宣稱30萬的名表只賣2000，各種自制的“名牌”化妝品視頻大量存在，原本定位于“記錄美好生活”的短視頻平臺(tái)抖音快手一時(shí)間被假貨及“三無”產(chǎn)品所充斥。

　　3月25日，快手和抖音在各自的微博主頁上發(fā)布聲明，對(duì)于媒體曝光的涉嫌傳播教授制假的視頻，將發(fā)現(xiàn)一起處理一起，涉嫌帳號(hào)將被限制部分功能直至封禁。

　　針對(duì)涉嫌制假視頻，4月11日，抖音方面對(duì)長江商報(bào)記者表示，“目前已經(jīng)升級(jí)了機(jī)器模型，提升了識(shí)別能力，將更加有效地打擊平臺(tái)上售假賬號(hào)?！笨焓址矫嬉脖硎?，將會(huì)優(yōu)化處置流程，加強(qiáng)舉報(bào)處置團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

　　但值得注意的是，截至發(fā)稿時(shí)，長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)仍有不少相關(guān)視頻還在傳播。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示：“短視頻平臺(tái)上售假視頻泛濫，反映出兩個(gè)方面的問題。一是制假售假現(xiàn)象非常嚴(yán)重，短視頻平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，疏于監(jiān)管。二是違法成本低，很多短視頻平臺(tái)上的眾多售假視頻發(fā)布者沒受到應(yīng)有的懲罰。同時(shí)，據(jù)清暉智庫統(tǒng)計(jì)，制假售假案件受到刑事處罰的比例不足1%?！?/p>

　　涉假售假用戶被舉報(bào)后仍存在

　　對(duì)于在抖音、快手等短視頻平臺(tái)存在大量的涉嫌制假售假視頻，此前快手和抖音相繼發(fā)出聲明稱，嚴(yán)肅處理，絕不姑息。

　　4月11日，長江商報(bào)記者打開快手APP，搜索關(guān)鍵詞“名表”“包包”“口紅”，已經(jīng)找不到售賣仿品的用戶，但是轉(zhuǎn)換輸入其他關(guān)鍵詞，如“美妝”“護(hù)膚品”還是可以搜索到很多涉嫌制假的短視頻。

　　在抖音上面，用戶名稱中往往帶有“潮牌”“奢侈”“名表名包”等關(guān)鍵字，照樣能搜索到。隨后，記者對(duì)兩家涉嫌制假售假的直播用戶進(jìn)行了舉報(bào)，但3天后仍能在平臺(tái)上搜到舉報(bào)的兩個(gè)用戶。

　　長江商報(bào)記者以買家身份通過微信與一位自制化妝品的抖音用戶攀談，賣家直言不諱自己賣的就是假貨，“這個(gè)價(jià)錢肯定不是正品，但你拿出去別人不會(huì)發(fā)現(xiàn)，長得都一樣?！?/p>

　　律師宋雪芹在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說：“任何網(wǎng)站售賣假冒商品都是不允許的。如果相關(guān)網(wǎng)站不能判斷第三方售賣假冒商品的，一般不需要承擔(dān)直接的賠償責(zé)任，但應(yīng)該在被侵權(quán)人通知后斷開相關(guān)鏈接。但上述網(wǎng)站售賣商品價(jià)格畸低，已經(jīng)可以認(rèn)定為明知第三方售賣假冒商品，因此應(yīng)該與第三方承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。”

　　部分人“知假買假”

　　在渠道分流的今天，網(wǎng)絡(luò)售假成為不少化妝品品牌方頭痛的問題。進(jìn)口品潮流助推下，外資高端品牌、進(jìn)口品牌除了迎來驚人的業(yè)績?cè)鲩L，還不得不面對(duì)愈演愈烈的假貨問題。

　　不過，一方面各類化妝品制假視頻從各大短視頻平臺(tái)流出，另一方面還有消費(fèi)者“知假買假”。

　　“基本上市場(chǎng)爆款、新款我這里都有?！蔽挥谡憬鹑A的賣家“可可”對(duì)記者表示，“如果沒人愿意買我也不會(huì)做生意的，像有些消費(fèi)者沒有太多預(yù)算，但是又想追求大牌，我們銷售的眼影彩妝很多都是精仿的，價(jià)格便宜又不比大牌差很多，她們?cè)敢赓I?！?/p>

　　可見，部分消費(fèi)者“大牌裝門面”消費(fèi)心理作祟，并不在乎產(chǎn)品是否是假貨，這也成為不法分子明目張膽地制假售假的主要原因。

　　有化妝品運(yùn)營商表示，“假貨產(chǎn)業(yè)鏈很難從根本上被斬?cái)啵@也需要平臺(tái)方與品牌方共同對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育，從辨別方法、維權(quán)形式等引導(dǎo)消費(fèi)者?！笨梢姡^代購、微商售假的監(jiān)管盲區(qū)后，社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)該如何規(guī)范內(nèi)容監(jiān)管制度也有待提升。

　　短視頻監(jiān)管難題待解

　　4月11日，長江商報(bào)記者聯(lián)系到抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，他對(duì)記者表示，用戶發(fā)布垃圾廣告、售賣假貨的問題在全網(wǎng)的各大平臺(tái)都普遍存在，“現(xiàn)在抖音主要采用AI技術(shù)+人工審核的方式，對(duì)于反復(fù)推送垃圾廣告、存在制假售假行為的內(nèi)容、賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)一起處理一起，抖音會(huì)根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，予以從不推薦到封禁不等的懲罰?！?/p>

　　另外，近期快手還被國家網(wǎng)信辦約談，責(zé)令其全面進(jìn)行整改。4月3日，快手CEO宿華在微信公眾號(hào)中發(fā)表文章《接受批評(píng)，重整前行》進(jìn)行道歉?？焓址矫鎸?duì)記者表示，“現(xiàn)在快手仍處于整改階段，公司目前踏實(shí)整改并專注整改，特別重視這個(gè)事情，唯一可以肯定的是：記錄的初心不變，一定會(huì)按要求整改。”

　　雖然兩方平臺(tái)都已經(jīng)發(fā)布聲明表示會(huì)有力度的對(duì)違規(guī)用戶會(huì)進(jìn)行甄別、處罰和嚴(yán)厲打擊，但是在短視頻監(jiān)管領(lǐng)域未來還需要更慎重的對(duì)待。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，較2016年增長22.6%。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在此之前，短視頻平臺(tái)亂象已多次被媒體曝光。

　　如今的快手抖音已經(jīng)擁有了大量的用戶，在此時(shí)尋求流量變現(xiàn)，獲取企業(yè)利潤是無可厚非的。

　　但是作為企業(yè)應(yīng)該要守住法律的底線，不僅自己不能越過紅線，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于自身平臺(tái)的監(jiān)管，防止他人利用平臺(tái)非法謀取利益。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，“互聯(lián)網(wǎng)快速尋求流量變現(xiàn)的過程中，應(yīng)守住法律的底線。與此同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于自身平臺(tái)的監(jiān)管，防止他人利用平臺(tái)非法牟利。否則，快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)必將受到嚴(yán)懲，并最終受到法律的制裁，如強(qiáng)制關(guān)停等?！?/p>