在90后消費(fèi)升級(jí)、逐漸進(jìn)入育齡期的背景下，新一代母嬰用戶的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，消費(fèi)時(shí)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)和品牌，因此近年來母嬰高端消費(fèi)趨勢(shì)明顯。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是往什么方向走？母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)淺析今天咱們就討論一下。

　　另一方面，在“421”的漏斗型家庭結(jié)構(gòu)下，嬰兒消費(fèi)受到了前所未有的重視。特別是二胎政策全面放開后，未來經(jīng)濟(jì)條件普遍較好的二胎家庭有望成為母嬰消費(fèi)的新主力軍?？偟膩碚f，消費(fèi)升級(jí)和人口紅利將帶動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　如果以后想在線下開店或者投資母嬰市場(chǎng)，首先需要了解市場(chǎng)發(fā)展。下面就給大家全面分析一下行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是往什么方向走：

　　第一方向，二胎比例的提高促進(jìn)了母嬰市場(chǎng)的發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來的出生率為12.43，比前一個(gè)月下降了3.53%。母嬰行業(yè)的人口紅利有所下降，但由于二孩比例增加，經(jīng)濟(jì)條件較強(qiáng)的二孩家庭將成為未來幾年母嬰市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，中母嬰市場(chǎng)高端領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大。

　　第二方向，母嬰生態(tài)布局啟動(dòng)，新零售模式出現(xiàn)

　　早教、健康、親子服務(wù)成為各大廠商早期布局的起點(diǎn)。線上生態(tài)布局領(lǐng)先，引流線下，線上領(lǐng)先線下，在建設(shè)產(chǎn)品生態(tài)的萌芽期，各大廠商專注于前期資源積累，搶占線下，優(yōu)質(zhì)資源，或在垂直領(lǐng)域與巨頭合作，或依靠平臺(tái)巨頭獲取流量。

　　在超級(jí)平臺(tái)上，開母嬰店失敗經(jīng)驗(yàn)之談有提過，流量聚合的微信生態(tài)系統(tǒng)悄然出現(xiàn)，成為各大廠商打造自己生態(tài)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。微信官方賬號(hào)的社區(qū)效應(yīng)和小程序的工具屬性相輔相成，協(xié)同發(fā)展。

　　微信生態(tài)和母嬰APP之間除了在微信內(nèi)部構(gòu)建生態(tài)，還有相互分流、協(xié)調(diào)發(fā)展的生態(tài)力量。目前，如何實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)系統(tǒng)與APP產(chǎn)品的互助互補(bǔ)，也是廠商思考的焦點(diǎn)。

　　母嬰廠商用大數(shù)據(jù)來引導(dǎo)線下，的發(fā)展，母嬰產(chǎn)業(yè)在線上，線下， 全渠道布局，已經(jīng)開始萌芽，目前正處于資源開發(fā)階段。各大母嬰廠商結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)尋找合作伙伴，選擇生態(tài)化發(fā)展方向，跨界融合，力爭(zhēng)贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　第三方向、大生態(tài)布局婦幼保健院建設(shè)中的三個(gè)關(guān)鍵問題

　　線下缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。早期，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商發(fā)展線下業(yè)務(wù)面臨的最大問題是線下，運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)不足，服務(wù)和硬件不能滿足用戶期望，對(duì)品牌造成損害。

　　業(yè)務(wù)重點(diǎn)分散。母嬰垂直業(yè)務(wù)向泛母嬰生態(tài)發(fā)展，業(yè)務(wù)重心開始分散，考驗(yàn)廠商的運(yùn)營(yíng)能力。如何率先發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，是廠商需要解決的重要問題。

　　大數(shù)據(jù)前期積累的內(nèi)容與生態(tài)發(fā)展方向的優(yōu)勢(shì)不匹配。廠商線上積累了大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)反映了品牌用戶群體，決定了品牌用戶定位。一些廠商放棄了之前在中，生態(tài)布局，的用戶定位，延伸的業(yè)務(wù)方向與自己的用戶定位不一致，造成后期引擎動(dòng)力不足的問題，值得廠商關(guān)注。

　　第四方向、二、三線市場(chǎng)將成為有競(jìng)爭(zhēng)力的紅海

　　母嬰互聯(lián)網(wǎng)用戶以女性為主，多營(yíng)養(yǎng)品、日用品、服裝是常用的購買品類。受嬰兒使用頻率和成長(zhǎng)的影響，奶粉和輔食等喂養(yǎng)產(chǎn)品、尿布和濕巾等日常用品以及嬰兒服裝等消耗品是馬寶爸爸經(jīng)常購買的嬰兒用品。

　　集中嬰兒用品月平均消費(fèi)1001-3000元。馬寶和爸爸對(duì)嬰兒用品的價(jià)格不太敏感，更關(guān)注它們的質(zhì)量。隨著收入水平的提高和育兒觀念的改善，馬寶爸爸購買嬰兒相關(guān)產(chǎn)品的能力和意愿越來越強(qiáng)。

　　母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)基本就這樣，其中媽媽是嬰兒產(chǎn)品的主要購買者。根據(jù)嬰兒用品的購買情況，媽媽負(fù)責(zé)購買嬰兒用品，用戶占70%以上。爸爸會(huì)經(jīng)常協(xié)助馬寶，參與中，嬰兒用品的采購，用戶占41.7%。