微博回港上市首日開盤破發(fā)，發(fā)行價(jià)是多少？

　　12月8日消息，今天微博正式在香港證券交易所掛牌上市，然而，該股在首日開盤即破發(fā)，下跌6.09%，至每股256.2港元。

　　此前，微博宣布最終發(fā)行價(jià)定為每股272.80港元。微博全球發(fā)售的凈收益估計(jì)約為13.83億港元。

　　同時(shí)，公告稱，香港公開發(fā)售及國(guó)際發(fā)售均獲超額認(rèn)購(gòu)。其中香港的公開發(fā)售共收到11189份有效申請(qǐng)，并認(rèn)購(gòu)294.1140萬股香港發(fā)售股份，相當(dāng)于香港公開發(fā)售下香港最初可供認(rèn)購(gòu)股份總數(shù)的約2.67倍。根據(jù)國(guó)際發(fā)售初步發(fā)售的發(fā)售股份已獲超額認(rèn)購(gòu)，相當(dāng)于根據(jù)國(guó)際發(fā)售初步可供認(rèn)購(gòu)的發(fā)售股份總數(shù)約5.5倍。

　　微博是干什么的？

　　微博是2009年成立，2014年在納斯達(dá)克上市的中國(guó)社交媒體平臺(tái)。2018年、2019年、2020年微博月MAU(月活躍用戶)分別為4.62億、5.16億、5.21億，DAU日活躍用戶分別為2億、2.22億、2.25億。

　　微博最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá)5.73億，日活躍用戶達(dá)2.48億，三季度月活躍用戶來自移動(dòng)終端的比例達(dá)到94%。

　　微博的收入主要來自廣告營(yíng)銷收入和增值服務(wù)收入。具體來看，招股書顯示，2018年和2019年，微博的收入分別為17.19億美元和17.67億美元，但2020年略有下降，為16.9億美元。同時(shí)，今年1-9月，微博收入約16.41億美元，同比增長(zhǎng)39%；其中的廣告和營(yíng)銷收入約為14.3億美元。

　　凈利潤(rùn)方面，招股書顯示，微博2018年、2019年、2020年歸屬于股東的凈利潤(rùn)分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元，呈下降趨勢(shì)；同時(shí)，今年1-9月，微博歸屬于股東的凈利潤(rùn)為3.13億美元，去年同期為2.84億美元，呈上升趨勢(shì)。

　　2021年9月，微博月活躍用戶數(shù)為5.73億，其中94%來自移動(dòng)終端。2016年至2020年，微博復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為30.0%。截至2021年9月30日的9個(gè)月，微博未經(jīng)審計(jì)的收入約為16億美元。

　　微博的盈利方式有哪幾種？

　　1)廣告收入

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有三種盈利方式：移動(dòng)廣告、移動(dòng)電子商務(wù)和游戲。

　　微博聚集了很多用戶。用戶非?；钴S，使用時(shí)間長(zhǎng)，這無疑是做廣告的最佳位置。

　　廣告有很多種形式，如果不注意的話，很容易被忽視。

　　最明顯的就是打開微博，H5頁(yè)面直接放廣告。所有用戶都能看到這個(gè)廣告，推廣效果肯定是最好的。一般手機(jī)廠商發(fā)布新產(chǎn)品，往往都是這樣。

　　二是將廣告融入微博內(nèi)容，巧妙不易被發(fā)現(xiàn)。我們經(jīng)常會(huì)忽略不感興趣的內(nèi)容而不太注意。但正是在這里，微博才能賺取巨大的廣告收入。

　　2)推廣成本

　　愛玩微博的人不知道有沒有關(guān)注過。有時(shí)候看熱搜話題，感覺某個(gè)話題突然毫無征兆的上熱搜。

　　比如一部電視劇或者一個(gè)明星突然上了熱搜榜，引起了網(wǎng)友的關(guān)注。這種宣傳顯然比廣告更快更有力。尤其是對(duì)于大家都在談?wù)摰膴蕵窡狳c(diǎn)，比如在熱搜看一個(gè)電視節(jié)目，可能會(huì)轉(zhuǎn)到網(wǎng)上看這個(gè)電視節(jié)目。熱搜榜可以有效促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化。

　　于是，微博的另一個(gè)重要收入來自：推廣費(fèi)用。

　　3)會(huì)員費(fèi)

　　這也是微博收入的一種方式。但是，我們微博的普通用戶主要是瀏覽信息，發(fā)表意見，不需要也不支付微博會(huì)員費(fèi)。

　　但有些想在微博推薦衣服、賣化妝品的用戶，還是會(huì)付費(fèi)成為微博會(huì)員，以提高網(wǎng)友的信任度和好感度，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　會(huì)員費(fèi)占微博收入的比重相對(duì)較小，微博收入主要以廣告和推廣為主。

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