王老吉加多寶之爭誰是贏家，一篇文章帶你讀懂王老吉加多寶之爭。王老吉打贏了一系列官司，但與此同時(shí)，王老吉也在一步步地將市場“送給了”加多寶！換句話說，在一系列訴訟的背后，王老吉主動(dòng)將消費(fèi)者“送往”加多寶!所以真正的贏家是加多寶。

　　王老吉再次向加多寶索賠29億元的時(shí)候，在一系列針對(duì)“廣告門”和“紅燦門”的訴訟后，廣藥再次對(duì)加多寶，提起訴訟，這是一項(xiàng)29億元的過高價(jià)格索賠！

　　在過去的兩年里，自從分手后，王老吉和加多寶的關(guān)系就和——“官司”這個(gè)詞緊緊聯(lián)系在一起，一個(gè)接一個(gè)，似乎沒完沒了，但這樣對(duì)王老吉？真的有好處嗎

　　公共關(guān)系形象的喪失對(duì)績效有很大影響，但王老吉仍在這個(gè)問題上重復(fù)

　　王老吉之所以輸給加多寶，除了兩者運(yùn)營能力的差異，王老吉自身的公關(guān)形象在運(yùn)營上也是失分的，這也對(duì)他的表現(xiàn)有很大的影響！但王老吉一直在重復(fù)這一點(diǎn)，兩家都屬于食品安全概念。

　　公共關(guān)系形象的缺失直接影響企業(yè)的績效

　　業(yè)內(nèi)有句話“左撇子廣告，右撇子公關(guān)”，可見公關(guān)形象的重要性！企業(yè)在消費(fèi)者心目中的公關(guān)形象將直接影響其績效！因?yàn)椋粋€(gè)好的形象可以為企業(yè)和品牌加分，而一個(gè)不好的形象會(huì)直接影響消費(fèi)者的感受和認(rèn)可度，形象會(huì)直接影響他們的表現(xiàn)！

　　消費(fèi)者“因?yàn)樗矚g它朋友".”如果認(rèn)可企業(yè)，那么就會(huì)購買企業(yè)的產(chǎn)品；不喜歡企業(yè)，就排斥企業(yè)產(chǎn)品！

　　王老吉加多寶之爭誰是贏家，一篇文章帶你讀懂王老吉加多寶之爭。

　　王老吉連續(xù)打贏了——官司，卻輸在了消費(fèi)者的心里

　　在一定程度上，王老吉和加多寶之間的現(xiàn)狀與王老吉的這一系列訴訟密切相關(guān)

　　如果不能快速打造新品牌，加多寶真的會(huì)面臨生死存亡的危險(xiǎn)，因?yàn)闆]有品牌就意味著沒有消費(fèi)者，也就意味著有麻煩了！

　　過去，中國總一代從制造商中消失的例子不少。多年打造的品牌丟失，難以打造新品牌，導(dǎo)致曾經(jīng)輝煌的總代運(yùn)營商在商海中消失！在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，是王老吉的訴訟把加多寶“送”給了最初的客戶！

　　如果在這段時(shí)間內(nèi)，我們不會(huì)與加多寶，打官司，而是按部就班地向前推進(jìn)，而是采取另一種方式宣布租約到期，不再續(xù)簽合同。我希望大家在未來的涼茶市場上共同努力，以更加包容和大氣的形象出現(xiàn)，這將贏得許多消費(fèi)者的心，也意味著王老吉的客戶不會(huì)大面積流失。但是，加多寶要面對(duì)開新灶的局面，打廣告“改名字(改涼茶名字遙遙領(lǐng)先)”并不難！

　　在這一時(shí)期，如果王老吉采取更大氣的形象，確立自己的理性，采取相對(duì)禮貌的方式讓很多人接受王老吉，的形象，結(jié)果一定會(huì)改變！

　　之后的一系列訴訟——讓大量消費(fèi)者背井離鄉(xiāng)，堅(jiān)定地前往加多寶，最初的訴訟結(jié)束后，如果王老吉修改公關(guān)策略，后一種情況就不會(huì)發(fā)生。之后的一系列訴訟也意味著“緊逼”，但這一系列訴訟帶來的市場效應(yīng)被加多寶，巧妙地化解，廣告語言和包裝也隨之改變。然而，對(duì)于王老吉，來說，消費(fèi)者心目中的形象是無法修復(fù)的，這就把他們逼得太緊，引起消費(fèi)者的反感，甚至把一批消費(fèi)者推向了加多寶

　　同樣，在現(xiàn)階段，如果王老吉采取這種氛圍，它愿意把中國涼茶產(chǎn)業(yè)做大，把中國涼茶產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)。即使當(dāng)我們走出中國走向世界時(shí)，我們對(duì)王老吉，也會(huì)有不同的感受，我們不會(huì)讓一些消費(fèi)者堅(jiān)定地去加多寶，因?yàn)樗麄儾徽J(rèn)識(shí)它。

　　對(duì)王老吉，來說，這場官司只能壓對(duì)手，但更重要的是贏得消費(fèi)者的心，看看能否贏得消費(fèi)者的心。很明顯，現(xiàn)在的官司和之前的角色沒什么區(qū)別，只會(huì)把消費(fèi)者推向?qū)κ诌@邊！

　　王老吉真的應(yīng)該改變他的策略！改變形象，贏得消費(fèi)者的青睞，“修復(fù)”形象，樹立良好的品牌形象，共同打造中國涼茶產(chǎn)業(yè)

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　　目前，對(duì)于王老吉，來說，如何贏得更多消費(fèi)者的青睞，擴(kuò)大消費(fèi)者是最重要的。無論是最好的政策、中間政策還是下一個(gè)政策，都會(huì)改變和修復(fù)當(dāng)前的形象，而不是以前那種“步步緊逼”的形象，從而重塑王老吉!的形象