中國第二大的電商網(wǎng)站京東選擇投資 3.97億美元，與世界上最大的時尚電商Farfetch建立合作，除了讓京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東終于能圓夢賣奢侈品，加入Farfetch 董事會，也能讓Farfetch 真的突破中國市場。

　　成為Farfetch 最大股東的劉強(qiáng)東對它完成的最大的海外投資感到挺滿意，在微博上寫道，“足不出戶，你可以買到全球各種限量款、定制版的奢侈品?！?/p>

　　Farfetch 這個時尚電商平臺，匯集了超過700家買手店及單品牌合作對象，京東入股 Farfetch 后并不會納入京東體系，但京東會在渠道營銷、物流、支付等技術(shù)層面提供支持，這些剛好都是像 Farfetch、Net-a-Porter 這樣的海外電商平臺所不擅長的部分。

　　以后，F(xiàn)arfetch 那些成千上萬元的Gucci 手提包等奢侈品，將通過京東最近推出的“京尊達(dá)”業(yè)務(wù)，由帶著白手套、經(jīng)過專門培訓(xùn)的京東員工駕駛著電動汽車，而不是普通的快遞三輪車運(yùn)送。消費(fèi)者收到的快遞盒上還會寫著“Luxury(奢侈品)”的字樣。

　　雖然合作前景令人期待，但京東跟 Farfetch 仍然是競爭對手。奢侈品牌能繼續(xù)在兩個平臺上賣貨，但Farfetch 的優(yōu)勢明顯，因?yàn)橛懈嗟暮Ｍ赓I手店資源，意味著你能在上面找到更多的當(dāng)季產(chǎn)品。但另一個劣勢也很明顯，在習(xí)慣強(qiáng)調(diào)性價比的中國電商市場，F(xiàn)arfetch 并不一定有價格優(yōu)勢。

　　中國電商嘗試擺脫賣假貨的惡名，在網(wǎng)上賣奢侈品一直是個試錯過程。過去三年，英國奢侈品牌 Burberry，奢侈品集團(tuán) LVMH，愛馬仕等都選擇過入駐天貓，但由于中國電商平臺并不擅長經(jīng)營對調(diào)性要求比較高的奢侈品牌，這些合作并沒有繼續(xù)下去?，F(xiàn)在京東希望能做一次成功的嘗試。

　　去年完成1.1億美元的F輪融資的 Farfetch 估值超過10億美元，選擇現(xiàn)在投資，也能趕上Farfetch 上市前的好時候。據(jù)悉，F(xiàn)arfetch 計(jì)劃在未來十八個月內(nèi)在美國上市，估值達(dá)到50億美元。

　　雖然 Farfetch 現(xiàn)在還沒開始賺錢(據(jù)悉去年損失達(dá)到4000 萬美元)，但其漲勢驚人，去年的銷售總額達(dá)到8億美元，比前一年增長了60%。

　　除了京東的合作，上周，康泰納仕決定關(guān)掉失敗的電商網(wǎng)站 Style.com，轉(zhuǎn)而花2000 萬美元投給Farfetch。為了更精彩地給投資人講述這個“電商”的故事，F(xiàn)arfetch 也推出了Gucci 產(chǎn)品下單后90分鐘送達(dá)，“未來零售店”的智能化實(shí)體零售體驗(yàn)，并讓零售商獲得更多用戶數(shù)據(jù)。

　　現(xiàn)在的 Farfetch 已經(jīng)不是那個為了找巴黎某家買手店的小眾設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的網(wǎng)站了，它變得更加大眾化，其主體業(yè)務(wù)除了收取來自買手店約25%的傭金，正在變得“智能化的”零售店 Browns，還有為品牌建立單品牌網(wǎng)站的業(yè)務(wù) Black &White (客戶包括了 Thom Browne、DKNY 等品牌).Farfetch 更愿意強(qiáng)調(diào)品牌的強(qiáng)大后臺系統(tǒng)，而這都讓這個時尚電商獨(dú)角獸顯得更像個科技公司。 ：