記者 唐強

　　“前些年，白酒行業(yè)進入深度調(diào)整后，也同時進入品牌爭奪、品牌拉升、消費選擇的時期，品牌的影響力、清晰度是關鍵。”面對競爭異常激烈的白酒市場，瀘州老窖(000568,股吧)常務副總經(jīng)理、董秘王洪波如是表示。

　　日前，系“上市公司高質(zhì)量發(fā)展在行動”采訪團走進瀘州老窖。瀘州老窖常務副總經(jīng)理、董秘王洪波接受副總編輯成孝海采訪時，分享了他對白酒的理解與瀘州老窖重新崛起之道。

　　作為白酒領軍品牌之一，昔日瀘州老窖常年躋身行業(yè)前三，“茅五瀘”成為一時的高端白酒代名詞。

　　三十年河東，三十年河西！幾年前，由于白酒行業(yè)整體進入深度調(diào)整，瀘州老窖經(jīng)營業(yè)績一度出現(xiàn)斷崖式滑落，更被洋河股份(002304,股吧)超越。

　　2015年，瀘州老窖高管團隊全面調(diào)整，劉淼、林峰、王洪波等少壯派臨危受命，組建成為上市公司新的核心高管團隊。

　　面對嚴峻局面，瀘州老窖對旗下品牌進行強力收縮、清理，品牌得到清晰定位和價值回歸。目前，瀘州老窖采取以“國窖1573” 和“瀘州老窖”為主打的“雙品牌”戰(zhàn)略，并確立了五大單品覆蓋高、中、低端市場，這具有歷史的傳承性和市場環(huán)境的現(xiàn)實性。

　　2017年，瀘州老窖的高端白酒定價在800元~900元區(qū)間，核心產(chǎn)品就是國窖1573；中檔產(chǎn)品則是200元~400元區(qū)間的窖齡酒和特曲。在利潤率方面，瀘州老窖高端酒類毛利率達到90.36%，同比增長2.23個百分點；中檔酒類毛利率75.14%，同比增長6.76個百分點。

　　通過一系列改革，瀘州老窖在2017年憑借著104億元的營收規(guī)模，時隔四年重新殺回“百億俱樂部”，業(yè)績實現(xiàn)高于行業(yè)的大幅提升。

　　基于業(yè)績回暖，瀘州老窖現(xiàn)提出打造“濃香國酒”的概念，并期望“十三五”末重返白酒前三之列。

　　但事實上，王洪波仍提醒道，整個白酒行業(yè)的深度調(diào)整還在進行中，去產(chǎn)能仍在持續(xù)進行。目前，白酒行業(yè)集中度在提升，白酒的消費正在向品牌集中、向大企業(yè)集中、向有技術高質(zhì)量集中；同時，也在向原產(chǎn)地、有文化、有故事的白酒品牌集中。(更多報道見A3、A4版)