喜茶承諾今年絕不漲價(jià)，2月25日消息，日前，喜茶宣布自今年1月起完成產(chǎn)品全面調(diào)價(jià)，今年不再推出29元以上新飲品，并承諾現(xiàn)有產(chǎn)品今年絕不漲價(jià)。此前，喜茶在產(chǎn)品材質(zhì)和質(zhì)量不變的前提下，降低了產(chǎn)品的價(jià)格。

　　調(diào)價(jià)后，除了部分城市、周邊地區(qū)的限量產(chǎn)品，以及實(shí)驗(yàn)室店、手工店的少量產(chǎn)品外，主流喜茶店的產(chǎn)品價(jià)格已低于30元，15-25元的產(chǎn)品已占喜茶全部產(chǎn)品的60%以上。

　　喜茶是什么時(shí)候創(chuàng)立的？

　　喜茶，新茶飲的開創(chuàng)者，總部位于深圳。2012年喜茶起源于廣東省江門一條名叫江邊里的小巷，以一杯原創(chuàng)芝士茶開啟新茶飲時(shí)代 。喜茶原名皇茶ROYALTEA，由于無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，故在2015年全面升級(jí)為注冊(cè)品牌“喜茶HEYTEA”。

　　作為一個(gè)年輕化、科技化和國(guó)際化的中國(guó)新茶飲連鎖品牌，喜茶集聚中國(guó)文化傳統(tǒng)與創(chuàng)意創(chuàng)新于一體，專注于呈現(xiàn)來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香，開啟了新式茶飲風(fēng)潮。截至2020年11月，喜茶已在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港以及新加坡超過(guò)55個(gè)城市擁有660多家門店。

　　喜茶有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　1、品牌力的擴(kuò)展，是喜茶對(duì)比一般食品快消品的第一重優(yōu)勢(shì)。

　　經(jīng)過(guò)多年深耕，喜茶已在新茶飲領(lǐng)域建立起極強(qiáng)的品牌勢(shì)能，特別受到年輕消費(fèi)群體的追捧。作為新茶飲和新消費(fèi)領(lǐng)域的頭部品牌，喜茶獲得了消費(fèi)者和各領(lǐng)域的高關(guān)注度，這為喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的自然流量。 此外，喜茶去年進(jìn)軍氣泡水賽道后，開始在多品類、多渠道、多場(chǎng)景以及多消費(fèi)人群方面進(jìn)行探索，在瓶裝飲料領(lǐng)域的品牌勢(shì)能也在逐步累積中。

　　2、產(chǎn)品力的嫁接，是喜茶有別于一般食品快消品的第二重優(yōu)勢(shì)。

　　喜茶在新茶飲領(lǐng)域積累的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品質(zhì)的高要求，在瓶裝飲料身上實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接。以喜茶推出的兩款新品伊比利西柚綠妍和地中海桃桃金鳳果汁茶為例，其靈感來(lái)源于喜茶的兩杯人氣飲品滿杯紅柚和芝芝桃桃，使用的茶底也是門店同款的“金鳳”和“綠妍”現(xiàn)萃，并分別選用了來(lái)自以色列進(jìn)口水蜜桃果汁與來(lái)自伊比利亞半島的白西柚汁為主的果汁。

　　3、由渠道力形成的快速人群覆蓋，是喜茶的第三重優(yōu)勢(shì)。

　　喜茶瓶裝飲料的渠道，由自有渠道+便利店零售渠道+新零售渠道所組成。在過(guò)去不到1年的時(shí)間內(nèi)，喜茶瓶裝飲料除在線上各電商渠道四面開花外，線下銷售網(wǎng)點(diǎn)也已超3萬(wàn)個(gè)，全面覆蓋超過(guò)800家的自有門店，以及7-Eleven 、全家等主流便利店與盒馬、叮咚等新零售渠道。這種有別于傳統(tǒng)食雜和餐飲的新渠道體系，不僅更利于喜茶這類新品牌的曝光，同時(shí)兩者消費(fèi)群體的重合度也更高。特別是在新營(yíng)銷方面，喜茶可通過(guò)線下門店+線上小程序+零售渠道門店，并聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)的新方式，實(shí)現(xiàn)相互引流與品牌曝光的雙重目標(biāo)，最終達(dá)成品牌商、零售渠道商、消費(fèi)者三者間的多贏。

　　相關(guān)概念股：

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　　【寶鋼包裝(601968)、股吧】：

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　　喜茶通過(guò)新茶飲領(lǐng)域所建立的三大優(yōu)勢(shì)，形成了其在瓶裝飲料業(yè)務(wù)上的“護(hù)城河”。而喜茶這類新品牌的強(qiáng)勢(shì)入局，將有望打破目前傳統(tǒng)食品快消業(yè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化、渠道高度同質(zhì)化、推廣營(yíng)銷高度同質(zhì)化的僵局，為未來(lái)食品快消業(yè)的發(fā)展樹立起新的標(biāo)桿。推薦閱讀：食品飲料概念。