中國盲盒出口增速超400% 其實(shí)已經(jīng)前幾天的數(shù)據(jù)了，今日才受到了關(guān)注。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，海外盲盒線上消費(fèi)爆發(fā)式增長，同比增速超400%。

　“盲盒經(jīng)濟(jì)”的火花不僅在中國燎原，也開始讓外國消費(fèi)者上癮。

　　報(bào)道稱，“盲盒第一股”泡沫瑪特， 52toys、尋找獨(dú)角獸，十二棟等新興品牌通過天貓和淘寶平臺(tái)在海外走紅。出口到美國、澳大利亞，加拿大，新加坡、韓國等120多個(gè)國家和地區(qū)。

　　在海外，湖綠色眼睛、金黃色卷發(fā)的小女孩“Molly”、古靈精怪的“Pucky畢奇”、可愛少女型的“卓大王”等一系列中國原創(chuàng)IP，知名度不斷提升，甚至與美國的驚喜娃娃、芭比、漫威同臺(tái)PK。

　　全球潮劇市場的不斷擴(kuò)大也給中國潮劇、線上、出海帶來了機(jī)遇，根據(jù)弗若斯特沙萊文報(bào)告，產(chǎn)業(yè)的潮流文化發(fā)展迅速，2015-2019年全球潮劇市場復(fù)合增長率為22.8%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到448億美元。作為出海國內(nèi)最快的新產(chǎn)品之一，在淘寶和天貓的平臺(tái)上，萬超也將影響到更多的海外萬超愛好者。

　　盲盒是什么東西

　　盲盒就是指消費(fèi)者購買的時(shí)候并不知道里面是什么，只能買完拆開后才能一睹“芳容”。

　　盲盒通常包含卡通，電影和電視作品，或由設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)的娃娃。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)記，只有打開才知道畫了什么。心理學(xué)研究表明，不確定刺激可以加強(qiáng)重復(fù)決策，所以盲盒一度成為一個(gè)令人上癮的存在。

　　盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾多為無經(jīng)驗(yàn)的未成年人，識(shí)別市場風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)較低。因此被刻意夸大的“中獎(jiǎng)”概率所吸引，我們不斷地投錢買盲盒贏最喜歡的娃娃，或者在二手交易平臺(tái)上高價(jià)買盲盒娃娃，認(rèn)為它們能保值增值。

　　因?yàn)閮?nèi)容不同，比如手工制作，比如膠帶是故宮博物館出品。

　　盲盒是一種盒子，里面的東西是可以收藏的玩具，所以人們不能用肉眼知道盲盒有什么。盲盒經(jīng)常出現(xiàn)在商店里，充滿了未知和不確定性。盲盒也被稱為做忙抽。一整盒可能有很多款式。

　　盲盒第一股

　　12月11日，國內(nèi)潮流玩具公司泡泡瑪特登陸港交所成功掛牌上市。此次發(fā)行價(jià)38.5港元，開盤77.1港元，最高沖到81港元，收盤價(jià)為69港元，按此計(jì)算泡泡瑪特市值953.29億港元。

　　在社交媒體上，泡泡瑪特IPO已被廣泛認(rèn)為是“Z時(shí)代”的新風(fēng)潮。更具戲劇性的一幕是，有的從業(yè)者擔(dān)心被動(dòng)落伍，甚至想方設(shè)法的去貼近年輕人，向產(chǎn)業(yè)中加入“Z”含量。

　　那么這一視為“Z時(shí)代代表”的泡泡瑪特，是怎樣成長出來的呢？

　　早在2010 年就已初步成型的泡泡瑪特，以做雜貨店起家，前六年幾乎都在虧損，直到 2016 年 4 月，泡泡瑪特得到 “嘟嘴女孩”Molly 的 IP 授權(quán)。

