風傳已久的傳媒巨頭哥倫比亞廣播公司(CBS)與維亞康姆并購案，終于有了新的進展。據(jù)媒體報道，這幾天雙方已經(jīng)開始準備合并方案，并計劃于5月份發(fā)布季報前公布并購結果。擁有這兩家公司控制權的Sumner Redstone認為，合并不僅能夠削減開支，還能幫助公司應對互聯(lián)網(wǎng)時代的傳媒行業(yè)競爭。

　　為保持媒體格局中的領先地位，美國傳媒巨頭并購持續(xù)升溫。此前，美國電話電報公司(AT&T)于2016年并購了好萊塢六大傳媒巨頭之一的時代華納，迪士尼于2017年收購了21世紀?？怂沟挠耙暡块T。

　　CBS與維亞康姆分久必合

　　維亞康姆是繼迪士尼、時代華納和新聞集團后的全球第四大傳媒集團，主營業(yè)務涵蓋廣播電視、戶外廣告和在線等領域，包括CBS(1999年收購)在內(nèi)，MTV、派拉蒙、國家廣播公司(TNN)、娛樂時間(Showtime)等都是維亞康姆旗下知名媒體。

　　不過好景不長，2006年，因CBS受廣播業(yè)務影響經(jīng)營日益慘淡，為使維亞康姆免于干擾，兩家公司被老東家Sumner Redstone(Redstone控股的全美娛樂公司持有維亞康姆及CBS的具有投票權股份的比例都接近80%)分拆。

　　然而媒體格局巨變始料未及，近年來，觀眾和廣告主開始涌向CBS，年輕人也從維亞康姆的有線網(wǎng)絡轉(zhuǎn)向更加時尚的社交媒體。據(jù)媒介服務公司Zenith發(fā)布2017年度《全球30大媒體主》報告顯示，2017年CBS廣告收入排名第7，而維亞康姆的排名是第11。

　　節(jié)目開支不斷增加，廣告收入出現(xiàn)滑坡，近年來維亞康姆營收不斷下滑。為拯救維亞康姆，2016年Redstone家族曾建議兩家公司合并以減少開支，但CBS董事會擔心合并后的公司管理等問題，合并擱淺。

　　不過，2017年下半年起，維亞康姆和CBS又出現(xiàn)了合作端倪，其中，在CBS獨播的美劇《生活大爆炸》，雙方已開始探索合作。

　　據(jù)外媒消息，此次合并將把CBS的廣播網(wǎng)絡、電視演播室和娛樂時間與維亞康姆的派拉蒙電影公司、兒童頻道、喜劇中心和MTV合并，希望幫助CBS流媒體服務(2014年推出，此前預計到2020年該平臺將只有約800萬用戶訂閱量)與流媒體奈飛公司進行競爭，并提升聯(lián)合公司對有線和衛(wèi)星分銷商的影響力。

　　行業(yè)整合升溫

　　有分析指出，CBS和維亞康姆合并，AT&T收購時代華納，迪斯尼收購?？怂闺娪肮?，都是傳統(tǒng)公司防御在線影視公司所作出的擴張，而不再是應對傳統(tǒng)傳媒公司間的競爭。因為亞馬遜、臉書以及谷歌等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭和奈飛等流媒體改變了娛樂內(nèi)容消費的方式，并使媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化。

　　早在2015年，奈飛就造成美國廣播公司(ABC)和美國全國廣播公司(NBC)收視時間分別減少32%和27%。另據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)2017年底發(fā)布的《全美經(jīng)濟調(diào)查》顯示，當年只購買電視服務的美國人口占比僅為30%，另外，48%的人表示，使用流媒體服務的時間多過使用有線電視服務的時間。

　　對此，美國文娛垂直媒體Variety表示，為了應對新玩家?guī)淼奶魬?zhàn)，今年傳媒行業(yè)的口號是“規(guī)模”；另外，為了安撫越來越持懷疑態(tài)度的華爾街，也使并購成為美國傳媒業(yè)的一股熱潮。

　　通過并購重振競爭實力，CBS與維亞康姆合并將增強流媒體服務的競爭力和營銷端的影響力；AT&T收購時代華納，則打破了內(nèi)容分發(fā)商與內(nèi)容創(chuàng)作商之間的傳統(tǒng)界線，改變了傳媒業(yè)和通信業(yè)的運作方式，實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到渠道發(fā)布的平臺資源整合；而產(chǎn)業(yè)鏈最具完備的迪斯尼(涵蓋影視娛樂、媒體網(wǎng)絡、主題公園、消費品衍生品等板塊)通過收購21世紀?？怂褂耙曎Y產(chǎn)，將完善廣播電視和體育新聞內(nèi)容板塊，以應對流媒體沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，未來并購依然是成就傳媒巨頭的必由之路。因為傳媒公司的品牌效應和內(nèi)容品質(zhì)仍然是其能否留住受眾的核心競爭力，而基于并購后的聯(lián)合公司打造的原創(chuàng)內(nèi)容不僅利于降低各環(huán)節(jié)成本，更利于版權授權下的相互合作。不過也有觀點指出，由于消費者為電視付費的意愿越來越低，因此美國傳媒巨頭的合并或許是一場“慢性自殺”。

　　(原標題：CBS與維亞康姆準備合并方案 決戰(zhàn)流媒體 美傳媒業(yè)并購升溫)