昨日，騰訊公布了2018年一季度財報：2018年一季度，騰訊總收入為人民幣735.28億元，同比增長48%。公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利232.90億元人民幣，同比增長61%。其中微視被畫上了“重點”。

　　一度被稱作“游戲公司”的騰訊，游戲占比再一次下降至39%，在更加平衡的收入結(jié)構(gòu)下，騰訊一季度財報披露的亮點主要有以下幾方面：

　　第一，在增值服務(wù)業(yè)務(wù)中，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長26%至人民幣287.78億元，業(yè)務(wù)占比39%。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長47%至人民幣180.99億元，一季度未收費增值服務(wù)注冊賬戶同比增長24%至1.47億，同Netflix相似，增長驅(qū)動因素主要受視頻及音樂流媒體服務(wù)的推動影響，其中視頻訂購收入同比增長85%。

　　第二，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)手游業(yè)務(wù)遇到增長壓力時，騰訊在廣告業(yè)務(wù)、金融業(yè)務(wù)和新零售以及小程序方面的成長，則愈發(fā)受市場關(guān)注。今年3月開始，微信朋友圈廣告投放量逐步增加，而誕生之初便達到月活躍用戶4億的小程序，也彰顯著“無孔不入”的滲透力及多元的變現(xiàn)能力。

　　根據(jù)財報披露，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)55%的收入同比增長，其中媒體廣告收入同比增長31%至32.99億元，社交及其他廣告收入同比增長69%至73.9億元。

　　第三，數(shù)字內(nèi)容方面，收費增值服務(wù)注冊賬戶同比增長24%至1.47億，主要受騰訊視頻、微視等視頻產(chǎn)品及音樂流媒體服務(wù)的推動。

　　第四，其他業(yè)務(wù)收入同比增長111%，支付及云業(yè)務(wù)勢頭正猛。其中受游戲、視頻、電子商務(wù)及o2o行業(yè)的增長推動，云服務(wù)收入同比增長逾100%。

　　進擊的微視，

　　短視頻產(chǎn)品的交鋒？

　　在一季度披露的財報中，短視頻平臺微視被畫上了“重點”，其內(nèi)容包括業(yè)界專業(yè)型用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，以及騰訊自有的正版數(shù)字內(nèi)容庫，涵蓋音樂、游戲、體育及綜藝節(jié)目等領(lǐng)域。在騰訊系產(chǎn)品的資源支持下，微視上內(nèi)容也可以通過QQ看點及手機QQ瀏覽器等信息流垂直場景進行分發(fā)。

　　2013年，騰訊首次推出了這款8秒鐘的短視頻分享產(chǎn)品，2015年3月，這款不慍不火的產(chǎn)品在短視頻爆發(fā)前夕被騰訊戰(zhàn)略性“斬掉”。2017年，短視頻領(lǐng)地終于成為巨頭寡頭一致?lián)寠Z的流量入口，關(guān)閉了長達兩年的微視宣告重啟，來勢洶洶。

　　四月初，微視進行了一次重大更新，在推出并打通QQ音樂千萬正版曲庫，進行全面的品牌及產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上，視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三大首創(chuàng)功能的推出，讓微視開始與抖音爭奔跑在同一條賽道，騰訊對微視的猛力投入，也被業(yè)內(nèi)稱作是“騰訊在短視頻領(lǐng)域的奮起直追?！?/p>

　　“騰訊本身內(nèi)部的產(chǎn)品非常多，短視頻就有微視、朋友圈小視頻、QQ小視頻等渠道，由于內(nèi)部產(chǎn)品的競爭機制，導(dǎo)致騰訊之前有對微視的關(guān)停動作?！瘪R世聰曾分析說。

　　在財報發(fā)布后的分析師會議上，騰訊總裁劉熾平表示， “微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的制作可以基于網(wǎng)紅視頻，基于騰訊的長視頻，音樂，綜藝和體育等獨家節(jié)目和內(nèi)容。公司將大力投資微視平臺，對其發(fā)展前景充滿信心。”