　　Molly火到什么地步呢？被泡泡瑪特引進(jìn)內(nèi)地后，迅速引爆內(nèi)地潮玩市場。根據(jù)泡泡瑪特更新后的招股書，基于Molly形象的產(chǎn)品分別占2017年、 2018年及2019年以及截至2019年及2020年6月30日止六個(gè)月泡泡瑪特品牌產(chǎn)品所得總收益的約89.4%、62.9%、32.9%、44.5%及16.3%。

　　隨后，引入盲盒的銷售玩法，此后，陸續(xù)通過完善線下專營店、機(jī)器人商店和線上旗艦店、小程序抽盒機(jī)等渠道組合，上線潮流玩具社區(qū) “葩趣”App，舉辦北京和上海潮玩展等活動(dòng)，完成一個(gè) IP 挖掘、孵化到售賣、迭代的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

　　據(jù)悉，潮流玩具是一種以“潮流文化”為內(nèi)核，玩具為載體的文化產(chǎn)品，已有20余年的歷史，但近年來才因“盲盒玩法”而破圈。我們認(rèn)為潮玩本質(zhì)上是Z世代的收藏品，如同集郵之于X世代，集“水滸卡”之于Y世代，其底層的驅(qū)動(dòng)力在于心理層面，是一種對(duì)于精神需求的滿足。

　　此外，盲盒作為一種玩法創(chuàng)新也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購買欲望。所以我們認(rèn)為，潮流玩具不是短期風(fēng)潮，而是應(yīng)Z世代當(dāng)下的精神情感需求催生出的新興行業(yè)，未來空間廣闊。

　　華安證券認(rèn)為，潮流玩具是應(yīng)Z世代當(dāng)下的精神情感需求催生出的新興行業(yè)，目前仍處爆發(fā)期，行業(yè)空間廣闊。而泡泡瑪特以先發(fā)優(yōu)勢(shì)奠定龍頭地位，是國內(nèi)唯一一家擁有全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋和完整消費(fèi)者觸達(dá)體系的潮流玩具公司。中短期來看，泡泡瑪特有望憑借自身IP和品牌效應(yīng)，持續(xù)在潮流玩具這一新興賽道里保持高于行業(yè)的增速；長期來看，泡泡瑪特未來有望打造出中國版的“Hello Kitty”，形成多個(gè)長線化運(yùn)營的IP矩陣。

　　盲盒a股概念

　　1、【奧飛娛樂(002292)、股吧】（002292）：是我國玩具龍頭企業(yè)，擁有海量優(yōu)質(zhì)IP，正在陸續(xù)推出盲盒產(chǎn)品。公司通過潮玩商品進(jìn)入年輕人市場，推出“陰陽師”IP的盲盒、手辦等系列產(chǎn)品，并在年輕人核心聚集網(wǎng)站Bilibili以及名創(chuàng)優(yōu)品、伶俐、三福等年輕人愛逛的線下門店進(jìn)行銷售，市場反饋情況良好。

　　2、【金運(yùn)激光(300220)、股吧】（300220）：旗下玩偶一號(hào)擁有IP小站，深耕盲盒終端。

　　3、邦寶益智（603398）：公司上市的IP產(chǎn)品“樓桃小丸子”第一期為“盲盒類產(chǎn)品，產(chǎn)品共有八場錄造型，每款場景會(huì)在4個(gè)角色公仔中隨機(jī)搭配一個(gè)公仔。公司緊跟潮玩發(fā)展趨勢(shì)，已陸續(xù)推出了“櫻桃小丸子一、二期”、“【三只松鼠(300783)、股吧】”、“京劇貓”、“Oringa 問號(hào)鴨”等 IP 類盲盒產(chǎn)品；目前正抓緊圍繞國產(chǎn)超人氣動(dòng)漫“斗羅大陸”進(jìn)行盲盒系列產(chǎn)品開發(fā)，并解鎖更多盲盒新玩法。

　　除此之外之外，盲盒概念股還有三只松鼠、高樂股份、金運(yùn)激光、【元隆雅圖(002878)、股吧】等。