12月20日，蒙牛集團(tuán)與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商，這意味著蒙牛成為國際足聯(lián)首次合作的乳業(yè)品牌，也是中國食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。蒙牛牽手FIFA的同時，也是蒙牛國際化戰(zhàn)略的濃重一筆，意味著蒙牛乳業(yè)向世界企業(yè)的身份再次邁進(jìn)一大步。

　　據(jù)了解，此次成為世界杯全球官方贊助商，蒙牛旗下的四大類產(chǎn)品獲得了“國際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的稱號，并將亮相俄羅斯11個城市的12個場館，這也是中國乳企產(chǎn)品第一次進(jìn)入歐洲市場。

　　“牛奶與足球一樣，能夠為大家?guī)斫】蹬c快樂。成為國際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國際足聯(lián)對蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機(jī)會。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個中國乳業(yè)的驕傲?！痹诎l(fā)布會上，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放這樣表示。

　　對于蒙牛來說，世界杯無疑將帶來巨大的市場機(jī)會。

　　將于明年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是2018年全球最具影響力的體育賽事。200余個國家和地區(qū)、超過30億觀眾將通過各種渠道觀看比賽。從百度指數(shù)可以看到，2018世界杯的關(guān)注度遠(yuǎn)高于年內(nèi)舉行的其他賽事，在品牌引導(dǎo)消費的時代，世界杯對于品牌的價值不言而喻。

　　而蒙牛也做好了迎接世界杯的準(zhǔn)備。據(jù)了解，蒙牛圍繞世界杯準(zhǔn)備了充足的營銷費用，將帶來至少200億次曝光量，平均每個中國人在世界杯期間都將看到15次以上的蒙牛廣告，相當(dāng)于去年熱播的綜藝節(jié)目跑男的3倍和中國有嘻哈節(jié)目的7倍。

　　與此同時，隨著牽手世界杯，蒙牛的國際化戰(zhàn)略也進(jìn)一步提速。

　　根據(jù)荷蘭合作銀行排名，蒙牛位列全球乳企排名第十位，已經(jīng)成為一家世界級乳企，但蒙牛并未因此滿足，在擁有國際視野的新任總裁盧敏放帶領(lǐng)下，蒙牛乳業(yè)國際化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，正在成為國內(nèi)出海道路上走的最快、走的最遠(yuǎn)、擁有最多海外消費者的乳企。

　　中國乳業(yè)經(jīng)過近十年來的不斷深化改革，已形成了市場化程度高、品牌建設(shè)領(lǐng)先、國際化步伐快的行業(yè)優(yōu)勢，但中國乳業(yè)長期面臨國內(nèi)外市場競爭的格局并未改變。在盧敏放看來，中國乳業(yè)融入全球乳業(yè)競爭已是大勢所趨，必須以開放的心態(tài)和改革的精神去克服發(fā)展中遇到的困難，要實現(xiàn)蒙牛乳業(yè)雙千億目標(biāo)，國際化也是蒙牛的核心發(fā)展戰(zhàn)略之一。

　　盧敏放告訴第一財經(jīng)記者，蒙牛近年來與“一帶一路”相關(guān)許多國家、地區(qū)開展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，并形成了一套獨具特色的“蒙牛方案”，如今，蒙牛產(chǎn)品銷售已到包括中國香港、澳門兩個特別行政區(qū)以及新加坡、馬來西亞等海外市場。

　　市場分析人士表示，此次借助世界杯，蒙牛的國際化引擎將在2018年繼續(xù)加速，世界杯帶來品牌效應(yīng)，將幫助蒙牛乳業(yè)在海外樹立品牌，更好建立消費者信任，有利于其進(jìn)一步在“一帶一路”相關(guān)更多國家開展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費者品嘗到天然、營養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。

　　值得注意的是，借助參與世界杯，蒙牛乳業(yè)也希望在中國足球事業(yè)發(fā)展上貢獻(xiàn)一份力量。

　　“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來的絕不僅僅是巨大商業(yè)機(jī)遇，更是蒙牛積極參與國家戰(zhàn)略的重要依托。”盧敏放表示，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次在重要場合強(qiáng)調(diào)，建設(shè)體育大國和體育強(qiáng)國，是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，提升足球競技水平、發(fā)展足球事業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。蒙牛愿意與國內(nèi)外各有關(guān)機(jī)構(gòu)密切合作，盡己所能推動中國足球事業(yè)發(fā)展，幫助更多中國青少年、特別是貧困地區(qū)青少年享受足球樂趣，讓積極向上的足球文化成為國人實現(xiàn)中國夢的正能量。

　　發(fā)布會上，國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普(PhilippeleFloch)表示，蒙牛是世界頂級乳企之一，也是中國乳業(yè)領(lǐng)先品牌。國際足聯(lián)希望能夠借助蒙牛在兒童與青少年群體中的影響力，獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺。

　　(原標(biāo)題：世界杯迎第一杯奶 蒙牛牽手FIFA 國際化落子有聲) ：