2月4日，獲悉，美股及港股上市公司寶尊電商-SW(BZUN.US、09991.HK)宣布，公司與 Full Jet Limited(「Full

　　Jet」)全體股東訂立股份購買協(xié)議，以收購 Full Jet的 100%股權(quán)。該收購須符合慣常成交條件，預(yù)計將于 2021年 2 月 10

　　日或前后完成。

　　寶尊電商認為，此次對 Full Jet

　　的戰(zhàn)略性收購將增強公司在業(yè)務(wù)發(fā)展、戰(zhàn)略咨詢和品牌管理方面的專業(yè)知識，并擴大其與全球高端及奢侈品牌的地理接觸點。

　　公告顯示，F(xiàn)ullJet是一家專注于戰(zhàn)略及品牌的行業(yè)專家，專門為進入中國市場的高端及奢侈品牌制定上市戰(zhàn)略，主要業(yè)務(wù)范圍包括品牌發(fā)展、戰(zhàn)略咨詢、電子商務(wù)運營和市場營銷。Full

　　Jet 憑借其對中國電子商務(wù)市場的深入了解，成功地為眾多領(lǐng)先的國際高端及奢侈品牌合作伙伴和集團提供支持。

　　寶尊電商盯上龐大的奢侈品市場無可厚非。根據(jù)獨立第三方的近期報告，估計2020年中國的個人奢侈品市場將增長超過45%，其中線上電子商務(wù)發(fā)展尤為迅猛。

　　根據(jù)央視財經(jīng)報道，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內(nèi)地奢侈品消費有望逆勢上揚48%，達3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

　　奢侈品市場的危與機

　　對于奢侈品電商平臺來說，商品的真假以及消費者的信任問題一直都是行業(yè)“痛點”。

　　近日，江蘇省消費者權(quán)益保護委員會就售賣假貨、違規(guī)發(fā)布信息等問題，對二手奢侈品交易平臺紅布林等平臺開展了調(diào)查。江蘇省消保委的消費調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品交易平臺存在強制交易、規(guī)則模糊、傭金過高等問題，涉嫌侵犯消費者公平交易權(quán)和交易自主權(quán)。

　　雖然中國的奢侈品市場潛力巨大，但是對比信心滿滿的寶尊電商，相對資歷較老的奢侈品電商寺庫已經(jīng)是危機重重。

　　去年11月，寺庫宣布收到公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李日學(xué)發(fā)出的非約束性初步建議書，提議以每ADS 3.27美元(每2股ADS代表1股A類普通股)的現(xiàn)金收購公司全部已發(fā)行、李日學(xué)及其附屬尚未持有的A類普通股。

　　一旦交易完成，寺庫將成為一家私人持股公司，其ADS將從納斯達克全球市場退市。

　　寺庫于2017年9月22日上市，上市首日發(fā)行價為13美元。截至最新交易日收盤，寺庫股價僅為2.74美元，較發(fā)行價跌去約78.9%。

　　財報顯示，2017年至2019年，寺庫營收分別為37.40億元、53.88億元、68.69億元，同比增長44.21%、44.40%、27.48%。2019年寺庫營收明顯放緩。

　　2020年第一季度，寺庫就出現(xiàn)了同比盈轉(zhuǎn)虧的局面。雖然，第二季度和第三季度公司重新恢復(fù)盈利，但是同比之下仍是下降了超60%。

　　運營數(shù)據(jù)方面，2020年寺庫的活躍用戶數(shù)增速也在放緩。2020年第一季度到第三季度寺庫活躍用戶增速分別為11.5%、9.2%、7.5%。

　　同時，查詢發(fā)現(xiàn)，在“黑貓投訴”上，針對寺庫的投訴有972條，其中不乏以次充好等投訴內(nèi)容。 大佬的角逐

　　實際上，寶尊電商的背后代表的是阿里巴巴。截至2020年3月31日，阿里巴巴持有寶尊電商14.0%的股份，為最大單一股東。

　　除了有持股公司對奢侈品市場的擴展外，阿里巴巴自身也在進行探索。據(jù)媒體報道，目前已有超200個奢侈品品牌入駐天貓奢品。1月7日，在中國新品消費盛典上，古馳、卡地亞、伯爵、積家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集體發(fā)布2021年度新品，并將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)。

　　報道稱，2020年1月至11月，天貓國際奢侈品年度成交同比增長72%。

　　此外，近年來，阿里巴巴還在和京東爭奪奢侈品時尚零售商Farfetch(FTCH.US)的入駐權(quán)。去年有知情人士稱，阿里巴巴與Farfetch商討投資事宜，談判已進入高級階段(深入階段)，阿里巴巴計劃對Farfetch投資近3億美元。知情人士還稱，阿里巴巴和Farfetch還計劃成立一家中國合作公司。

　　去年11月5日，阿里巴巴和Yoox

　　Net-A-Porter母公司歷峰集團正式宣布建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，各自出資3億美元，共同購買Farfetch發(fā)行的價值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券，F(xiàn)arfetch則將入駐天貓奢品頻道Luxury

　　Pavilion和奢品折扣Luxury Soho。

　　京東方面，注意到，京東搶先阿里巴巴一步，早在2017年就投資了Farfetch。2017年6月21日，京東集團的全資附屬公司Kadi

　　Group向Farfetch投資總計3.97億美元，成為最大股東之一。2019年年報，Kadi

　　Group持有Farfetch42,366,665股A類普通股，持股占比14.3%。

　　京東也嘗試過開發(fā)自營的奢侈品臺商平臺，但是最終以失敗告終。2017年，京東推出了一個獨立運營的奢侈品電商平臺TOPLIFE。但是該平臺于2019年與Farfech合并。

　　目前來看，京東在奢侈品市場似乎率遜一籌，已經(jīng)損失了Farfech一員大將。Farfech于2020年12月31日正式退出京東，關(guān)閉Farfetch發(fā)發(fā)奇京東海外官方旗艦店。與此同時，天貓Farfetch發(fā)發(fā)奇官方海外旗艦店即將開業(yè)。有分析表示，這意味著Farfetch正式從京東轉(zhuǎn)投阿里巴巴陣營。

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