愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，最新消息，愛(ài)奇藝發(fā)布2022年Q1財(cái)報(bào)。愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收73億元人民幣，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%達(dá)45億元。日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，較去年四季度凈增440萬(wàn)?；趎on-GAAP的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元，利潤(rùn)率4%，連續(xù)三個(gè)季度提升。

　　營(yíng)收和成本控制是怎樣的？

　　營(yíng)收上看，愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收73億元人民幣，同比下滑8.6%，主要是由于廣告及內(nèi)容分發(fā)等收入的下降。而會(huì)員收入同比增長(zhǎng)4%，由43億元增至45億元，這得益于ARM（月度平均單會(huì)員收入）的增加，由四季度的14.14元增至14.19元。日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，較2021年同期的1.054億有所下滑，較去年四季度凈增440萬(wàn)。

　　成本上看，愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收成本大幅下降，較去年同期減少11.4億至59.6億，同比下滑16%，達(dá)到三年內(nèi)新低。這主要是因?yàn)閮?nèi)容成本的減少，44億元的內(nèi)容成本相較去年同期下降19%。財(cái)報(bào)解釋，內(nèi)容成本的降低是由于內(nèi)容策略的改進(jìn)、綜藝節(jié)目數(shù)量的減少和運(yùn)營(yíng)效率的提高。

　　長(zhǎng)視頻如何釋放長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值？

　　1、尋找“存量”時(shí)代的生存規(guī)則

　　最直觀的變化是，行業(yè)通過(guò)高投入換增長(zhǎng)的模式已經(jīng)成過(guò)去時(shí)。事實(shí)上，作為產(chǎn)業(yè)上游與下游之間的連接點(diǎn)，視頻平臺(tái)往往是最快感知到行業(yè)變化的一個(gè)環(huán)節(jié)。相較于如今的集體上調(diào)會(huì)員價(jià)格，頭部視頻平臺(tái)更早嘗試的是在商業(yè)模式上尋求突破。

　　2、C端市場(chǎng)是良性增長(zhǎng)的關(guān)鍵

　　一直以來(lái)，平臺(tái)都在反復(fù)探索C端市場(chǎng)該如何與平臺(tái)服務(wù)共振。4月8日，在騰訊視頻舉辦的“早春業(yè)務(wù)分享會(huì)”上，平臺(tái)提出將引入“市場(chǎng)價(jià)+會(huì)員后驗(yàn)激勵(lì)”的舉措，并對(duì)合作方公開(kāi)相關(guān)項(xiàng)目的播放指數(shù)、會(huì)員開(kāi)通數(shù)據(jù)等，在會(huì)員付費(fèi)收入與內(nèi)容創(chuàng)作之間形成更緊密的聯(lián)系。相似地，愛(ài)奇藝在前不久則宣布正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，制定“取消平臺(tái)定級(jí)”、“按時(shí)長(zhǎng)分賬”等新規(guī)則。

　　3、最終將轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　商業(yè)回報(bào)是驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的根本動(dòng)力，但基于平臺(tái)連接，所驅(qū)動(dòng)的則是一整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。在這一層意義上，無(wú)論是視頻平臺(tái)上調(diào)會(huì)員價(jià)格，還是更大規(guī)模的關(guān)于降本增效的策略，本質(zhì)上都是在探索平臺(tái)良性成長(zhǎng)可能帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而這一方向的嘗試，也將在與產(chǎn)業(yè)多個(gè)環(huán)節(jié)的深入磨合中，持續(xù)釋放長(zhǎng)視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值和創(chuàng)造力。

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