng)濟(jì)”指以人們碎片化時(shí)間作為消費(fèi)場(chǎng)景的一系列產(chǎn)品和服務(wù)所形成的商業(yè)形態(tài)，其范圍可以覆蓋至睡眠艙、按摩椅 、移動(dòng)KTV等）。因此，從產(chǎn)品形態(tài)來講，盲盒屬于典型的“驚喜經(jīng)濟(jì)”，但又具有一定的“潮玩經(jīng)濟(jì)”、“等待經(jīng)濟(jì)”跨界屬性。

　　盲盒經(jīng)濟(jì)是典型的非功能性消費(fèi)產(chǎn)品，多以一些玩具、模型等裝飾物品為主。盲盒成為很多消費(fèi)者關(guān)注潮玩產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵品類。然而，近些年，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的盲盒產(chǎn)品發(fā)生了變種，變成了一個(gè)刺激連續(xù)購(gòu)買的癮性消費(fèi)商業(yè)游戲。盲盒產(chǎn)業(yè)鏈的核心是圍繞IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，通過與電影、動(dòng)漫、游戲等熱門 IP 聯(lián)名，以及簽約原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等方式，不斷推出“爆款” 產(chǎn)品。產(chǎn)品形態(tài)主要為各類IP衍生的玩偶、擺件、模型等硬件產(chǎn)品為主。進(jìn)入2020年，國(guó)內(nèi)一些個(gè)性小眾書店也嘗試推出了“書店盲袋”產(chǎn)品，并取得了較好的成績(jī)。

　　盲盒消費(fèi)客群為泛娛樂消費(fèi)群體，年齡集中在為15-40歲之間，主力是被人們定義為Z世代（ACG，即漫畫、動(dòng)畫、游戲陪伴下成長(zhǎng)起來的一代）的95后人群。盲盒消費(fèi)群體的消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，且消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為非功能化、消費(fèi)的形式化、行為化。細(xì)分來看，盲盒消費(fèi)者可分為兩類：一類是“忠實(shí)粉絲”，他們受產(chǎn)品特殊機(jī)制影響，導(dǎo)致潛移默化地消費(fèi)“成癮”，導(dǎo)致在其中產(chǎn)生巨額消費(fèi)。另一部分是投機(jī)心態(tài)的群體，由于產(chǎn)品“隱”的稀缺性導(dǎo)致一些特別款產(chǎn)品在二手市場(chǎng)也在水漲船高的現(xiàn)象（如某品牌隱藏款產(chǎn)品原價(jià)59元，在閑魚卻賣到2350元的高價(jià)），這吸引了一些人在流通環(huán)節(jié)“跟風(fēng)投資”。網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)佐證了盲盒消費(fèi)群體的特點(diǎn)，在天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，成為95后年輕人中熱度最高也最燒錢的愛好。僅在天貓就有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，其中購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬。

　　為什么盲盒受到歡迎

　　1、盲盒公仔單價(jià)不高，普通人消費(fèi)得起，而且買一兩個(gè)或者端盒都沒有什么壓力，尤其是對(duì)于沒有買房買車等計(jì)劃的普通上班族來說，在盲盒公仔上花點(diǎn)小錢買快樂太正常了；

　　2、可以給可愛的盲盒公仔拍照，發(fā)上社交平臺(tái)，不管是真心覺得盲盒很可愛還是跟著潮流的腳步，都可以表示自己沒有落伍，時(shí)尚精致。經(jīng)常獎(jiǎng)勵(lì)自己，是苦逼生活里的小確幸；

　　3、和很多東西不一樣的是，盲盒公仔還有抽獎(jiǎng)性質(zhì)，這種游戲一直在換皮但從來未消失，游戲《陰陽師》抽卡帶起一波“歐氣”“非酋”的調(diào)侃，直接搬到抽盲盒上也毫不違和，要是抽到隱藏版，那可是“歐氣滿滿”呀！

　　未知永遠(yuǎn)是最精彩的，因?yàn)槌槊ず薪Y(jié)果的不確定性，賦予了更多神秘感，讓拆盒變成了一種儀式，整個(gè)過程滿足了大家的獵奇心，滿懷期待。這么可愛又神秘的盲盒公仔，你確定不來一個(gè)嗎？

　　補(bǔ)充學(xué)習(xí)：

　　盲盒經(jīng)濟(jì)關(guān)系到5家上市公司，以下是部分相關(guān)上市公司：

　　1、邦寶益智（603398）：公司上市的IP產(chǎn)品“樓桃小丸子"第一期為“盲盒類產(chǎn)品，產(chǎn)品共有八場(chǎng)錄造型，每款場(chǎng)景會(huì)在4個(gè)角色公仔中隨機(jī)搭配一個(gè)公仔。

　　2、來伊份（603777）：伊份品牌營(yíng)銷立足行業(yè)趨勢(shì)以“國(guó)潮”的核心，通過升級(jí)自媒體矩陣及內(nèi)容品質(zhì)、跨界聯(lián)名、趣玩盲盒等新概念，多舉措并行運(yùn)營(yíng)細(xì)分的年輕化人群，極大化擴(kuò)大外部曝光，轉(zhuǎn)化沉淀流量到自媒體及為APP拉新賦能。

　　3、【奧飛娛樂(002292)、股吧】（002292）：2020年，公司在主題商業(yè)方面將逆勢(shì)而上，通過多元化布局放大及獲取更多同客異業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

　　4、高樂股份（002348）：2020年9月16日互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)：公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。

　　5、漢邦高科（300449）：2019年10月公司與【金運(yùn)激光(300220)、股吧】簽訂《關(guān)于共同利用數(shù)字水印技術(shù)研發(fā)IP衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字水印技術(shù)在IP衍生品版權(quán)保護(hù)運(yùn)營(yíng)上的應(yīng)用。