由于疫情的影響，很多品牌無法開展線下活動不得不將傳統(tǒng)的大型線下活動轉(zhuǎn)移到線上。線上的活動似乎已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。下面給大家介紹一下。

      線上發(fā)布會和線下的區(qū)別：

　　第一，環(huán)境不同。線下發(fā)布，品牌可以選擇誰參與，在哪里做，什么時(shí)候讓用戶體驗(yàn)什么項(xiàng)目，一切都是提前設(shè)計(jì)和安排的，更加可控。但是，線上的直播缺乏身臨其境的體驗(yàn)，坐在屏幕前的用戶對集中不夠關(guān)注，時(shí)間太長，用戶可能沒有耐心觀看，但時(shí)間太短，不足以充分展示品牌或產(chǎn)品調(diào)性。

　　第二，人群不同。根據(jù)線下，的說法，邀請超過1000人是件好事，他們基本上都是行業(yè)媒體。活動和運(yùn)營側(cè)重于站點(diǎn)管理，溝通語言可以更專業(yè)一些。而線上發(fā)布的，有各種各樣的人，媒體，車主，經(jīng)銷商，吃瓜的人等等。如何平衡內(nèi)容，包括合理的嚴(yán)肅性和娛樂性，也是難點(diǎn)。

　　第三，體驗(yàn)不同。線下會議可以讓用戶通過實(shí)物、設(shè)備和建筑來體驗(yàn)產(chǎn)品和技術(shù)。但是線上會議不同。這種差異很可能導(dǎo)致線上發(fā)布一個(gè)好看的直播號，但是缺乏深度和可預(yù)測的內(nèi)容制作。

　　第四，活動組織者的側(cè)重點(diǎn)不同。線下會議的重點(diǎn)是人員管理、現(xiàn)場聲、光、電控制、流程銜接順暢、設(shè)備功能良好等。線上會議的焦點(diǎn)也是如此強(qiáng)烈，但除此之外，還有資源的匯聚、攝像頭的布置、直播互動等等。其中，相機(jī)的安排也是很重要的事情。因?yàn)闊o論你在哪里，場景是如何安排的，最終用戶只會看到你錄制和顯示的內(nèi)容。所以現(xiàn)場施工和舞臺效果要充分服務(wù)于現(xiàn)場攝像感的需求。

　　第五，技術(shù)水平不同。線上需要關(guān)注的技術(shù)更多的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動。全息顯示是利用藍(lán)屏、綠屏和特效完成的，而用戶可以通過VR、視頻和智能手機(jī)成功觀看。通過資源和技術(shù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺和聽覺影響是線上會議的核心技術(shù)訴求

　　最后一點(diǎn)是成本結(jié)構(gòu)。線下會議的重點(diǎn)是現(xiàn)場建設(shè)和運(yùn)營，而線上會議必須是輕建設(shè)，重點(diǎn)是直播平臺建設(shè)、預(yù)熱和服務(wù)會議所需的圖文資料。總的來說，在線上開一個(gè)成功的發(fā)布會并不比在線下容易，畢竟線上發(fā)布會的任何漏洞都有可能被抓住并長期傳播，而線下發(fā)布會只是一場彩排，風(fēng)險(xiǎn)要小得多。

     線上發(fā)布會的缺點(diǎn)

　　線上發(fā)布會最近很熱鬧一個(gè)重要原因就是疫情。疫情過后，很多品牌還是會選擇線下發(fā)布策略。因?yàn)槿伺c人的交流，人對一個(gè)品牌或者一個(gè)產(chǎn)品的理解完全依賴于云，這是不夠的。實(shí)際接觸和體驗(yàn)是大量消費(fèi)品不可或缺的一部分。

　　線上會議的不足之處在于它不能提供一種生活感和真實(shí)體驗(yàn)。如今，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人們的時(shí)間長度，這讓許多人對他們在互聯(lián)網(wǎng)接觸到的信息感到“虛榮和虛假”。線上的發(fā)布可以產(chǎn)生巨大的流量，但它對品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)有限。因?yàn)槿魏我粋€(gè)品牌，無論是提供產(chǎn)品還是服務(wù)，沒有經(jīng)驗(yàn)都不容易建立良好的印象。所謂“耳聞不如目見”，就是以后“耳聞不如嘗試”。小編還寫了關(guān)于清理配資的文章，有興趣的小伙伴們可以了解下。