快時尚品牌增長乏力體現(xiàn)在方方面面，關(guān)店、裁員和轉(zhuǎn)型成為快時尚企業(yè)解決財務(wù)危機(jī)的通用出路。根據(jù)美國服裝品牌GAP近日發(fā)布的2017財年三季度業(yè)績顯示，截止至9月30日的3個月內(nèi)，GAP各部門業(yè)績均實現(xiàn)增長，與去年業(yè)績下滑相比有所提升。GAP計劃未來將持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，并縮短產(chǎn)品周期，從10個月縮短到8-10周。不過這個周期也比快時尚的平均周期要長很多。

　　業(yè)績小幅回升

　　根據(jù)財報顯示，在截至9月30日的3個月內(nèi)，GAP集團(tuán)銷售額同比上漲1%至38.4億美元。核心品牌GAP銷售額同比增長1%，而Old Navy銷售額則錄得實現(xiàn)4%的增長，Banana Republic同比下跌1%，根據(jù)GAP方面的解釋，這是由于Banana Republic受到關(guān)店影響。此外，GAP凈利潤從去年同期的2.04億美元增長至2.29億美元。

　　與2016年銷售額37.98億美元相比，GAP今年的業(yè)績情況有所緩解，Old Navy相比去年的3%上升1個百分點，Banana Republic相比去年下降的8%也回升不少。

　　實際上自2014年開始，GAP就走向艱難的發(fā)展歷程，開始以關(guān)店及裁員挽回部分業(yè)績。根據(jù)資料顯示，2015年6月，GAP宣布在北美關(guān)店175家，總部裁員250人。GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck當(dāng)時稱，希望借此可以壓縮成本。但此后的行動表明，GAP關(guān)店不斷，無法很好地控制成本。目前，GAP在全球46個國家擁有3639家店鋪，其中3193家為公司直營。

　　縮短產(chǎn)品周期

　　值得注意的是，Art Peck表示，Old Navy將變得更快，交付周期會縮短至9-14周，具體時效取決于產(chǎn)品是通過船運還是空運。其實，GAP早前也將供應(yīng)鏈問題提上重組日程，Art Peck強(qiáng)調(diào)，GAP的重組措施正在進(jìn)行中，未來將提高供應(yīng)鏈的效率來應(yīng)對消費者的多變需求，將10個月的平均開發(fā)周期降至8-10周，使GAP與快時尚零售商更好地競爭。

　　資料顯示，ZARA等快時尚品牌因為打破了曾維持了一個多世紀(jì)之久的一年兩度時尚季，讓時尚周期縮短為三周，這才創(chuàng)造了一個新的商業(yè)模式——快時尚。這也改變了消費者的消費習(xí)慣，根據(jù)北京商報記者隨機(jī)調(diào)查，此前，普通消費者的服裝購買周期大約在3個月左右的時間，快時尚出現(xiàn)后，這個周期縮短至1個月兩次甚至更短。

　　這種商業(yè)模式很大程度為消費者提供了便利，此前優(yōu)衣庫方面表示，優(yōu)衣庫計劃把產(chǎn)品從設(shè)計到交貨的生產(chǎn)周期縮短到13天左右，而全球最大服裝零售商Inditex旗下的ZARA品牌所用的時間也在13天左右，相比這兩個品牌，Old Navy的交付周期依然過長。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新不易

　　對于以上種種，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然GAP計劃全球關(guān)店200家，但GAP品牌卻仍希望在中國站穩(wěn)腳跟，不過現(xiàn)在看來GAP面臨競爭對手不小的壓力，目前GAP在北京擁有22家門店，優(yōu)衣庫擁有66家門店，而H&M擁有31家門店，與競爭對手相比在門店數(shù)量上GAP就略遜一籌。此外，優(yōu)衣庫、H&M的門店位置多數(shù)在核心商圈或購物中心的核心位置，但GAP進(jìn)駐的商場多數(shù)以便民化為主。

　　在產(chǎn)品周期縮短方面，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家對北京商報記者表示，GAP縮短周期是一個巨大的改變，這意味著公司將會顛覆整個產(chǎn)品線以及設(shè)計團(tuán)隊流程。但他同時表示，GAP即便將旗下Old Navy產(chǎn)品周期縮短至10周，也比ZARA的周期長很多。而且周期短的根本意義在于追求時尚潮流的時間更短，例如消費者剛在某場秀上看到一件衣服特別好看，沒過幾天快時尚的店內(nèi)就開始銷售了，且價格非常便宜，這時消費者一定會買，等這個消費者已經(jīng)買了很多件衣服之后，其他快時尚品牌店才陸續(xù)開售，那后續(xù)銷售的快時尚店的銷量肯定無法與首家銷售品牌相比，這就是快時尚的意義。除了時間因素外，他還認(rèn)為，Old Navy以基本款為主，但基本款不像國際大牌T臺秀的改良版，不太需要過快的產(chǎn)品周期，所以未來GAP需要在產(chǎn)品方面創(chuàng)新，同時也要縮短產(chǎn)品周期，才能更好地適應(yīng)快時尚的發(fā)展。 ：