中國南端的島嶼不僅盛產(chǎn)椰子，而且以一種名為“葡萄酒”的保健酒而聞名。憑借這款保健酒，海南椰島股份有限公司于2000年登陸上交所，成為中國第一家保健酒，那么椰島鹿龜酒的功效是什么？為什么這幾年看不到椰島鹿龜酒的身影了？

　　椰島鹿龜酒功效有，就椰島鹿龜酒而言，風(fēng)濕、類風(fēng)濕、關(guān)節(jié)紅腫、疼痛、全身疼痛、酸痛、活動受限，如肩周炎、頸椎病等。分娩引起的四肢和背部疼痛、肝臟失血引起的頭暈、四肢麻木和無力等。鹿龜酒養(yǎng)生文化的拓展和延伸是其追求人類健康的體現(xiàn)，是中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的延續(xù)和傳承。依托椰島集團(tuán)強大的研發(fā)實力和產(chǎn)品推廣能力，目前，椰島鹿龜酒已成為中國保健酒，不僅成為傳統(tǒng)保健的好產(chǎn)品，而且因其深厚的健康營養(yǎng)內(nèi)涵，成為時尚人士孝敬父母和親人的最佳選擇。

　　為什么這幾年看不到椰島鹿龜酒的身影了？在接下來的幾年里，椰島鹿龜酒“品牌價值”的概念將被寫入公司的年報。通過梳理該公司歷年的財報和消費量，發(fā)現(xiàn)該海南椰島股份有限公司的白酒銷量連年下降，在2015年已降至2.57億，但該公司的品牌價值已達(dá)146億元。

　　2016年，海南椰島股份有限公司的白酒銷售額達(dá)到了3.3億元，公司品牌價值再次上升至166億元，繼續(xù)位居中國保健酒品牌價值第一。

　　目前，海南椰島有以鹿龜酒、海王，為代表的保健酒，以及以?？诖笄鸀榇淼陌拙疲?a href="http://m.xfjyyzc.com/licaijj/733190.htm" target="_blank">國外名酒品牌也有很多競爭壓力很大。

　　椰島鹿龜酒已經(jīng)發(fā)展了20多年，也是支持該公司的最大貢獻(xiàn)者。然而，在保健酒市場迅速擴(kuò)張的今天，鹿龜酒已經(jīng)成功地縮小了。

　　2001年，公司上市后，鹿龜酒年銷售收入達(dá)到3.89億元，是公司的絕對主力。2016年，公司年報沒有細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，但斑馬消費依然通過查詢發(fā)現(xiàn)，以鹿龜酒葡萄酒為代表的高端葡萄酒年銷售收入僅為1.1億元。

　　壓縮廣告費。很多人可以明顯感覺到，在市場上聽到椰島鹿龜酒的聲音越來越難。這種直觀感覺的背后是公司減少廣告費用。

　　椰島鹿龜酒的功效歲然不錯，但是對于一個快消品來說，最直接的影響就是市場銷量的下降，會形成一個壞習(xí)慣的循環(huán)。通過梳理可以看出，公司在營銷方面的投入直接影響到酒類產(chǎn)品的銷售收入。