藥品電視廣告監(jiān)管趨嚴的當下，微博成了藥品企業(yè)過度營銷的“新大陸(000997,股吧)”。

　　近日，一則由賬號“@白藥君”發(fā)布的微博內容在網絡上廣為傳播。該則微博用于宣傳“致敬，拼搏的職場人”云南白藥(000538,股吧)氣血康健康大使招募活動，微博文字顯示，網友“上傳‘我和氣血康的健康故事’原創(chuàng)內容并@白藥君，就有機會獲得氣血康超值大獎，更有機會獲得云南深度游、亮相央視的超級驚喜”。

　　此外，該微博發(fā)布的宣傳視頻同樣引發(fā)網友爭議。視頻內容為氣血康代言人演員石安妮擔任主角拍攝的影片。

　　《中國經營報》記者查閱“@白藥君”微博內容還發(fā)現，活動宣傳發(fā)出后，吸引了大量網友發(fā)布關于氣血康使用體驗的原創(chuàng)微博，該賬號也在持續(xù)轉發(fā)這些內容。最近的一則是一名自稱是年輕母親的網友發(fā)布的長微博，稱其在孕期出現貧血癥狀，在使用氣血康后癥狀明顯好轉。此外，還有孕婦、白領、創(chuàng)業(yè)者等多種身份的網友發(fā)布相關內容，均稱使用氣血康后各種癥狀得到改善甚至治愈。

　　“@白藥君”賬號資料中公司一欄顯示為云南白藥集團股份有限公司(以下簡稱“云南白藥”，000538.SZ)?！癅白藥君”上述宣傳內容是否經過相關部門審核發(fā)布?記者致電致函云南白藥，截至發(fā)稿尚未收到回復。

　　國家藥品監(jiān)督管理局官方網站信息顯示，氣血康為非處方藥品?！端幤窂V告審查辦法》第二條明確，凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱、藥品適應癥(功能主治)或者與藥品有關的其他內容的，為藥品廣告，應當按照本辦法進行審查。

　　《廣告法》第十六條明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明的內容。第十七條明確規(guī)定，藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、患者的名義作推薦、證明。

　　《藥品廣告審查發(fā)布標準》明確，藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號;藥品廣告必須標明藥品生產企業(yè)或者藥品經營企業(yè)名稱;非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識(OTC);非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。不過，上述宣傳視頻并沒有這些規(guī)定內容。

　　在微博上發(fā)布的宣傳視頻是否可以定性為藥品廣告?

　　一位廣告從業(yè)人士告訴《中國經營報》記者，能否定性為商業(yè)廣告取決于廣告主是否對宣傳媒介付費，若沒有則難以定性為商業(yè)廣告。

　　記者致電微博廣告及企業(yè)客服中心，工作人員稱，無論企業(yè)運用微博提供的推廣工具還是自行發(fā)布宣傳內容，只要涉及推廣就需要向微博付費，否則微博內容可能被屏蔽掉。

　　另外，按照規(guī)定，藥品相關行業(yè)不允許進行推廣或投放廣告，除非一些具備特殊資質的企業(yè)或產品才能推廣。當記者詢問“@白藥君”是否具備相關資質時，客服人員稱無法向記者提供其他用戶的信息，若認為相關內容不符合要求可以在微博頁面上提交舉報。

　　為此，記者致電北京市工商行政管理局，工作人員介紹，微博上發(fā)布的廣告應按照互聯網廣告標準進行監(jiān)管，根據有關規(guī)定，醫(yī)療、藥品、特殊配方食品和醫(yī)療器械未經廣告審查機關審核不得發(fā)布。

　　記者查詢國家藥品監(jiān)督管理局官方網站發(fā)現，僅一則藥品廣告批準文號為滇藥廣審(視)第2018050050號的備案電視廣告內容與之相近，然而，記者通過對比發(fā)現，該則備案廣告與“@白藥君”發(fā)布的微博視頻內容有多處不符。

　　首先，該則備案廣告的有效期為2018年5月18日～2019年5月17日，而微博視頻在4月26日就已經發(fā)布。另外，備案廣告的時長為30秒，而微博視頻有1分50秒左右。更為重要的是，備案廣告中全程在右上角標注“廣告”“OTC”字樣，同時標明忠告語、藥品名稱、生產批準文號、企業(yè)名稱、不良反應、禁忌和注意事項，然而在微博視頻中上述內容不知所蹤。