曾經(jīng)錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)紅利的上海，在阿里巴巴的助力下，正在借新零售大潮實(shí)現(xiàn)全面翻盤(pán)。

　　在DT財(cái)經(jīng)、南都商業(yè)數(shù)據(jù)部等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018新零售城市相關(guān)報(bào)告中，上海各項(xiàng)新零售指標(biāo)均位列第一，力壓北京、杭州、廣州等強(qiáng)勢(shì)一線城市，成為當(dāng)之無(wú)愧的“新零售之都”。

　　中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生了一批全球性知名的獨(dú)角獸企業(yè)，其中卻難尋上海企業(yè)的身影。

　　于是，新零售就成了上海推動(dòng)創(chuàng)新的新引擎，他們是如何抓住新零售的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車的？新零售先后引起北上杭深等十幾個(gè)實(shí)力雄厚的城市高度重視和參與，那么上海又到底是如何拔得頭籌的呢？

　　上海的誠(chéng)意和實(shí)力

　　據(jù)南都商業(yè)數(shù)據(jù)部發(fā)布的《2018中國(guó)新零售之城指數(shù)報(bào)告》，在2016年到2018年間，上海政府牽頭的新零售項(xiàng)目數(shù)量和出臺(tái)的資金及政策扶持力度均排在全國(guó)第一。

　　DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2018中國(guó)新零售之城報(bào)告》則顯示，上海在衡量企業(yè)新零售活動(dòng)參與度的重要指標(biāo)“企業(yè)活躍度”上優(yōu)勢(shì)最為明顯，穩(wěn)據(jù)第一。上海企業(yè)的高活躍度主要體現(xiàn)為品牌嘗新意愿高、新場(chǎng)景覆蓋面廣。

　　比如，上海擁有全國(guó)最多的盒馬鮮生門店，1小時(shí)送達(dá)覆蓋面積最廣。而且原本萬(wàn)商云集的上海，不論是新老品牌，嘗試新場(chǎng)景的意愿也高于其他城市，像老星巴克在上海開(kāi)設(shè)智慧門店使用AR購(gòu)物，內(nèi)衣新秀品牌NEIWAI內(nèi)外在上海的實(shí)體店是首家提供3D掃描儀量身體驗(yàn)的店鋪。

　　另外上海擁有其他城市無(wú)法比肩的悠久商業(yè)文明歷史和超強(qiáng)的消費(fèi)能力。

　　公開(kāi)資料顯示，上海的國(guó)際知名品牌聚集度已超過(guò)90%，與之對(duì)應(yīng)的是上海居民強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和高漲的嘗新意愿。

　　2017年，上海居民人均可支配收入達(dá)58988元，連續(xù)五年排名第一；社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到11830.27億，居全國(guó)第一位，且同比增幅8.1%，高于第二名北京5.2%的增幅。次外，上海有“全球新品第一購(gòu)物之城”的稱譽(yù)，2017年共有226家業(yè)內(nèi)知名品牌將中國(guó)首店都開(kāi)在上海。

　　當(dāng)然，在長(zhǎng)庚君看來(lái)，上海能夠抓住新零售機(jī)會(huì)的重要原因還有一個(gè)：阿里巴巴。

　　阿里巴巴的全面加碼

　　阿里最先提出新零售，又把新零售布局第一站選在了上海。

　　2017年，阿里與上海百聯(lián)達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，當(dāng)時(shí)馬云說(shuō)，“新零售的第一站我們選擇在上海，如果說(shuō)要有一個(gè)城市能夠代表改革創(chuàng)新和發(fā)展的高度，我覺(jué)得只有上海。上海是橋頭堡，杭州是后花園。阿里巴巴過(guò)去18年來(lái)一直專注在速度、專注在創(chuàng)新，但是未來(lái)我們希望能夠?qū)Ｗ⒃诟叨?，在?chuàng)新的高度上，我們希望能夠跟上海一起共同探索未來(lái)”。

　　事實(shí)上，早在2016年初，盒馬鮮生首家門店就開(kāi)在了上海，一年之后才在其他幾個(gè)一線城市登陸，至今上海盒馬鮮生的門店數(shù)量都排全國(guó)首位。而在2017年之后，阿里給了上海更多的“第一”、“首選”特權(quán)。

　　比如，上海是天貓超級(jí)品牌日線下活動(dòng)的首選城市。2017年天貓一共與上百個(gè)知名品牌舉辦超級(jí)品牌日活動(dòng)，上海承包了其中30%的線下活動(dòng)。2018年上海將繼續(xù)獲此特權(quán)，活動(dòng)舉辦量還會(huì)增加10%。

　　此外，上海還是阿里無(wú)人汽車自動(dòng)售賣最先落地的城市，是阿里首家無(wú)人書(shū)店的誕生地，擁有全國(guó)最多的阿里智慧門店。

　　不過(guò)這些數(shù)據(jù)只是冰山一角。

　　2018年3月，上海市推出“要購(gòu)物，到上?！钡纳虾Ｙ?gòu)物品牌計(jì)劃，提出把上海打造成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市的目標(biāo)。這促成了阿里和上海的又一次深度合作。

　　這次合作，在繼續(xù)推進(jìn)原有合作的基礎(chǔ)上，阿里新零售大軍會(huì)全面滲入上海的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　比如，阿里將在招商、新零售業(yè)態(tài)、AI智能等多方面支持上海首屆中博會(huì)；阿里在上海的新零售業(yè)態(tài)布局將提速，與上海傳統(tǒng)百貨企業(yè)的融合也會(huì)更緊密，利于促成上海傳統(tǒng)百貨企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型；阿里的大數(shù)據(jù)將為上海時(shí)裝周提供科學(xué)的預(yù)測(cè)、分析、解決方案，天貓積累的國(guó)際時(shí)裝周資源將與上海分享，幫助上海時(shí)裝周樹(shù)立行業(yè)地位進(jìn)而帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。阿里還將用新零售形式對(duì)上海的老字號(hào)進(jìn)行改造升級(jí)，凸顯年輕化和創(chuàng)新性，幫主老字號(hào)吸引更多的年輕客群。

　　上述僅為阿里披露的部分合作內(nèi)容，這與那些沒(méi)有披露的內(nèi)容呢？這里先賣個(gè)關(guān)子，且聽(tīng)下回分解吧。

　　可以確定的是，在阿里不斷加碼和上海問(wèn)鼎“新零售之都”之后，新零售的馬太效應(yīng)或?qū)⑷諠u明顯，其他城市趕超上海將變得更加困難。

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