　　對于微視而言，滿足用戶碎片化時間娛樂需求的產(chǎn)品已經(jīng)開始略顯擁擠。在此之中，微視的優(yōu)勢在于基于騰訊自有的正版數(shù)字內(nèi)容庫，包括騰訊音樂、游戲、體育綜藝等領(lǐng)域的正版內(nèi)容，反之，微視中的原創(chuàng)內(nèi)容也能夠通過QQ系列產(chǎn)品等信息流垂直場景進行分發(fā)。就目前來看，微視仍處于積累用戶、搶占流量入口的增長階段，與抖音的較量中仍需倚靠騰訊自身資源來補足。

　　《絕地求生》商業(yè)化之路漫漫，

　　騰訊網(wǎng)易的電競“探路之道”

　　同在昨日，網(wǎng)易也公布了2018年的一季報，網(wǎng)易營收141億，同比增長3.9%;游戲業(yè)務(wù)貢獻87億，同比下降18.4%。但游戲業(yè)務(wù)所占比例依然達到62%。而騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入的287.78億元中，主要增長動力為《王者榮耀》、《奇跡MU：覺醒》、《QQ飛車手游》等手游。

　　作為中國游戲巨頭廠商，騰訊及網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的“強者恒強”已經(jīng)占據(jù)了中國游戲大半壁江山。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Newzoo最新的統(tǒng)計報告來看，全球游戲收入排名前25的公司中，騰訊以181.2億美元輕松登頂，幾乎是位列二三名索尼與蘋果公司游戲收入的總和。在移動端游戲逐漸接手社交娛樂話語權(quán)的時代，騰訊及網(wǎng)易兩家公司的各有所長。

　　騰訊以競技類產(chǎn)品為重心，端游產(chǎn)品中，在《英雄聯(lián)盟》一戰(zhàn)成名后，大刀闊斧的收購了拳頭公司，將競技類游戲精髓融會貫通打造了《王者榮耀》，并創(chuàng)造了“手游奇跡”，吃雞產(chǎn)品《絕地求生》系列，盡管在中國的商業(yè)化之路仍長路漫漫，但拿下已經(jīng)在海外掀動熱潮、PC和游戲機的月活躍用戶數(shù)超過4000萬的《堡壘之夜》的中國代理權(quán)后，或許騰訊將為競技類游戲延續(xù)可能。而網(wǎng)易倚靠《大話西游》《倩女幽魂》等端游產(chǎn)品積累的mmo類產(chǎn)品優(yōu)勢，逐漸向移動端過渡，再到以游戲IP為核心聯(lián)動影漫舞臺劇等領(lǐng)域，《陰陽師》就是最好的案例。在此之中，根據(jù)財報公布后的高層電話會議來看，兩家不約而同的看好電子競技領(lǐng)域為游戲產(chǎn)品帶來的增長點。

　　不過在繼游戲業(yè)務(wù)駕輕就熟后，網(wǎng)易正大刀闊斧的向業(yè)界宣告對電商業(yè)務(wù)的野望，在網(wǎng)易上個季度的財報中，電商業(yè)務(wù)被拆分為獨立的財務(wù)報表，網(wǎng)易的成本提高除了“市場營銷”與“研發(fā)支出”、“人員成本”之外，也著重體現(xiàn)在了“電商的運營成本”上。

　　丁磊認為與競爭對手相比，網(wǎng)易跨境電商業(yè)務(wù)還具有比較領(lǐng)先的優(yōu)勢，“至于線下部署，無論考拉還是嚴選，我們都考慮進行線下開拓，但我們不會進行大規(guī)模拓展，而可能只是側(cè)重于在某座城市進行部署，比如在上海設(shè)立兩個旗艦店，主要是起到用戶體驗的作用。”

　　可以見得，在市場份額已經(jīng)高度集中的國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，無論是對于騰訊還是網(wǎng)易，亦或是海外游戲廠商，電子競技都將成為占領(lǐng)市場份額的一個重要增長點。

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